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近日,从国家体育场有限责任公司（即“鸟巢”）了解到,去年借助首届京交会签约合作平台推出的动漫形象 “鸟巢”娃娃经过一年的筹备时间,预计有望在今年正式对外发布.

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“鸟巢”娃娃作为“鸟巢”的吉祥物,其雏形早在2008年8月8日奥运会开幕之际已经有了.因为当时的形象设计过于简单,策划团队缺乏系统化的营销计划,因此致使“鸟巢”娃娃一直处在未激活的状态之中.

在去年举办的首届京交会上,国家体育场有限责任公司与大业集团旗下的漫奇妙动漫公司签署了1000万元的合作意向.会后,合作双方在整合优势资源、项目重新组合的基础之上,构建出一套“内容+产品”一体化运营模式.国家体育场相关负责人表示,在过去的一年中,依据“跳出鸟巢, 经营鸟巢”的新理念,多次组建专家顾问团队,以“鸟巢”吉祥物形象为核心载体,就吉祥物动漫形象设计、体育动漫游戏开发、动画片制作等方面同时展开研发,与此同时,通过整合上下游资源,创作出优质的动漫明星与作品,并&

关于体育产业方面论文范文#32463;过市场运作深度挖掘其明星价值,再以明星价值为母品牌实现品牌增值.这是目前国内首个以新模式运营的体育产业与动漫产业相结合的商业项目.

吉祥物形象的营销模式参考属性评定

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“鸟巢”娃娃这种通过“动漫形象明星经纪”创新发展的模式,不仅融合了地标建筑和城市文化形象,并通过对动漫形象授权,周边衍生品的开发,尽可能地覆盖动漫产业全产业链,最终想达到的效果还是以此拉动相关产业发展,创造商业价值.业内人士表示,近些年来,如何将动漫形象产业化,一直是业内外所关注的焦点问题.即使是《喜羊羊与灰太狼》系列动画片获得巨大成功,但是其线下产业链却未能因为动画片的火爆而收获到良好的市场收益.动漫形象其实是一种无形资产,但是如何通过有形的载体将其产业化,并生成商业价值,一直是业内关注的焦点问题.“动漫形象明星经纪”模式到底是否能够获得良好的市场回馈,还需要等待市场验证.

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