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DCCI 2010中国互联网调查发布的数据显示:2009年年底,中国互联网网络视频受众为2.57亿人,较2008年增长了37.7%,是中国互联网媒介受众规模增幅最快的领域之一.但是,困扰中国视频网站的几个问题始终没有得到解决:一是投入太高,二是盈利模式不清晰,三是盗版现象严重.
盗版作为视频网站起家的基础,是其与生俱来的“原罪”,至今没有得到妥善的处理.视频网站不断纠结于诉讼的漩涡中,导致广告主对视频网站广告投放望而却步.
“壮士断腕”以求清源
2010年1月22日,酷6网宣布自己已经购买了2010年绝大多数即将播放的国产电视剧,同时清理网友侵权上传的国产影视剧,清理和删除的影视剧多达5000余集.这一举动被业内人士称之为“壮士断腕”.而酷6网也是国内首家正式发表声明,主动清理、删除无版权影视作品和限制网友分享影视剧的视频网站.
此消息的发布虽说有些突然,但事实上酷6网的正版化策略早在2009年就已经拟定.2009年11月,酷6网与盛大控股的华友世纪合并,成为上市公司的组成部分,从而获得了巨额运营资金,使酷6网投入巨资购买版权成为可能.此后,酷6网不断采取措施,力图从根本上解决视频网站的版权问题.
2009年12月22日,酷6网与搜狐合作,分别出资500万美元,设立了国内第一个“国际影视版权联合采购基金”.此次投入的1000万美元是第一笔专项采购基金,专门用于购买美国好莱坞电影及电视剧,保护国外版权,净化版权市场.这是酷6自抛出“三个1个亿计划”之后第二个涉及版权的计划.而“三个1个亿计划”由酷6网提出,核心是提升视频网站的内容质量,其中包括购买正版影视剧、整合新媒体视频内容和增购优质带宽等.
从酷6网的“三个1个亿计划”,到与搜狐联手设立“国际影视版权联合采购基金”,再到拿自己“开刀”删除无版权影视剧,并禁止用户上传无版权影视内容等,酷6网逐渐加大了实施正版化战略的力度.对此,酷6网高级副总裁郝志中解释说:“酷6网的正版化战略主要包括两个方面,一方面是保护版权,在版权保护方面,酷6网直面原有积累的以及现在仍然存在的问题,首先采取实际行动,删除没有版权的内容,另一方面是进行版权合作,与国际版权方索尼、迪士尼、福特兄弟等合作,启动亿元影视剧采买计划.”
从2009年12月22日到2010年1月20日,酷6网与上百家出品方进行合作,共签下国内电视剧2545部,总计10万集电视剧内容.从2006年到2010年播出的电视剧中,酷6网拥有其中80%的电视剧版权.同时,在已经公布的2010年热播剧中,酷6网签下70%的热播剧,包括新版《红楼梦》等.“从合作的广度、深度和规模来看,酷6网创造了有史以来视频网站独播的新纪录.”郝志中说.
视频网站的版权“原罪”
视频网站在中国的发展虽然只有几年时间,但其间历经兴起、泡沫、行业洗牌、兴盛的起起落落.由于视频网站拥有广阔的市场发展前景,致使行业竞争异常激烈.2009年,视频网站的生存压力与日俱增,广电牌照问题、版权问题、经济危机等,都在考验视频网站的生存能力,而“国家队”央视网进入视频领域再一次掀起了竞争的暴风骤雨.央视网同时推出了两个视频网站,分别定位于在线直播和用户分享,目前已经开始低调公测.由于央视拥有强大的广告资源优势以及正版视频内容优势,它进入视频网站必然给已有的视频网站带来更大的竞争压力.
除此之外,国家在打击盗版方面逐渐加大了力度.今年1月20日,由国家版权局、公安部和工信部主办的2009全国打击网络侵权盗版专项行动新闻发布会在北京召开.中国版权协会互联网版权工作委员会正式成立,百余家互联网企业共同签署《中国互联网行业版权自律宣言》,并被要求̶
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谈及版权,酷6网市场副总裁姚建疆表示:“版权问题,已经成为一个非常重要的焦点内容,而且正版化无疑是大势所趋,是视频企业立标治本的问题.并且,视频收费的前提也是版权问题.政府主管部门在2009年年底已经进行了P2P盗版清理,这是第一步,杜绝了个人盗版行为.而视频网站必须积极推进第二步,让这些商业运营的公司正版化,使正版的价值体现出来.”
