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商品包装设计对消费者产生很大的影响,随着生活水平的提高,人们对商品也越来越挑剔,那么,怎样才能让消费者在选购的过程中,称心如意地购买货架上的商品呢?本文从商品包装的心理功能、心理策略、消费者的心理要求等方面,论述消费心理对包装设计的重要性.从而提高包装设计在色彩、造型、材料工艺等方面的正确定位.本文仅供参考.
引言
商品包装设计对消费者产生很大的影响,随着生活水平的提高,人们对商品也越来越挑剔,那么,怎样才能让消费者在选购的过程中,称心如意地购买货架上的商品呢?本文从商品包装的心理功能、心理策略、消费者的心理要求等方面,论述消费心理对包装设计的重要性.从而提高包装设计在色彩、造型、材料工艺等方面的正确定位.仅供参考.
包装和消费者心理的含义
由于人们生活水平的提高,消费者购买商品时越来越重视商品的外观,因此,商家应该更加重视商品的包装,所以研究包装和消费者心理的含义对企业发展有着重要的意义.
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1.包装的含义
包装是指盛装商品的容器或包扎、打包、装潢等作业过程.包装是商品生产过程在流通过程中的继续,是商品进入流通、消费领域不可缺少的条件.
2.消费者心理的含义
消费者心理是指消费者在购买和消费商品过程中的心理活动.一般是：先接触商品,引起注意,然后经过了解和比较,产生兴趣和偏爱,出现购买欲望,条件成熟,作出购买决定,买回商品,通过使用,形成实际感受,考虑今后是否再次购买.
包装的作用
商品包装的最初功能是承载和保护商品,使之避免损坏、散落、溢出或变质.随着人们生活水平和审美情趣的提高,消费者对商品包装的要求也越来越高,不仅要求它能妥善的保护商品,还能美化商品,有效地展示商品的特性,使其达到实用化、艺
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1.识别功能
当今市场,同类商品的同质化水平越来越高,商品的质量、性能、价格甚至款式也无多大的差异,因此,包装就成为商品差异的主要因素之一.一个设计精良、富于美感、独具特色的商品包装,会在众多的商品中脱颖而出,以其独特的魅力吸引消费者的注意力并给消费者留下深刻的印象.由此可以有效地帮助消费者对同类商品的不同品牌加以辨同时,规范的商品包装要有文字说明和图形,使消费者能详细地了解商品的效用和特点,达到指导消费的目的.
2.便利功能
一个牢固、结实、适用的商品包装,可以有效地保护商品.安全可靠的包装有利于商品的长期存储,有利于延长商品的使用寿命.开启方便的包装,便于消费者使用.总之,根据实际需要,设计合理、便利的商品包装,能使消费者产生安全感和便利感,方便消费者购买、携带、存储和消费.
3.美化功能
为了有效地刺激消费者的感官引起注意,现代商品包装越来越注意艺术性,让消费者赏心悦目,得到美的享受.俗话说“三分人才,七分打扮”,就是指外部形象对于人们的心理影响具有十分重要的作用.好的包装会给商品披上美丽的色彩,起到锦上添花的效果,从而有效地推动消费者的购买,而制作粗劣、形象欠佳的包装会直接影响消费者的选择甚至抑制消费者的购买欲望.商品包装对消费者心理的影响.
1.对少年、儿童心理的影响
少年、儿童是一种典型的感性消费,他们认为“产品包装是最重要的因素,更注重对商品的直观印象.儿童在婴幼时期,主要是生理性需要,随着年龄的增长,需要便从本能的发展为有自我意识加入的社会的需要.其后,随着年龄的增长,模仿性消费逐渐被有个性特点的消费所代替.
2.对青年消费者心理的影响
青年的自我意识是青年个性发展的最集中的表现之一,青年的独立意向非常强烈,内心丰富,热情奔放,富于幻想.为此,青年人对商品的需求是时尚和新颖,往往是新产品的尝试者,他们不愿落后于时代,追求新时代潮流是他们大部分人的共同心理.
3.对老年消费者心理的影响
老年消费者心理稳定程度高,注重实际,较少幻想.购买动机以方便实用为主,在购买过程中,要求商家提供方便、良好的购物环境和服务.消费中求方便是老年人生理变化促成消费生活变化的自然走向,大多数老年消费者是理智型的消费者,老年人消费心理受习惯的影响较大.随着年龄的增加,他们的消费经验也不断增加.老年消费者是把商品的实用性作为第一目的性,至于包装等因素是放在第二位考虑的.
基于消费者心理的包装策略
商品包装是商品构成要素的一个组成部分,失之便会降低商品的价值,破坏商品的完美性.在市场经营活动中,商品包装被冠以“无声推销员”的美称,对企业销售和消费者行为发挥着越来越大的影响,因此,研究消费者的心理并制定相应的策略对企业未来的发展有着很大的作用.
尊重消费习惯的商品包装策略以顺从消费者的习惯为出发点,它能方便消费者使用商品,而且消费者能过包装识别商品和记住商品.这主要包括：尊重习惯的包装策略,个性需求包装策略,情感性包装策略,错觉包装策略
总结
因此,人的心理活动是极其微妙的,也是难琢磨的,人们往往凭自己的印象购买商品.商品包装是保护功能和艺术美感的融合,是实用性和新颖性的创新结合.作为一个设计师必须了解市场,研究设计形式因素和分析消费者的各种心理.只有这样才能准确地摸索到包装设计与消费者心理活动的规律,从而提高包装设计的效果,促使消费者产生购买商品的行动.
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（作者单位：辽宁理工学院艺术系）
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