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[摘要]传统报业如何突围如何发展壮大我们的选择是,让传统报纸的政治优势、人才优势和渠道优势等得以扩张和裂变,进军与报纸关联度高的领域,通过大力发展期刊和网络,构建媒体集团新的舆论格局和经济增长格局.

[关键词]期刊　网络　现实　选择

当前报业发展处于一个十分关键的时期,渠道稀缺的时代一去不复返.可以认为,报业增长进入平台期；同时,受经济形势的冲击和影响,使报业进入微利时代.

基于这些认识和判断,传统报业如何突围如何发展壮大我们的选择是,让传统报纸的政治优势、人才优势和渠道优势等得以扩张和裂变,进军与报纸关联度高的领域,通过大力发展期刊和网络,构建媒体集团新的舆论格局和经济增长格局.

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一、构筑“一主两翼”媒体格局

胡锦涛总书记2008年6月20日考察人民日报时强调,要从社会舆论多层次的实际出发,把握媒体分众化、对象化的新趋势,以党报党刊、电台电视台为主.整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源,努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局.

近年来,为适应新形势的需要,湖北日报传媒集团在不断发展过程中,逐步确立并实施“一主两翼”的媒体发展战略,初步形成了以报业为龙头,期刊与网络为两翼的跨媒体发展战略.

首先.在办报上,集团巩固了报纸的传统优势,使得传统报业持续发展.旗舰媒体《湖北日报》见证了荆楚大地的历史变迁,主导着湖北舆论导向,2006年改版后提出“责任造就公信力”的办报理念,推出的“记者走基层”等重头报道,受到广泛好评,得到李长春同志的称赞,这个专栏获得第十八届中国新闻名专栏奖.《楚天都市报》几年来发行量稳居百万以上,跻身全国文化名牌；《楚天金报》创刊7年来,始终坚持新闻创新、特色立报的办报思路,已成为第二代都市报的领军媒体；《农村新报》、《体育周报》、《三峡晚报》等报纸也保持了健康发展.

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其次,期刊群不断壮大.《特别关注》杂志被称为我国期刊界的“一匹黑马”,在全国大众文化期刊发行总量不断递减的形势下,发行量连年翻番,目前突破已270万份,而定位优雅女性的《爱你》、“倡导快乐新生活”的月刊《可乐》、坚持“眼光比生活高一点”的《前卫》,定位“城市情感报告、时尚生活绘本”的《城市情报》、“武汉中产阶层的城市生活读本”的《大武汉》、走进百姓日常生活的《家庭保健》等新锐期刊,都呈现出新风扑面、争奇斗妍的喜人景象.

第三,新兴媒体前景灿烂.位居全国省级重点新闻网站第7位的荆楚网,“裂变”为荆楚网、省人民政府门户网、湖北手机报等三家网络媒体；与腾讯公司合资经营的大楚网发展迅猛.

二、发展壮大期刊事业群

实现分众化、对象化传播,期刊是最佳选项之一.以2000年《特别关注》创立为契机,湖北日报传媒集团将期刊发展作为重要一翼,不断加快发展步伐.目前已有《特别关注》、《新闻前哨》、《前卫》、《城市情报》、《大武汉》、《可乐》、《爱你》、《党员生活》、《家庭保健》等9种期刊,期发行量已突破300万份.以《特别关注》为龙头的期刊事业群已粗具规模,呈现出鲜明的特色.

中国期刊协会顾问张伯海考察《特别关注》杂志后评价说：《特别关注》给同行带来了激励和启发：谁能够很好地适应时代的变化,适应市场的变化,适应读者的变化,谁就有可能找到市场喷发的源泉.《特别关注》发展历程,为主流媒体赢得受众,提供了有益的启示.

对于以报业为主体的传媒集团,发展期刊,跨度小,关联度高,优势明显：

一是舆论尺度把握的优势.报业集团基本上从党报走来,在舆论引导和舆论把握上积累了丰富的经验和教训,制定了较为完备的规章制度,这些经验教训和规制既适应于办报,也适用于办刊.不会出现管理上的断层.

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二是大众传播与分众传播的有效结合.《特别关注》杂志创办以来,克服浮躁心理,崇尚和谐理念,注重编辑理念和经营理念的创新,始终坚持“讲述人生智慧、传播幸福哲学”的办刊宗旨,以打造新型责任型大众媒体为己任.而《前卫》、《城市情报》、《可乐》、《爱你》、《党员生活》等杂志都有自己明确的读者定位,细分读者群,找准市场定位.

三是便于形成个性鲜明的团队.期刊方阵9种刊物,每个都个性鲜明.《特别关注》、《可乐》、《爱你》的清新、雅致,《城市情报》、《大武汉》的高雅、时尚,《新闻前哨》、《家庭保健》的专业、服务、《党员生活》的服务中心等,9种刊物各有特色,他们组成了集团期刊发展的方阵,使集团期刊发展走在全国前列.

四是有效放大了现有发行渠道优势.湖北日报传媒集团在办报过程中,建立了较为完善、规模较大的发行渠道,这是我们创办期刊的重要基础平台.张伯海就指出,湖北日报报业集团有庞大的发行配送队伍,有丰富的编辑经验,应该放大这个优势,形成一个期刊群.

五是发行摆脱了地域界限.《特别关注》已经发行到全国所有省市自治区,在全国建立了近二十个分印点,并且建立了庞大和有效的发行网络.为我们向区域性强势媒体集团目标进军,增添了基础因素.

六是经营方式灵活多样.集团采用新型经营方式开办的《爱你》杂志和《家庭保健》杂志,整合了社会资源,促进了多方共赢.

七是盈利模式可以适当复制.通过推广《特别关注》的编辑思路、管理模式等成功经验,可以带动期刊方阵尽快实

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为加快推进集团期刊事业的改革发展,又好又快地繁荣集团期刊事业群.集团成立了期刊工作委员会,在集团党委和编委会领导下开展工作,重点研究期刊发展中的重大问题,提出应对挑战的有效对策：成立了特别关注杂志社；出台了《关于加快集团期刊改革发展的决定》,就集团期刊方阵的发展提出了具体措施和努力方向；同时,为进一步提高集团期刊质量,鼓励期刊工作人员钻研业务,精选精编,多编好稿,多出精品,出台了《湖北日报传媒集团期刊作品奖评选条例》,建立期刊作品奖评选制度.

下一步,我们还将全面落实科学发展观.按照集团“一主两翼”的发展战略,采取改进监管、强化责任、完善政策、加强建设等措施.逐步建立体制多样、结构合理、进退有序、持续快速发展的期刊体系,不断推进集团期刊的发展和壮大.