品牌方面有关学士学位论文,关于AOC的“娱乐”选择相关毕业论文格式模板范文

时间:2020-07-04 作者:admin
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与进口大片合作不是AOC第一次尝试,要在品牌营销过程中探索出来的一条娱乐化营销之路.

2012年11月22日,奥斯卡金奖华人导演李安执导的首部3D大片《少年派的奇幻漂流》在全球公映.该片讲述了一位名为Pi(派)的少年,在海上经历的一段惊险、刺激、曲折、奇幻的冒险,在困境中获得重生的故事.

这部影片在公映之后,赢得了潮水般的好评,各种影评、分析文章,引发了更多影迷关注.一些声称“多年不看电影”的人也走进电影院,“少年派”与孟加拉虎,“两个故事,你选择哪一个?”等说法迅速走红,成为2012年冬季里的热点话题.


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在《少年派的奇幻漂流》公映时,显示器品牌AOC也选择与该片合作,进行了主题为“勇往直前、锐不可当”的联合品牌推广活动.在这次合作中,AOC为这次活动中购买指定机型的用户,提供了《少年派的奇幻漂流》的电影门票.


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其实,与进口大片合作不是AOC第一次尝试,而是AOC在品牌营销过程中探索出来的一条娱乐化营销之路.在这个过程中,“眼光”与“选择”非常重要.

品牌用钱砸?

执掌AOC品牌多年的艾德蒙科技总裁段振华,对品牌营销自有一番独到的见解.“不用钱砸、精打细算”,是AOC品牌营销的一个特长.在段振华的回忆里:2004年前,正是中国DIY市场红红火火、LCD显示器迅速普及的时候,当时的中国显示器市场有五大品牌,分别是三星、飞利浦、LG、优派、明基.而在当时,名不见经传的AOC提出了自有品牌战略,把眼光直接定位在市场“保二争一”的目标上面,让几乎所有的人都大吃一惊.

尽管有全球最大的显示器制造工厂的底气,但毕竟品牌营销与工厂制造是两码事,习惯于压缩成本的工厂,能玩得转“品牌”吗?在接下来的几年中,AOC一路高歌猛进,从“三步走”到“致远战略”,几年时间下来,已经成为具有竞争力的显示器品牌.到2010年,AOC超越三星成为中国显示器市场销量第一名.而这一坐,就是三年,并且领先优势仍在继续扩大.

值得深思的是,AOC的成功,并没有如人们通常所认为的——“品牌是钱砸出来的”,而是精打细算、精挑细选的品牌营销方式.

近年来,由于DIY市场的萎缩,过去风生水起的显示器市场,已经在微利的情况下经营多年.也正是这个原因,过去一些习惯于“用钱砸”的品牌逐渐淡出市场或退居次席,取而代之的,是以低成本见长的AOC迎头赶上.

其实,AOC之所以“不用钱砸”、低成本运营,是跟其在娱乐营销领域的探索分不开的.

有“选择”的娱乐

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提起娱乐营销,人们首先想到的可能是各种明星代言、天价出场费,以及各种晚会和电影中的植入广告等.的确,在海量信息的今天,要想搏出位、吸引消费者的关注,花重金、砸广告是一个选择.

但是,娱乐营销的泛滥,也让消费者反感不己,砸钱未必能取得好的效果.例如在春晚上某明星反复提及商业信息,一些国产电影里不断亮相的品牌,消费者从一开始感觉到新鲜,后&#

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26469;就变成审美疲劳,最后开始反感和抵触.

如何在娱乐营销的同时,不引起消费者的反感?如何在有限的预算下,争取更大的投入产出比?这是AOC的市场部门要考虑的首要因素.娱乐营销都在玩,但要看怎么“玩”,消费者才会买账.为此,AOC想到从跟显示器产品契合度较高的进口大片下手.

事实上,在每年的20部进口大片中,加上2012年增加的14部,每年约有30部进口大片,并不是每一大片都可以获得很好的票房和关注.同时,在挑选合作影片时,不仅要考虑影片的票房和影响力,同时还要考虑影片与自身品牌的“契合度”,希望从合作电影中传递出一种积极、健康、向上的“正能量”.没有哪个品牌愿意自己和“阴森、恐怖、暴力、血腥”等电影联系在一起.

基于以上考虑,AOC把眼光放在FOX公司的进口大片上,经过慎重挑选,AOC选择了三部3D大片作为合作对象.对于力推3D显示器的AOC来说,3D大片带来的3D效果,其宣传效果远胜过厂商的“自卖自夸”.

三部影片提升ROI

早在2011年,AOC就携手FOX公司进行过一次合作,AOC推出的“不闪式”3D显示器,正好与FOX公司的3D大片《里约大冒险》形成呼应,3D成为AOC与FOX双方品牌结合的关键点.这一跨界合作对AOC的品牌形象提升、促进3D显示器的销售,起到了非常重要的作用.

2012年4月10月,时值“泰坦尼克号”出航100周年纪念,也是曾创下全球最高票房纪录的《泰坦尼克号》电影上映15周年,在原片基础上、采用最新的3D技术重新制作的3D大片《泰坦尼克号》也选择在这一天全球同步上映.为此,AOC与FOX共同推出了“刀锋Ⅲ”泰坦尼克号限量纪念版3D显示器和“心形项链U盘”礼品.一些被影迷津津乐道的经典元素:如“海洋之星”钻石项链、金色的大海晚霞、莱昂纳多·迪卡普里奥、凯特·温斯莱特两位金童玉女主演在船头的合影等,都出现在这款限量纪念版和礼品当中,受到影迷们的追捧.

对三部热映电影的选择,让AOC与FOX的合作中获得了丰厚的回报——2012年将继续排名中国显示器市场销量第一名,连续三年蝉联这一排名.可以预见的未来是,如果《少年派的奇幻漂流》、3D版《泰坦尼克号》获得本年度的奥斯卡奖多项大奖,那么,AOC此次投入的回报仍会继续增长.

业内人士认为,通过与FOX等国际大牌娱乐公司在《少年派的奇幻漂流》等3D大片的合作,AOC品牌形象和品牌文化得到了进一步的提升,同时也为AOC未来转战“蓝海”——向6亿“先富起来”的消费者提供高端、个性化显示产品的战略转型,打下了基础.

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