版权,作为我国视频网站运营中的“难言之隐”,导致视频网站不断卷入诉讼之中,在被告席与原告席之间辗转,成为视频网站的切肤之痛.然而,如果视频网站能够摆脱版权“原罪”,实现正版化,则可以起到行业自律和规范文化知识产权使用的作用.“正版化、高质量的内容是视频网站营销的核心价值,所以对于正版内容资源的拥有量大小,是视频网站运营最关键的因素.”郝志中说.
但目前对于民营视频网站来说,引进海外正版影视剧还面临一个难题,那就是国家政策.根据相关规定,引进影视剧需要得到广电以及音像进出口部门的许可.“由于此前有过先拿下版权再去申请许可的先例,目前各方实际上是在争抢这一块资源,谁先拿到就会占得先机.”一位视频业内人士透露,由于引进剧集为视频网站带来了大部分流量,这一块有可能决定视频网站的未来.
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正版化之后路在何方
目前,广告主对于视频平台的营销模式普遍认可.据DCCI 统计,2009年中国独立网络视频站点及播放平台广告营业收入的规模为5.9亿元人民币,较2008年增长了73.5%,视频网站在创收方面的潜力不容小觑.但是,对于视频广告的投放,广告主出于保护品牌形象的考虑,一般只认可将广告投放在有版权的视频内容中,而网友上传的那些没有版权的视频内容是无法带来广告收入的.因此,解决版权问题成为视频网站盈利的重要一步.
事实上,除了版权问题,另一个困扰视频网站行业发展的是盈利模式问题.从目前看,视频网站的盈利模式仅仅限于广告收入,广告产品主要有种子视频、贴片广告或具有视频特性的广告活动等,仍未真正体现出具有视频特色的营销价值.而视频网站作为一种发展空间巨大的富媒体,本应具有更加多样的盈利模式.
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在视频内容正版化方面积极采取行动之后,如何在“破”的同时有所“立”,展现视频营销的价值仍是一个很大的悬念.酷6网总裁李善友透露说:“正版化之后,酷6网会分成两个方面,一个做UGC内容,一个做影视内容.UGC的媒体部分和上传的影视部分,其实是两种完全不同的模式,具有不同的DNA.在商业模式上,酷6网将把UGC的媒体部分和有版权的影视部分彻底分离,专门运营视频的影视版权部分,这部分禁止网站上传.而在短视频方面依然鼓励网站上传,并且将会有很多权益方面的分成计划.”
当《新营销》记者问及广告主是否会对正版视频“水涨船高”的广告价格有所顾虑时,郝志中解释说:“现在很多大广告主会担心企业和产品形象因为盗版受到损害,所以也开始考虑不与盗版视频网站合作,例如可口可乐,未来类似的企业肯定会越来越多.正版化营销是社会公理,已经在广告业内形成共识,目前跨国企业在支持正版化营销方面意识更强.从广告主角度来讲,他们会越来越意识到版权证明方面的需要.酷6网在广告合作中会给予广告主正式的承诺,如果在版权方面存在任何问题,会对广告主进行赔偿.同时也希望这些广告主能够在版权方面给予足够的重视,支持正版化,保护自己的品牌形象,甚至可以要求酷6网提供版权方面的证明.”
目前,酷6网的正版化战略正式开始实施,不仅从自身开始动“手术”,力求为广告主提供一个安全稳定的营销环境,而且正在加强版权保护的力度,积极推进视频网站行业的正版化进程.正像李善友所说:“如果基于盗版,视频行业的收入和流量都是海市蜃楼,不堪一击.没有任何一个网站可以不付出任何代价,在自己网站上放所有的视频,这个日子已经过去了.”
该文来源:http://www.sxsky.net/yingxiao/qdgl/397848.html
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