广告方面论文范文文献,与卷首语2007年第8期相关硕士学位论文

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公元前606年,春秋五霸之一的楚庄王讨伐异族来到洛阳,在周朝境内检阅军队,向周天子示威.周定王连忙派王孙满去劳军.胸怀宇内的楚庄王借机询问周鼎之大小与轻重.鼎在当时是国家的象征,后来,人们就把图谋抢占制高点称为“问鼎”.

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中国的广告市场之“鼎”被何人所问?跨国广告集团也.中国的广告市场已经迅速成长为与日本比肩的世界第三大广告市场,而且按照中国广告市场每年两位数的增长速度,两年内超越几乎停滞的日本广告市场而成为世界第二大的广告市场,已成定局.世界最大的十家广告与营销集团,如WPP、电通、阳狮、IPG、哈瓦斯、博报堂、精信环球、旭通等都早已在这里逐鹿中原.最近表露出“问鼎”之意的,当属宏盟,这个世界广告和营销集团的龙头老大

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宏盟虽然持世界广告市场之牛耳,但在中国市场上,其表现逊于老对手WPP.WPP旗下的奥美、智威汤逊、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关等,这些年在中国市场发展非常迅速,攻城略地,得分不少.在增长最快的市场上落后于对手,这是宏盟不能忍受的.因此,宏盟请来了业内高人杜孟,作为它问鼎中原的先锋统帅.杜孟在中国的营销行业浸淫20多年,屡有佳作,号称“中国通”,此番出山志在必得.

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令中国本土广告和营销界人士唏嘘的是,在这个全球最热闹的舞台上唱主角的,全部是外资公司,但也无力改变现状.自2005年底中国完全开放广告市场以来,跨国广告及媒体集团发展异常迅猛.这些外资广告公司都是跟着他们的跨国公司客户来到中国的,而他们之间的合作由来已久,有些甚至合作长达百年,信任关系牢不可破.比如,老福特就说过,只要我还在,福特的广告永远由JWT（智威汤逊）来代理；创办于1917年的精信环球,为宝洁的服务超过了四十年.

对外开放的潮流不可逆转,在外资大踏步进入中国市场的同时,中国企业也在全球创造佳绩.大出大进,干得很红火.但在广告和营销行业,一段时间内会出现外资“问鼎”直至“定鼎”的局面.不过,本土广告和营销企业没必要丧失信心.王孙满听到楚庄王的问鼎之意,马上回答：“在德不在鼎.”意思是：德比鼎重要.没有德,即使占有鼎也会失去.用现代的语言来解读,鼎是指硬力量,德是指软力量.本土企业只要勤于学习（包括看杜孟的访谈）,增加软力量,其问鼎之日可期.

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