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男性类论文例文,与男性杂志突围的道路相关论文范文
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摘 要本文从定位和策划两方面重点分析了以《男人装》为代表的时尚男刊的道路和以《名牌》为代表的知本男刊的道路,并由此推断出“第三条道路”的可能性――只有回归男性视角,侧面表现社会的现实存在、男性的生存状态和他们的内心世界,男性杂志才能成为真正意义上的男性杂志.
关 键 词期刊男性杂志
中图分类号G206文献标识码A
AwayforMen’sMagazinestoBreakthrough
ZhouYiHuXinyu
(WeihaiSchoolShanDongofJournalismandCommunication,ShandongUniversity,Weihai264209；
WeihaiSchoolShanDongofJournalismandCommunication,ShandongUniversity,Weihai264209)
AbstractThethrivingofmen'smagazinesisanewtrendincurrentdevelopmentofperiodicals.Fromtworespectsofpositioningandplanning,thepaperemphaticallyanalyzestwowaysformen'smagazinesdevelopment:fashionandelite,whicharerepresentedbyFHMChineseversionandMagazine.Onthebaseofthat,thepaperconcludesthatthepossibilityofthethirdway:onlybyrestoringtothemale'sangle,showingtherealisticexistenceofsocietyandtheexistencestateandinnerworldofmen,men’smagazinescanreallybemagazinesformen.
Keywordsperiodicalsmen’smagazines
在时尚杂志的零售市场上,女性杂志一直占据着绝对优势.然而,随着2004年“男性杂志年”的到来,以及男性期刊市场气候的逐渐形成,男性期刊在随后的几年里发展迅猛.媒介监测机构――北京开元策略信息咨询公司董事长兼总经理部玉霞就表示,随着2005年3月一个明显拐点的出现,这种“女性杂志当道”的局面正在被打破,时尚男士类杂志的总体零售规模还出现了持续走高的发展态势.最近一期数据显示,时尚男士类杂志所占的比重达到11.34%.
对“男性杂志”的具体界定,宽泛来说是指以男性购买者为主体的杂志,它不但包括综合类杂志,还包括那些致力于体育、财经等领域的专门杂志.本文要探讨的主要是以与男性有关的事物为主要内容,以男性为主要目标受众的时尚类高档杂志,而非财经、汽车、房产、通讯等以男性比较感兴趣的话题划分的行业杂志.
在众多的男性杂志中,《时尚》旗下的《男人装》和南方报业集团旗下的《magazine名牌》都以其鲜明的个性获得了关注和认可,笔者认为它们很可能代表了未来男性杂志的两条道路――时尚男刊和知本男刊.
时尚男刊主打“减压”牌,强调消遣娱乐,受众相对年轻.
知本男刊主打“精英”牌,强调思想性和高尚的品位,受众相对成熟.
一、时尚男刊――以《男人装》为代表的“形而下”
创办于英国的《FHM》是近年来十分引人关注的男性杂志,其大胆的图片及奇思异想的话题拉拢了大量类似于“雅皮”的年轻男士.中国版《男人装》刊登的图文明显降温,然而和其他男性时尚杂志比较,依旧大胆.2004年4月23日,由时尚集团推出,首发7000本被一扫而空.
2006年6月,开元策略调查公司发布了2005年男性期刊市场报告,并宣布《男人装》位列时尚男性十类刊物销售第一名,成为国内发行量最大、实销量最高的男性刊物.
1.定位
《男人装》把受众目标定位在25岁至40岁的“城市新男人”,主编瘦马称他们为“后雅痞族”.他们年轻、时尚、自信,受过良好教育,心态健康阳光,像一个大男孩,爱生活,爱美女,爱游戏,爱冒险,爱享乐,爱车,爱玩等这样的群体的消费能力显然比较强,很容易成为男性时尚生活的支持者和传播者,暗合了一些高端产品广告主的需要.《男人装》的口号为“真性情男人杂志”.主编瘦马解释说：“过去主流的男性杂志总是在教化读者怎样成为一个主流英雄,塑造的是不符合现实的完美男人,而《男人装》和读者的地位是平起平坐的,互相交换信息,反映一些男人真实的想法,甚至是一些男人间的秘密,直接表现男人的真性情.”
根据调查,男性喜欢看的杂志都是一些专业性,能满足他们个人喜好的杂志,比如时政、财经、汽车、户外、音乐和电影等杂志.而市面上的男性杂志,多是介绍一种让人高不可攀、距离遥远的生活方式,而这些杂志不太符合目前大部分中国大陆男人的口味.《男人装》强调的享乐原则,主打的“减压”牌,得到市场的认可也是意料之中.
2.策划
(1)选题策划
《男人装》暧昧的封面,挑逗性的内容以及提倡的享受方式,让人依稀看到了全球当红杂志《FHM》的影子.和其它的男性杂志比较,《男人装》注入更多性元素,然而因为尺度问题,杂志编辑在处理性题材时还是相当含蓄.“为了符合中国国情和传统文化,《FHM》一进内地就更名为《男人装》,其核心的性的内容会贯穿在杂志的各个栏目中,但会表现得较含蓄,而在风格和精神上会延续其‘观念先锋’的主张.”《男人装》内地版编辑孙琦说.“由于中国人对性的看法还是相当保守,《男人装》对性题材的处理也是比较朴素、内敛的.我们不会花太多笔墨去渲染性,不会把性当成一种商品,而是比较健康,比如邀请一些专家来为男人解答一些性的疑问等等.”
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有论者说,男性杂志在对性的表达上往往比女性更为直接,具有一定的攻击性甚至侵略性.“从市场角度看,恰恰这种侵略性或者攻击性构成了男性杂志的性别文化的价值.”这也许是一种现实或者说一种惯例,但是否应成为中国男性杂志建构过程中的主要价值取向,仍需思虑.
《男人装》的前卫大胆符合了自身对于“减压”的定位,却考验着男性杂志内容底线,同时也让它承担着巨大的风险.
（2）文字风格
《男人装》的文字风格轻松、搞笑,记者提问是“无厘头”的方式,迎合了“后雅痞族”消解主流价值观念,通过阅读追求快感和释放压力的需求.下面以2006年1月号中的《张连伟：玩儿着赚了100万》为例.
F：我们最关心钱了,作为一个高球选手,一年是不是可以挣很多钱?
F：为什么不会?伍兹一年就挣9000多万美金.
F：那你直接告诉我们你一年赚多少吧?
F：怎么这么费劲呢?这么问吧,你从打球开始赚的钱是不是已经可以买下《男人装》了?
F：100万&#
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