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从发力新闻客户端,到集体改版为“轻博客体”,门户网站的日子并不平静.迫于技术的浪潮以及网民需求的变化,转型这条路并不好走.门户网站的发展史,几乎是伴随着互联网在中国的轨迹而进行.门户网站生存至今,在每次的技术创新驱动下不断改进,每一次变革背后都有着技术和市场的双重驱动力,可以肯定的是,门户网站并非“革自己命”的主动者,而是被历史车轮不断推动的“被革命者”.在回顾历史的基础上,一个问题浮出水面,这样的模式还能走多远?
第一次革命：信息爆炸入口为王
从本质上看,互联网的出现,拓宽了用户获取信息的渠道与范围,最早的“地球村”概念也基于此.国内国外海量信息的汇聚,被称为“信息爆炸”,网民需要一些便于记忆的入口来浏览信息,这一时代,门户应运而生,将信息进行分类汇总,方便网民的查找与浏览.
在这一阶段,门户遵循的是技术创新主导模式,信息技术的变革和使用对于网站的新生与发展起到了关键性的作用.新浪和搜狐以搜索技术起家,腾讯以即时通讯技术起家,网易以邮件技术起家,盛大则以网络游戏的代理和运营起家,在这些网络公司的创始阶段,技术性的痕迹相当之重.这些技术也给行业带来了门槛,由于网民的使用习惯是先入为主,导致每个领域只有领跑者被记住,赢者通吃,最终只剩有限的几家公司存活至今.
这一时期的盈利都基于一个共同点,即巨大的流量,以点击率为基础开展增值服务,从而决定了盈利的水平和速度,这也充分地体现了早期互联网的眼球经济特色.所以几乎所有网站的发展都出现了向综合门户合流的现象,新浪、搜狐、网易等一开始就坚持了走门户网站的道路,而腾讯、百度等原本只提供单一技术的公司也都纷纷走向了门户之路,尤其是对新闻信息,有着极大的、共同的兴趣.合流之后的门户网站本身的盈利空间更加广阔,盈利方式更加多元,进而搭建网站平台,可以更加有效地延伸主营业务之外的各类服务.
向门户网站合流的同时,这些门户网站还形成了主营与兼营相结合的明晰产业结构.新浪以新闻和广告为主,网易拓展游戏,腾讯延伸无线业务,各家以主营业务作为突破口,以兼营业务作为补充点,形成各自多元的发展方式.这一时期门户网站的后台技术仍以为首,但是也已经广泛运用动态网页设计,比如论坛、聊天室等.
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综上所述,Web1.0时代是网络门户出现的时代,但这个时代的门户按现在的理解可能更像一个包罗万象的网站,就好比现实中的一个景点,从大门走进去有不同的特色景观供大家参观,而盈利模式仅在于门票收入一种而已.
第二次革命：众包式的互动内容
随着互联网的进一步发展,网民不再满足于被动接受信息,而开始积极产生内容.从新闻的评论和跟帖,到建立渠道去释放自己的新闻内容,让社会化传播找到了机会.作为门户之首的新浪意识到了危机,试图“自己革自己的命”；作为即时通讯老大的腾讯在这一阶段开始发力门户.各大门户纷纷转变为一个综合入口,用户对各门户旗下的交互式网站访问量激增.
这一阶段,随着计算机硬件的不断升级、多核系统的出现、固定宽带的普遍使用使用户的需求逐步升级,网络成为人们生活中非常重要的组成部分.于是,以下技术创新走进了人们的日常网络生活：博客、RSS、百科、网摘、社会网络（SNS）、P2P、即时信息（IM）等.
Blog——博客/网志,Blog的全名应该是Weblog,后来缩写为Blog.Blog是一个易于使用的网站,你可以在其中迅速发布想法、与他人交流以及从事其他活动.所有这一切都是免费的.
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RSS——RSS是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式（也叫聚合内容）.最初源自浏览器“新闻频道”的技术,通常被用于新闻和其他按顺序排列的网站.
Wiki——百科全书.Wiki站点可以有多人（甚至任何访问者）维护,每个人都可以发表自己的意见,或者对共同的主题进行扩展或者探讨.
SNS——社交网络.社交网络服务提供商针对不同的群众,有着不同的定位.最初的社交网站只是用于婚恋交友,当时获得了巨大的盈利.后来有网站专门为商务人士交友提供服务,同时也兼具求职招聘的功能,比如德国的OpenBC.另外,面向年轻人及大学生的SNS网站也比较受欢迎,比如中国的人人网,美国的Facebook等.
目前这些主流技术形成的网络“应用”有：百度百科、豆瓣、开心网、人人网、新浪点点通、Skype、新浪名博、土豆网、优酷网、空间等.如此多的应用构成了目前多元的网络生活,而门户网站更像一个运营商,管理着这些应用,其盈利模式也不再单一,不同应用有着不同的运营方式.而从用户方来说,从门户网站一个入口进去就可以享受其中大部分应用的服务.
综上所述,Web2.0时代的网络门户已经初具门户的“神”,再拿前面举过的例子,依然是现实中的一个景点,但是从门口进去里面是个综合娱乐场所,不同项目各自盈利,门户只是一个被大众所认可的入口而已.
第三次革命：移动互联网的挑战
3G时代的到来,唤醒了我们的手机,客户端开始改变每个人的生活.一夜之间,我们就从微博过渡到了微信,门户也面临第三次革命.
从传统互联网到移动互联网,门户不仅是用户注意力存在流失的可能,更重要的是其商业模式也面临挑战,去中心化的进一步深化,导致个人媒体兴起,强制性的广告将被精准推送代替,移动互联网的用户质量更高,价值更大,也意味着技术重点的转移.
在这样的背景下,门户网站原有的稳定再次被打破,改版为“轻博客”,代表了内容的进一步个人化,而移动客户端的兴起则对精准推送的要求越来越高,其实际效果和想象空间,直接威胁到赖以生存的传统广告.新的阶段,互联网本身将转化为一个泛型数据库,跨浏览器、超浏览器的内容投递和请求机制,人工智能技术的运用和语义网,3D技术搭建的网站甚至虚拟世界等,这也即所谓的“大数据”、“云计算”概念.
将互联网转化为数据库——“数据网络”这一概念的出现,使数据像网页一样容易访问和链接,其技术核心是结构化数据集以可重复利用、可远程查询的格式公布于网络上,比如XML、RDF和微格式.这种技术下的新网站,其内容将不再靠固定发布,而是纯动态抓取,每个用户都可以按照自己喜好抓取所需数据的集合.
人工智能和语义网——正如电影《终结者》、《黑客帝国》描述的那样,现在的网络正一直沿着人工智能的方向发展.这些类似人类思维方式的网络有着诸多奇妙的设想.Ĕ
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