论文网
澳门旅游方面论文范例,与澳门旅游形象的调查与塑造相关毕业论文范文
本论文是一篇澳门旅游方面毕业论文范文,关于澳门旅游形象的调查与塑造相关在职研究生毕业论文范文。免费优秀的关于澳门旅游及经济发展及形象方面论文范文资料,适合澳门旅游论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
[摘 要] 在"食、宿、行、娱、购、游"的旅游六要素中,澳门以博彩旅游享誉世界,享有"东方蒙地卡罗"的"赌城"美誉.以博彩业为龙头的澳门不仅带动了澳门经济与旅游行业快速发展,随之而来也造成了澳门旅游业发展的局限性.目前澳门主要的经济收入来源仍旧为博彩行业.澳门政府已经着重考虑改变澳门"赌城"的旅游形象,在维护对博彩行业规范化管理的同时,试图重塑澳门旅游全新形象,走多元化旅游的发展道路.
[关键字] 博彩娱乐旅游形象多元化旅游
[中图分类号] F59[文献码] C[文章编号] 1000-405X（2012）-11-83-2
1调查背景及目的
旅游业对于澳门具有特殊意义.以丰富的历史文化资源为依托,澳门特别适合发展旅游业.澳门旅游业向来以博彩业见长,并以博彩业作为龙头企业带动其经济发展,在世界上享有"东方蒙地卡罗"、"赌城"等美誉.然而"赌城"的美誉为澳门旅游业带来繁荣和发展的同时,也造成了澳门单一的旅游产业结构、市场发展潜力缩小、无法开发其他特色的旅游资源等现象.澳门政府为了改变上述负面现象,在2002年实施了博彩业有限度的开放,并提出旅游业全面向博彩旅游、会展、休闲度假紧密结合的进程转型的经济发展策略,试图重新塑造澳门旅游全新的形象,走博彩娱乐与休闲度假、文化旅游相结合的道路.
1997 年11 月29 日,香港特区政府行政长官董建华的特别顾问、香港政策研究所主席叶国华在澳门一个专题演讲会上指出"假如将来香港成为中国的纽约,澳门可考虑争取成为中国的拉斯维加斯,营造一个安全法治的环境,建设一个衣冠文物健康的城市,提供丰富多彩的娱乐消闲服务,再加一个带良好设施和服务的会议中心,只要能正确地与香港配合,紧密依靠珠江三角洲,相信会走出一条长久稳定的发展道路".
博彩业的繁荣也反衬出区域经济过于单一化发展带来的隐患, 以及基于文化内涵的旅游开发力度不够从而影响区域文化品位提升的弊端.对于澳门目前现有形象进行优化, 不仅仅能彰显沉寂中的澳门文化旅游, 还能增强旅游体验的丰富性, 同时降低经济风险.夯实文化基础、多元化格局提升市场的吸引力应成为澳门旅游形象优化的方向.
2 澳门旅游形象优势分析
2.1"东方蒙地卡罗"的赌城形象闻名于世
澳门向有"赌埠"之称,博彩业在澳门历史悠久,已有150多年历史.早年最盛行的赌博是番摊与牌九,到了20世纪,西方博彩游戏传入澳门,融合本土的赌法,才形成一个多元的博彩架构.1997年7月,该公司与澳葡政府再次签订新修订的博彩专营合约,已把合约延期至2001年.2001年,澳门开放博彩业,澳娱属下的子公司澳门博彩股份有限公司投得其中一个博彩业牌照,澳门博彩股份2004年全年纯利有342亿元.值得注意的是,澳门博彩娱乐收入占旅游收入的比重相当高,也就是说,博彩娱乐是澳门旅游的重要组成部分.
2.2"文化澳门"的旅游形象得到世界认可
澳门是一个东西方文化合璧,文化历史与现代交融的著名国际旅游地.其地域差异对游客有着独特的吸引力.来澳门的游客这种具有欧陆风情的中心交融的文化特色都留下了深深的印象.随着历史城区的申遗成功,澳门独特的文化传统以及中西结合的历史建筑将受到更多人的关注,特别是会得到众多文化旅游者的青睐.塑造与推广"文化澳门"的旅游形象不仅可以缓解澳门"赌城"旅游形象的负面影响,同时能提升澳门旅游目的地的文化品位, 澳门成功申请到世界文化遗产还可以推动澳门旅游业向多元化发展,逐渐改变澳门单一的旅游形象,发展历史文化旅游,打造全新的多元化澳门旅游形象.
