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怎样写好互动营销论文
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“现代营销之父”科特勒先生曾经对自己营销理论的基石“4P”模型进行修正,以最新的营销模型――CCDVTP取而代之.新模型不再静止地把营销分割成四个部分,而是将“产品”和“价格”融合为“创新”(Create)、“促销”变为“沟通”(Communicate)、将“渠道”变为了“价值传递”(Deliver Value).
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明眼人一看就知,“现代营销之父”的新营销体系,简直就是为Web2.0营销量身定做的,而所有的“创新”、“沟通”、“价值传递”,最终都将融入“娱乐”、“互动”的内涵――所以新视角下的营销形态应该是这样的――“所有行业都是娱乐行业,所有的营销都离不开互动.”
基于这一理念,《成功营销》将长期重点关注Web2.0领域的营销新进展,而有“中国第一娱乐互动门户”之称的猫扑网,是中国最早涉足Web2.0领域,而且持续保持领先的娱乐互动门户.去年中国第13届广告节上,全球最大的广告传媒控股集团――宏盟集团(Omni Group Inc.)所属公司DDB全球CEO Mr. Matt Freeman这样评价猫扑网：在互动营销领域表现极为出色,“中国的互动营销已经走到了世界前列”.
可以说,猫扑网已经成为追踪中国Web2.0营销发展的最佳范本,猫扑网特有的以用户为核心元素(而不是以信息为组成要素)的娱乐互动式“猫派营销”,以其在“创新”、“沟通”、“价值传递”等方面的开拓性意义,将被《成功营销》长期而深入的“锁定”报道.
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