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正当白酒行业在“唱衰”和“探底”声中迷茫之时,孔府家酒业投入16亿元建设千亩酿酒产业园区的消息不胫而走,引发业内一片哗然.“NO ZUO NO DIE”,“这是要逆天的节奏啊”――这个普遍不被看好的项目从一开始就似乎被打上了失败的标签.作为丰联集团入主孔府家以来最大的动作,这则消息的始末和内幕我们只能猜测.

当我们翻看最近的行业新闻,能够发现希望逆势而上的企业并不在少数,包括会稽山黄酒、今世缘、威龙葡萄酒、甘肃金徽酒四家企业的扎堆IPO.这些“逆风飞翔”的企业,用实际行动践行着“只有冬天的心态,没有冬天的市场”的反周期理论.

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说到反周期的成功案例,苹果手机的崛起堪称经典.2008年诺基亚手机牢牢占据智能手机市场的半壁江山,当时许多人已经认定诺基亚的手机和塞班系统已经是手机的“终极版”,如今诺基亚已经淡出我们的视线,成了各个营销课程中的典型失败案例.可以说,当时没有人认为自己能够击败诺基亚,除了乔布斯.

用营销专家的话说,企业实行反周期营销的最大的风险在于“画虎不成反类犬”.反周期营销本身是一种投机行为,只依靠赌徒心态远远不够,只有智商高、营销策划能力强、创新能力强的企业才能尝试.苹果手机逆势崛起,与乔布斯和团队强大的创新能力密不可分.

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在行业普遍不景气之时,以小博大的反周期战略一旦取得成功,将会给企业带来市场和品牌影响力的快速增长,这就像买彩票,一旦中了500万,那一切都是值得的.

也正是在这样的心态驱使下,酒类行业的逆势而上比比皆是.目前中国白酒高端

行业有关论文范文文献“私人定制”的队伍不断壮大,在高端酒表现惨淡的氛围里,过去“躺着都能赚钱”的白酒行业却从未停止过进军高端的步伐.酒可以定制,成功可以吗?

当年的苹果手机之所以逆势崛起,源于颠覆和革命性的创新,让诺基亚毫无脾气.但封坛定制酒真的能够代表高端吗?在缺乏统一标准的前提下,只是换换包装换换概念就想重新赢得原有的辉煌?就像当年的“年份酒”,企业对于这个行业公共资源的误读和滥用,使“年份酒”逐渐了消费者的信任.不重品质、一拥而上的后果可能是灾难性的,尤其是在行业回归理性消费的呼声里.

尽管我们喜欢近乎苛刻地去审视行业里每一个新动向,但保持乐观的心态和信心却至关重要.历史上美国每次发生经济危机,恰恰都是电影的繁荣期,这是“造梦师”的伟大之处.如此看来,酒行业当然需要像苹果这样有雄心有能力的造梦者,因为变革往往蕴藏在逆势而上的探路之中.

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