关于互联网方面论文范文例文,与社交媒体价值几何?相关毕业论文提纲范文

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爱因斯坦所说,不是任何东西都是可以衡量的,也不是说可以衡量的东西就是重要的.

新媒体营销效果的衡量一直是个难题.

科特勒集团中国区总裁曹虎认为,现在很难用产生多少单来衡量社交媒体,因为它主要的意义并不在于直接销售额,而是与消费者发生了多少深入的关系,能够扩大多少影响力,得到多少忠诚的粉丝,扩大了多少口碑.如果非要用微博上的一个广告产生了多少进店消费者、带来多少单来衡量的话,就等于拿米尺量体重.

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正如爱因斯坦所说,不是任何东西都是可以衡量的,也不是说可以衡量的东西就是重要的.现在很多营销人迫于公司财务的压力,要求每个营销都有营销回报率,很多时候就变成为了做而做,导致迫不得已非要做一些投资回报率的测算,像品牌知名度、品牌忠诚度、活动产生的深刻影响等,因为无法准确测算,重要的东西反而显得越来越不重要了.

品牌在网络传播上被提及的次数,大家热议的关于本企业的话题类型,相关内容被转发和评论的次数,这些都可以代表奥运营销在社交媒体上的传播效果.自己拥有的品牌用户的网站、讨论组等平台,在奥运期间产生的流量变化,沟通内容的质量变化,奥运期间客户推荐度的变化,都可以用在线的数字方法去做衡量.技术不是问题,关键是怎么把这些数字变成未来有意义的营销决策.现在大家的行为都上网了,很多的行为都可以被监测到,关于消费者行为的数据海量增加,但是分析这些数据的专业能力、专业人员却没有增加.很多数据很少被分析.现在一说数字营销,大家就很迷茫、很困惑,不知道该拿这么多数据怎么办.很多企业老板,一听数字营销就头大,觉得太复杂,不知道究竟该如何利用这ߜ

关于互联网方面论文范文例文3;数字分析来调整营销战略,改善营销结构.

如何写互联网一篇好的本科论文
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关键之道体育咨询有限公司关键体育研究院院长张庆则认为,社交媒体ROI的计算方式,并不是简单的加减乘除出来的,“在社交媒体上,有些数字对企业来说,就是浮云.”张庆说,“我们一直主张用情绪分析,即语境分析.看粉丝们在提及你的时候,对你的品牌怎样表达.尽管在中国这种高语境文化环境里很难完全用软件代替,但这样分析的结果更客观真实.我们可以以美国‘超级碗’比赛后评判社交媒体的价值的几个数据标准为例,来‘测量’社交媒体对赛事的影响(如图1).”

至于应该如何分配在传统媒体和社交媒体的营销预算,这个问题迄今仍然没有一个统一答案,这跟企业在做奥运营销的传播诉求有关,也跟所处行业和品牌现状有关.现在主流消费品企业营销的投放情况,比如化妆品领域,80％的营销投资预算都在传统媒体领域,包括促销、活动、公关等,剩余20％投放在互联网；而高科技领域,广告预算的45％投在了互联网.值得注意的是,主流消费品企业在互联网领域的营销投放每年都在以20％～30％的速度快速增长,新招聘的营销人员也越来越侧重跟数字营销有关,比如数字分析、创意等等.互联网领域未来肯定会占到越来越多的企业营销预算,因为大家都抱着一种投资、尝试、寻找模式的心态.所以说社交媒体的奥运营销,是一种快速增长的、正在寻找模式的行为,而且投放的形式百花齐放.

社交媒体价值几何?参考属性评定

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