2.3会展与节庆旅游形象得到一定推广
澳门有意向多元化经济发展,继赌业收入超越拉斯韦加斯之后,澳门的会展活动也持续增长,澳门金光大道威尼斯人会展中心落成后,澳门的会展业将会进入一个新阶段.至2010年,澳门会展业收入将达6.22亿元.澳门有会展场馆约40,000平方米,威尼斯人会展中心建成之后,会展场馆面积增加至12万平方米.正是由于大型会展设施场所的兴建,越来越多的展览展会选择澳门来进行, 这些大型会展的举办也会为澳门带来更多的游客,同时对于澳门发展会展旅游和丰富澳门旅游形象起了一定的推动作用.
2.4美食购物旅游形象具有一定认知度
谈到澳门美食,澳门凭着其得天独厚的地理位置,各种食材荟萃,种类繁多,荟萃了南北的特色美食.葡国风味也成为中西合璧交融的美食特色.随着大陆"自由行"政策放宽,大陆游客及大陆餐饮业也向澳门这块旅游热门地进军,粤菜、闽菜、川菜、上海菜等餐馆纷纷进驻.澳门赌权开放后,大街小巷里日本料理、韩国菜馆、泰国餐厅等随处可见,时下的澳门餐饮业呈现百花齐放的繁荣新貌.
3 澳门旅游形象劣势
通过一系列的调查访问,研究者也找出澳门旅游形象存在的问题-"赌城"的形象太过于突出而且深入人心,这为澳门的发展起了阻碍作用,主要表现在以下几个方面：
3.1"赌城"形象过于突出,导致多元化形象发展缓慢.
"赌城"形象造成了文化旅游资源开发利用的局限性.强化了博彩娱乐因素,使游客忽略了澳门独特的文化及其他方面的优势,造成多元文化旅游资源的开发和利用只处于初级阶段而不能对旅游市场形成吸引力.同时,"赌城"形象造成旅游产品形成的局限性.澳门多种多样、各具特色的旅游产品在博彩的阴影下无法展示出他们原有的比现在更大的魅力和作用.例如：香港往往被人们成为"购物天堂",但是现如今的澳门已经有大量的国际品牌、潮牌入驻开店,品牌数量与香港相比虽稍显逊色,但相对少人购物环境和低汇率也会吸引一部分顾客.
这篇论文来源 http://www.sxsky.net/zhengzhi/050543239.html
3.2"赌城"形象造成城市形象品味不高,影响会展和展览的举办.
经过访谈调研,大多数游客在旅行结束后不愿意将自己在澳门的博彩经历讲给周围人听,这表明,虽然澳门的赌场是大多数游客的目的地,特别是中国大陆的旅游者,但是在他们心中仍然不愿向他人过多透露赌博的经历,怕造成不好的社会影响.此外,"赌城"形象也给澳门会展业和商务旅游的发展造成了一定负面影响,可能造成中国大陆一些会议与展览主办单位怕产生不良影响或模糊会议焦点而放弃到澳门举办会议和展览.4结论及建议
| 有关论文范文主题研究: | 关于澳门旅游的论文范文数据库 | 大学生适用: | 学位论文、学年论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 16 | 写作解决问题: | 写作技巧 |
| 毕业论文开题报告: | 标准论文格式、论文摘要 | 职称论文适用: | 期刊目录、职称评初级 |
| 所属大学生专业类别: | 写作技巧 | 论文题目推荐度: | 优秀选题 |
通过以上分析可以看出,如今澳门最著名也最主要的旅游形象依然是"赌城"这一形象,参与或体验"赌城"特色依然是吸引诸多游客前来澳门的主要动因.但这一形象带来的许多负面影响也让我们意识到,澳门的旅游形象需要优化与提升.国家的很多相关政策规划都提出"支持澳门建设世界旅游休闲中心", 所以澳门政府提出的"将澳门打造成为"集博彩娱乐、文化、休闲、盛事、健康、生态、商务及会议的优质多元旅游之都"这一形象战略是澳门旅游形象提升和优化的目标.惟其如此, 方能在澳门的原生形象基础上, 运用文化依托下的创造视野, 全方位调动各种有效的信息媒介, 提炼出品味更高的形象,为澳门的经济和社会的可持续发展贡献力量.
4.1发展多元化旅游,首先要做好推广工作
澳门特区政府是澳门旅游形象塑造与推广的主体,在澳门旅游形象推广中起主导作用.可综合利用包括电视、报纸、杂志、广播、互联网等媒体工具,进行广告宣传、公关策划、节事活动等,来推广澳门旅游形
澳门旅游方面论文范例,与澳门旅游形象的调查与塑造相关毕业论文范文参考文献资料：