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文化传播类有关论文范文文献,与中国甘肃网的SWOT相关论文下载

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摘要：本文笔者通过文献研究、实地调研,深入对比中国甘肃网与其竞争对手在机会（Opportunities）、风险（Threats）、优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）等方面的差异,探寻中国甘肃网的优势和不足,找准定位,并为中国甘肃网站的建设对策奠定基础.

关键词：中国甘肃网；地方重点新闻网站；SWOT分析法

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122（2014）06-0041-02

SWOT分析法又称态势分析法.早在20世纪80年代初由旧金山大学的管理学教授提出来的,SWOT分析法是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法.SWOT分析是把组织内外环境所形成的机会,风险,优势,劣势四个方面的情况,结合起来进行分析,以寻找制定适合组织实际情况的经营战略和策略的方法[1].

一、中国甘肃网新闻的优势分析（Strength）

（一）地方政府的支持

地方重点新闻网站发展的最大优势在于当地政府的大力支持,中国甘肃网也不例外.中国甘肃网作为甘肃省委、省政府的门户网站,自然离不开政府的支持.中国甘肃网不仅可以得到政策的支持同时也可以得到资金的支持.

从目前国内重点新闻网站运行现状看,没有一家依靠自身盈利维持运行的网站,大部分重点新闻网站均由政府出资或融资维持生存.新华网、人民网等5家中央重点新闻网站除其所依附的传统媒体为其拨款维持运行外,中央财政还专门拨付5个亿用于支持这5家网站的发展建设.国内其它地方重点新闻网站,几乎全部由地方财政拨款,或由党委和政府协调传统媒体或国有企业成立股份公司,以融资的方式支持新闻网站的发展[2].

中国甘肃网的SWOT参考属性评定
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地方重点新闻网站除了可以得到地方政府的资金支持以外,最为可贵的是可以得到地方政府的政策支持.政策扶持,比钱更重要[3].政府对地方重点新闻网站的政策支持是长期的,可以为地方重点新闻网站的长久发展保驾护航.尤其是欠发达地区政府对地方重点新闻网站会给与额外的关注和支持,因此中国甘肃网的最大优势是获得了地方政府的支持.

（二）本地新闻专题策划

随着网络媒体的高速发展,各种网络媒体通过自己的优势已经在网络媒介生态中占据了自己的独特位置.地方重点新闻网站发展至今依然是新闻资源重要的提供途径和窗口,说明地方重点新闻网站在网络媒体生态领域具有自己不可替代的位置.

中国甘肃网作为甘肃地方重点新闻网站,具有对当地新闻资源、文化资源很好的掌控力.尤其是对于当地新闻专题策划方面具有很强的优势.甘肃是一个传统文化深厚、民族特色浓郁的省份,随着甘肃整体经济的发展,文化传播范围的扩大,打算深入探究甘肃省经济社会文化的网民将越来越多.那么中国甘肃网将是很多网民首选的网站.中国甘肃网也在逐渐加强对本地新闻、文化专题的策划,几乎每年都有大量有关甘肃经济、文化大事件的策划专题,这为网友深入了解甘肃省情提供了便利.由于中国甘肃网负责人从事过对外宣传等工作,也使得中国甘肃网在本地新闻、文化专题策划方面占据了一定优势.

文化传播职称论文撰写技巧
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二、中国甘肃网新闻的劣势分析（Weakness）

（一）体制缺乏灵活性

地方重点新闻网站在诞生之初的目的是为了宣传,但是随着网站自身的发展、外部商业网站的挑战等原因,地方重点新闻网站的转企改制呼声逐渐高涨.尤其是东部一些省份的地方重点新闻网站在转企改制中进行了很多的有益探索,虽然也涌现出了一批改制成功的网站,但是大部分地方重点新闻网站陷入了双重压力之下的左右为难.地方重点新闻网站一般作为省委省政府的对外宣传窗口,政治性传播功能是其存在的前提,另外由于政府在产业发展方面的导向以及网站自身发展的需要,商业化传播也是应有之义.这就导致了地方重点新闻网站的体制机制缺乏灵活性,由于体制机制缺乏灵活性,也就导致了地方重点新闻网站在发展过程中,总是受到太多的牵制.

地方重点新闻网站一方面担当着确保省委省政府宣传任务完成的社会职责,强调社会效益；另一方面,又承担着事业发展壮大的重任,要产生经济效益.如何正确处理好这两个关系,实现做强的目标是摆在所有新闻网站面前的问题[4].中国甘肃网犹如捆住手脚的运动员难以与其他商业网站在同一起跑线上公平竞争.

（二）技术应用的欠缺

“内容为王”不仅是传统媒体生存发展的王道,同样也是网络新闻媒体生存的王道,但是网络新闻媒体的独特之处在于完美的内容呈现必须需要精湛技术的支持.

中国甘肃网的技术应用有所欠缺,不仅与商业新闻网站有一定的差距,同时与一些优秀的地方重点新闻网站也存在很大的差距.据了解,现如今中国甘肃网在技术上主要存在以下问题：（1）受机房硬件和带宽限制,视频播放界面在没有缓存以前不能拖动播放.（2）对新媒体技术掌握不够,缺乏二次开发能力.（3）视频剪辑编辑等一系列水平还有待进一步提高.

由于中国甘肃网在技术方面存在的欠缺,导致中国甘肃网在多媒体应用、页面生成、模块设置等方面都与商业网站存在很大的差距,这样的差距将会直接影响受众对网站的认可度.

（三）缺少高素质人才

地方重点新闻网站在创建之初都是按照事业单位的模式进行建制管理.最初很多人都是奔着事业单位的编制而投身于地方重点新闻网站.但是随着地方重点新闻网站转企改制的开始,很多地方重点新闻网站逐渐按照企业进行运作.因此很多优秀人才在面临失去事业单位身份又减少收入的压力下选择了离开.据统计,地方重点新闻网站人才流失率几乎高于30%,这是个高到不能再高的数字,意味着网站有1/3的岗位是在给人练手,刚熟悉就走了.也有不少明白人早早看清了形势,干净利索地转投他门.出去的人一般都是到商业网站,压力是大了,但收入肯定要高出一大块[5].

中国甘肃网同样存在这样的问题,笔者在对中国甘肃网常务副总编张振宇访谈中他谈到,中国甘肃网现有人才本身就不足,网站现有30多人,但是这些人大部分都是新手,由于缺乏良好的企业文化,即使有优秀的人才也很难留住,这给网站的发展带来的严重的障碍.随着发展速度的加快,人才问题将成为日益突出的问题.制定未来发展战略,加速市场化脚步,并不是新闻网站唯一要做的事.有一个好的人才战略和用人机制,科学的收入分配体系,才能留住人,留住能干的人,企业才能发展.可这一点,似乎并不是在所有的地方新闻网站都受到了足够的重视[4].