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摘　要：金华市作为首个荣获“中国电子商务示范城市”称号的地级市,具有发展电子商务的机遇和环境.采用SWOT分析法,整体剖析金华电子商务发展状况,并在此基础上,从区域经济发展的角度,提出金华电子商务发展的战略选择.

关键词：金华　电子商务　SWOT分析

中图分类号：F49　文献标识码：A　文章编号：1007-3973（2012）008-132-02

1引言

2009年8月18日,中国电子商务协会正式授予金华“中国电子商务示范城市”称号,这是继杭州“中国电子商务之都”、广州“中国电子商务应用示范城市”之后,第三个获得此殊荣的城市,也是地级市中首个被授牌的城市.2010年,金华市网上注册的淘宝网店已经超过3.5万家,全国排名第6位,电子商务交易额超过300亿元,获得“中国电子商务创业示范城市”称号①.

2金华电子商务的优势和劣势

2.1优势分析

2.1.1区位优势得天独厚

金华是我国沿海地区通往西南内陆腹地的交通要冲,是国家级陆路交通主枢纽和浙江第二大信息枢纽、第四大现代物流枢纽.近年来,金华大力实施交通“外通内畅”工程.外通方面,杭金衢、金丽温、甬金、台金、诸永高速公路已建成通车,浙赣铁路、金温铁路和金千铁路交汇于市区,多趟动车组开通,东永等高速公路和杭长铁路客运专线（预计2014年完工）都在建设中,金华与上海、杭州的“同城效应”加快形成.“内畅”方面,重点建设金义快速路等8条城际快速通道,以市区为中心的“半小时”交通圈已基本形成.发达的交通网络,加上功能齐全的国际物流中心、公共型保税仓库等贸易平台,客货运输十分方便.

2.1.2政府积极推进电子商务产业发展

金华市政府对政协提案十分重视并采纳提案建议,将“信息化战略”列为金华五大发展战略之一.《金华市信息产业“十一五”发展规划》,《金华市人民政府关于印发数字金华规划纲要的通知》,传递了市委、市政府希望通过信息化战略来推进“数字金华”建设的决心.在这基础上,市政府提出“要加快传统商务模式向现代商务模式的转变,在现代商务活动各个主要环节和经济管理部门全面建设一个高效率、低成本、国际化的电子商务系统”的规划.在资金补助、投融资、土地、人才等方面出台了一系列优惠政策,为电子信息产业的发展创造了良好的孵化、成长环境.

经过几年的努力,金华目前已经形成了一个信息产品制造业年产值突破100亿元、通信运营业务总收入超50亿元的大产业.一批成长快、发展潜力大的企业成功利用资本市场进行了融资,迅速发展壮大.金华市的信息产业已成为国际风险投资机构关注和投资的热点及培育上市的主要对象.

2.1.3企业自身不断探索,拓展电子商务模式空间

5173.、9158.、中国包装网、中国化妆品网、中国安防产品网、中国饰品网、中国五金网等行业网站,在业内具有较高的知名度,将总部设在金华.调查显示,与全国同级城市比较,金华市中小企业信息化技术应用水平已远远领先.仅有几台电脑、没有组建局域网的企业用户只占7.14％,中小企业已组建局域网但仍处于起步阶段的用户分别占35.71％和28.57％,已实施了较为完善的ERP的企业用户已占近20％,有15％的传统中小企业开展了电子商务应用.

2.1.4国内外资本市场的关注

金华市利诚信息技术有限公司已成功引进美国IDG、华登等四家著名国际风险投资机构1500万美元的风险投资,并将适时在香港上市；天格网络公司与美国著名风投机构IDG达成1000万美元的风投意向；中国服装网与网盛科技建立战略合作关系,融资1000万元,并确立了三年内在国内证券市场上市的战略目标；浙江中服网络科技有限公司近两年来动作频频,先是与网盛生意宝达成紧密战略合作关系,后来又与中华服装网强强联合,去年底又并购了穿针引线国际流行资讯网,形成了全产业链服务能力；中国食品网、汇鑫科技等企业也纷纷通过风险投资或战略合作实现融资.

2.2劣势分析

2.2.1企业现代化水平低,管理层面欠缺

目前金华市大多数企业还处在信息化建设的初级阶段,普遍存在着信息管理水平低、信息结构不健全、信息化建设投入不足与建设成本过高、经营管理中运用计算机网络不充分等问题.在企业层面上,由于利用电子信息技术改造传统产业没有注重流程重组与结构优化,因此,“用”与“体”依然是“两张皮”.当前,金华市开展电子商务的企业中,在服务器管理,网页内容更新,客服管理,企业信息化等方面尚存很大的提升空间.甚至有的企业以电子商务之名,行电脑游戏之实.

2.2.2专业人才稀少,缺乏动力支持

金华随着电子商务产业迅速崛起,人才的瓶颈制约越来越突出.“金华招人难,留人难,高水平的电子商务人才十分缺乏,而且到上海、杭州挖人成本非常高.”金华某网站负责人坦言,这些问题不解决,将会制约金华电子商务业进一步发展.在金华发展电子商务,希望大潜力也大,但人才短缺是最头痛的问题

关于电子商务类论文范文素材,甚至拖累了企业发展.金华主要缺三种人才：(1)电子商务模式设计、战略规划的管理人才；(2)电子商务市场运作和市场营销人才；(3)电子商务信息系统建设、咨询和项目实施的技术人才.

金华电子商务的SWOT参考属性评定
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2.2.3物流现代化程度不高,物流业发展滞后

电子商务对于无形商品来说有其特殊的优越性.因为无形商品可以通过网络直接传送,不存在商务信息流与物流的配合问题.对于有形商品来说,电子商务却有一定的局限性,因为有形商品必须借助于完善的实物配送系统.商品长途邮递成本高昂、时间延迟,以及物流企业良莠不齐的现状,足以使许多消费群体望而却步.例如在网上下订单只需要几分钟,而送货却需很长时间,这是客户所不能忍受的.如何降低物流成本,提高物流交货速度是当前物流业面临的主要问题.

如何撰写论文综述
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