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近期,包括TCL在内的一些中国企业国际化发展遇挫,究其主要原因,据TCL欧洲业务发言人称,是由于欧洲市场平板电视份额突然放大导致,而传统CRT电视市场份额则由80%骤降至20%.如果此说成立,那么市场营销也是TCL兵败欧洲市场的原因之一.

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然而,与中国企业开始尝试“走出去”相比,中国的市场营销更多地处于本土作战的状态,与优秀中国企业的国际化发展水平不对称.国际化对于营销人来说,也许是一个更为遥远的梦想.

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卷首语2006年第12期参考属性评定

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本刊特约评论作者叶秉喜（笔名桂楠）先生本期的评论文章《平板时代重估“中国式营销”》中,犀利地指出,“中国式营销曾在家电行业表现得淋漓尽致”,并列举从价格战到签名售机、论斤卖手法,凡此种种,“中国彩电企业可以说把所有营销手段都用到了”,但是面对欧洲市场的巨变,中国企业和中国式营销却无能为力.

不能陪伴中国企业“走出去”,应该是中国式营销的一大悲哀.

与中国营销还没有正式开始“走出去”的尝试相比较,中国营销类媒体的成熟程就更低.“走出去”完全奢谈,不但不入国际4A广告公司的法眼,一般品牌在投放时也往往忽略营销类媒体.营销类媒体给人的仍然是低端、操作化的印象,某些程度上很像中国制造产品在国际市场上的境遇.虽然产品固然会有优质优价与优质廉价两种情况,显然营销类媒体需要突破低端形象的天花板,获得更广阔的空间和市场的尊重；就像中国制造的产品需要大力提升品牌价值、科技含量一样.只有主动地站在国际化发展、国际化视野的高度,才是提升中国营销类媒体的成熟度与发展空间的一个捷径,至少道理上与“取乎上,得其中”相通.

我们应当看到,树立远大目标,不仅对于中国优秀企业,对于中国营销人,对于中国营销类媒体来说,都有着同样重要的意义.中国营销类媒体的低端徘徊,在某种程度上是中国营销和营销人低水平徘徊、缺乏真正的创新精神、小富即安思想的一个映射.《成功营销》愿意承担这一逃命的历史使命,为中国营销、中国营销人的“走出去”鼓与呼,也为中国营销尖媒体的新发展贡献微薄的

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让我们期待2007,期待中国营销的国际化发展,期待中国营销类媒体的成熟与进步.

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