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两年的时间,社会化媒体已经从“奢侈品”时代进入到了“必需品”时代.

MIND3.0:大数据时代营销“新标配”参考属性评定

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社会化背后的大数据

据统计,Twitter的活跃用户超过1.4亿,每日上传的信息量超过4亿条；Facebook背后逾8亿的用户数据需求,每个月上传照片10亿张,每天产生300TB的数据.

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在中国,以腾讯为代表的社交网络开放平台也走过了高速发展的一年.的活跃用户达到7.2亿,空间的活跃用户达到5.5亿,单日上传照片的峰值超过3.3亿.

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对于广告主以及营销人来说,这些在互联网中每秒钟生成的海量文本、应用、位置信息、图片、音乐、视频等,让每一个网民变得可以感知、接触、沟

关于互联网论文范本通,其中蕴含着用户的兴趣爱好、年龄地域、消费倾向等.

20年前,《纽约客》说“互联网上没人知道你是一条狗”,20年后的今天,因为社交网络,互联网不但“知道对面是一条狗,还知道它喜欢什么食物、几点出去遛弯,几点回窝睡觉.”

大数据时代,用什么“武装”营销思路

从聚众时代到分众时代再到开放时代,在社会化背景下,最为显著的特点就是消费者的地位越来越受到重视.如何洞悉“人”的需求与价值,实现高效营销?在前不久召开的腾讯智慧峰会上,腾讯网络事业群总裁刘胜义表示,当营销和技术进入无缝融合阶段,大规模个性化营销才是核心竞争力.

个性化营销,毫无疑问,本质上就是人的营销.

4月,腾讯将营销方法论MIND从2.0升级到3.0,赋予了腾讯MIND在开放时代的意义——人脉,此举正是对大数据时代营销智慧的最好解读.

升级后的MIND3.0更加注重将消费者还原为完整的人,在开放技术和资源时代下,通过对用户不同上网场景、社交场景的兴趣图谱和关系图谱的数据挖掘和分析,在减少对用户骚扰的同时,更好地判断用户属性、偏好、习惯等,为更加精准的广告和营销提供依据.

MIND是可衡量效果（Measurablility）、互动式体验（Interactive Experience）、精准化导航（Navigation）、差异化定位（Diferentiation）四个定义的组合.

在效果衡量方面,MIND3.0通过效果转化、品牌忠诚度、品牌好感度、品牌认知度四个维度来衡量品牌的影响力以及商业回报,并以数据的形式分别进行描述.比如用CTR、用户参与量、注册率等来衡量效果转化度；用粉丝转播量、重复购买率、品牌空间流量来衡量品牌忠诚度；用广告点击量、曝光量、GRP来衡量品牌好感度和品牌认知度.用多样的效果数据满足广告主对人脉更深入的洞察.

在营销过程中,以用户行为轨迹作为导向来构建互动式体验（Interactive Experience）,通过对用户产品使用喜好、内容浏览、应用程序使用习惯、好友关系链等大量数据的分析对用户进行标签化定向,构建科学的硬广媒介系统、精准的定向广告系统,实现产品和品牌信息的精准化导航（Navigation）.

基于人脉的个性体验需求,MIND3.0提出因人而异的内容和创意输出.地域、行为、兴趣的差异化,PC、手机端、Pad端的差异以及互动创意中用户体验类偏好、激励类偏好的洞察都是差异化定位（Diferentiation）不可缺少的部分.

作为一个在互联网发展浪潮下不断升级革新的营销方法论,MIND3.0希望打造成大数据时代营销的最基础“装备”,这个有利“装备”将不仅仅适用于腾讯媒体平台,更可以发展成在其它网络媒体及平台上使用、具有普适性的在线营销理论体系.

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关于“红烧肉”的博士文
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