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2005年12月17-18日,在《销售与市场》杂志社与中央电视台广告部联合主办的“2005年度中国营销盛典”上,国内十几名来自研究和实践领域的著名营销专家,同与会的300多位企业代表,针对一系列问题进行了深入探讨和交流.

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从2003年开始,每年12月份,都会有一大批营销精英汇集营销盛典,回顾过去,展望未来,总结得失,探讨营销的未来之路.作为国内最具专业深度和务实精神的年度营销盛会,“中国营销盛典”已成为中国营销领域研、产、学交流,以及企业营销管理者把握市场竞争走势、提高认识和广泛接触业界精英的最佳平台.

在各行业毛利率普遍走低,中国企业规模扩张和持续盈利的矛盾日渐突出的情况下,2005年度营销盛典将研讨的主题锁定在“低毛利时代中国企业营销如何破局”.多位营销专家和优秀企业高层管理者共同检视企业营销行为,解读当前低毛利时代的营销环境变化,探讨新的、可持久的竞争优势来源,求解营销深度化需求与成本控制、高投入与低效益冲突的解决之道.

管理学大师彼得德鲁克曾经指出：大公司管理者越来越多地要面对一个重要挑战――“做什么”.这是一个简单的但又很难回答的问题,变幻的市场很容易迷乱经营者的目光,同质化使企业越来越陷于低层面的竞争难以自拔,而唯有创新可以使我们开辟出一片崭新的天地.作为营销盛典的另一项重要内容,大会揭晓了“2005年度中国企业营销创新奖”获奖企业.本年度评选共收到参评企业资料584家,经过读者来信投票、网友投票、手机短信投票以及评委会评定,最终百度等10家获奖企业和格力等10家人围奖企业脱颖而出.

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虽然德鲁克已经告诉我们：“企业有两项而且只有两项基本职能――营销和创新.只有营销和创新才能产生出经济成果,其余一切都是成本.”然而,在中国快速变化的市场环境中,如何才能使营销和创新真正产生出经济成果,却是一个永恒的命题.因此,让我们期待中国企业在2006年的精彩表现,也期待在下一届盛典上分享成长.

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