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标题制作上,同时也体现在对新闻事件的挖掘深度,立意立场上.一期优秀的新闻专题必须拥有思路清晰明确的,巧妙独特的编辑思路.在此之上,编辑思路应紧扣网站自身的风格,特色,结合自身定位,立场,推出标识性强,有深度,更透彻的新闻专题报道,这样才能为独家声音的表达提供机会和平台,从而提高自身影响力,获得稳定受众.

专题职称论文撰写技巧
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3.2.2栏目设置应主次分明

栏目设置体现了整个新闻专题的骨架和阅读导向,处理不当就必然导致专题内容不丰满,甚至后天畸形.多种多样的新闻专题栏目形式都遵循一个基本准则——按照各个栏目间的主次关系合理安排栏目位置.栏目设置应以发散性思维,从新闻的类型出发,对新闻专题的内容加以构建,使新闻专题构架导向鲜明,清晰明了.另外,主次分明的栏目设置也会为版式设计和内容填充打好基础.而一期新闻专题表现形式上的美感又直接推动了新闻内容的传播和扩散.这说明报纸媒体中的"五步三秒"之说也同样适用于网络媒体.

3.2.3增强网络新闻专题的原创性

虽然我国对网络媒体的采访权,特别是在时政新闻报道领域未予以开放,但对于非时政新闻领域,各个门户网站则有一定的原创空间.因此,在推出此类新闻专题前,需要网站编辑对新闻信息高度的组织能力和独具特色的策划能力.这不仅体现在对新闻信息资源的重新整合,编排方面,同时也体现在网络新闻专题整体的版面设计和栏目设置,多媒体运用方面.原创性的增强往往会使网站形成自身独特的风格,进行深度报道,发出独家声音,扩大自身影响力,从而赢得特定范围的受众.如凤凰网推出的"凤凰自由谈"便是以新闻内容报道的深度和独家评论见长.

3.2.4重视主观性网络新闻专题的影响力

"在网络新闻实践中,出现了两种做法.一种新闻专题追求的是客观性,全面性,稿件之间只是用简单分类的方式加以组织.而另一种新闻专题则追求更有针对性,内容上讲求稿件之间的严密逻辑关系,整个专题往往像一篇文章一样,有谋篇布局的安排,专题有时也带有一定的主观评价,它们可分别成为客观性专题和主观性专题."[4]显然,客观性专题的制作要比主观性专题更为直观,简单.主观性专题需要编辑对新闻事件有明晰的认识,整体把握新闻事件的发展脉络,对事态发展有独立思考和判断能力.如凤凰网"凤凰自由谈"第463期《名人更要常怀敬畏之心》中,以清晰的逻辑结构和犀利的笔触将"李双江之子无照驾宝马打人"事件的前因后果,引起的社会反响以及凤凰网自身对事件的冷思考呈现给受众,层层递进,整齐划一.

3.2.5树立网络新闻专题的品牌意识

网络媒体应不断增强自身品牌建设意识,把网络新闻专题作为一个品牌来打造,如加强专题特色栏目的策划和宣传.品牌专题的不可替代性和不可复制性可以使网络新闻专题乃至整个网站形成与同类媒体间的竞争优势,这种区分度会使目标受众对网站以及栏目形成依赖感,从而使网站以及栏目赢得稳定的"注意力"资源.在此方面很有建树的网络新闻专题有"网易另一面","网易另一面"是网易新闻频道于2016年10月11日推出的具有较强影响力,有态度的新闻产品和新闻品牌栏目,一直以来以视觉敏锐而全面,态度鲜明而理性和以专题形式紧跟最新热点为特点,陆续推出了许多优秀的标识度强的新闻专题报道,还有新浪网针对广大女性网民与世界最大化妆品集团欧莱雅,国内女性权威刊物《中国妇女》合作率先推出的新浪伊人风采女性频道,也体现了较强的品牌树立意识.

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3.2.6注重互动体验和民意表达

注重网民的互动体验和民意表达,才能使网络新闻专题在面对Web2.0开放式网络文化时更具竞争力.这体现了在以网民为核心的网络时代中,网络新闻专题策划和制作不仅要做好呈现新闻事件真相的责任,同时也要使受众有更多机会参与到专题所设置的互动平台中以表达意愿,这样便可以实现对广大受众以及新闻价值更进一步的开发和挖掘.因此传受互动对于网站更强有力地表达自己独特的声音是不可或缺的一个环节.而现在越来越多的网站也开始意识到这一点,并体现在实践的过程.如新浪网自2016年9月推出"新浪微博"后,便注重将网络新闻专题中的一些热点话题链接到"新浪微博"中供广大网民自由讨论,而上述对比案例中的"故宫瓷器受损事件"报道,便是由网民率先通过新浪微博发布消息,这使得新浪网能够比其他网站更及时有效地了解相关信息,利于推出独家报道.

3.2.7对专题页面进行跟进式维护

网络媒体报道的实时性要求新闻专题页面的跟进式维护.网络新闻专题的形成并不意味着万事大吉.新闻专题是否进行了后续新闻跟踪报道,是否有深度透析,新闻预测,阶段综述等内容,反映了网站编辑对新闻专题的重视程度和对新闻题材的把握能力.这不仅体现在新闻的滚动播出中,在栏目的调整方面也是如此.新闻专题要求网络编辑在对专题进行维护时常变常新,是专题中的新鲜新闻后续报道出现在当前对该专题有兴趣的受众面前,使他们能够随时随地浏览新闻专题.因此应该依据实际情况和新闻事件的进展,对新闻专题内容及框架进行添加或删减,及时更新信息,充分发挥新闻专题的资料库作用,为受众查阅新闻信息,了解新闻动态提供方便.

结论

由于网络媒体的独特的媒体特性,网络媒体在进行网络新闻专题报道时,可以有巨大的信息容量和高度的组织性,可以在第一时间汇集新闻事件的各种背景性材料,比起报纸的报道要快速,全面,比起广播电视节目要更为细致深入.

所以,我国的网络新闻专题报道不仅要充分凸显网站自身的风格特色,而且要有独到的见解和独家的声音,在注重新闻报道广度的基础上不断挖掘深度,从而提高网络媒体的公信力和影响力.

参考文献

[1]李凌凌.网络传播理论与实务[M].郑州:郑州大学出版社.2004-04

[2]雷跃捷,辛欣.网络传播概论[M].北京:中国传媒大学出版社.2016-03

[3]廖卫民,赵民.互联网媒体与网络新闻业务[M].上海:复旦大学出版社.2001

[4]彭兰.网络新闻编辑教程[M].武汉:武汉大学出版社.2007

[5]另一面专题集纳页[OL].网易.news.163./special/163theotherside/

[6]新浪网专题汇总[OL].新浪网.news.sina../zt/index.s

[7]凤凰网专题汇总[OL].凤凰网.ifeng./special/

[8]艾瑞中国新经济门户[OL].艾瑞网.iresearch./