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尽管笼罩着金融危机的阴云,但美国网络音乐市场仍显得格外活跃.不断有网络新贵加入战场,向刚登上美国音乐零售榜首的苹果iTune发起冲击.一时间,美国的网络音乐市场硝烟弥漫,格局的调整也再次成为可能.

MySpace：强强联手

9月25日,MySpace 音乐网站正式上线.在短短数日,其下载量就突破了10亿首,而苹果 iTunes 却用了近3年时间.当然,这不是一种公平的对比,因为 MySpace 音乐免费提供,而 iTunes 每首收费0.99美元.但对于 MySpace 音乐而言,这毕竟是一个里程碑式的胜利.

音乐曾经是促进 MySpace 成长的巨大推动力.在美国,一个新乐队诞生后的第一件事就是在 MySpace 上创建页面.目前,MySpace 拥有数百万个歌手与乐队的页面,他们自由选择页面的外观和风格,并不断展示自己的音乐作品,从而吸引了大量年轻人的眼球.因此,MySpace 成为唱片公司眼中狙击苹果iTunes猛烈攻势的最佳合作伙伴.环球音乐、索尼 BMG、华纳音乐和 EMIC 四大唱片公司和 MySpace 一起组建了 MySpace Music,并拥有约40%的股权.

MySpace Music 采用“免费+广告分成”模式.在其网站上,用户可以免费试听多达几百万首的歌曲,并可以任意集合几十至几百首歌,做成一个歌曲集.用户还可以把10首歌贴在自己在 Myspace 的页面上,供他们的朋友分享.如果用户要把歌曲下载到音乐播放器上,如iPod,则需要通过亚马逊的数字音乐商店购买；如果要作为手机铃声下载,则要通过 Jamster购买――Jamster 也是新闻集团旗下的公司.目前,MySpace Music 有一个250人的广告销售团队,已经卖出了第一批广告,客户是索尼电影、麦当劳、State Farm 和丰田汽车.

有人把 MySpace Music 称为 MyTunes,将与 iTunes 直接对抗.唱片商选择与亚马逊而不是与苹果合作,也正是出于此因.与此同时,亚马逊也希望抓住 MySpace 提供的机遇,缩短与苹果的差距.亚马逊卖一首歌的价格比苹果便宜,大部分歌每首89美分,而苹果是每首99美分.此外,苹果卖的歌带有保护程序,歌曲只能在 iPod 上播出,而亚马逊在 MySpace Music 卖的歌,没有放限制性程序,可以在任何 MP3 播放器中播出,包括iPod.

Facebook：曲线进入

在美国,Facebook 是 MySpace 最大的竞争对手.与之相比,Facebook 并没有真正的内在音乐策略.歌手虽然可以在Facebook 设置页面进行推广,但是这些与其他普通用户的页面并无二致,例如都无法播放音乐等.Facebook 网站上也没有音乐或者歌手的专区.

针对 MySpace 的音乐攻势,Facebook 宣布将允许社会音乐服务商 iLike 通过新的“重要实用工具程序(Great Apps program)”访问 Facebook.想收听音乐的 Facebook 用户,可以将网上找到的音乐放到 iLike 上,然后再到 Facebook 上播放.虽然有些麻烦,但对一直维护“中立平台”的 Facebook 来说已经是一个不小的改变.

“所有的社交网站都在积极研究,是否在他们的网站中加入社交音乐功能.”一位美国网络音乐业内人士表示,“我认为,在过去6个月里,我真的看到排名前20位的社交网站几乎都在策划着要增加社交音乐.”所有的官方及非正式消息都表明,iLike 将是 Facebook 长期的音乐合作伙伴.毫无疑问,Facebook 也希望通过大规模的“Facebook 音乐”取得同样的突破.

YouTube：点击开卖

当你在 YouTube 上看到一个喜欢的视频的时候,你可能会问“他们使用的配乐是什么?”,现在,用户将直接找到答案.不过,答案是需要花钱购买的.10月8日,全球最流行的视频共享网站 YouTube 宣布,网站加入了音乐购买按钮,用户可以购买正在观看的视频中的音乐.

这项新商业模式被 YouTube 命名为“点击购买”(click to buy).YouTube 将在其视频中加入广告,广告内容由 YouTube的合作伙伴百代和环球音乐提供.消费者点击广告,然后从苹果的iTunes商店和亚马逊 MP3 商店购买音乐.消费者的购买不仅提高了音乐内容提供商的销量,而且 YouTube 也将会从 iTunes 商店或MP3商店得到一定的分成.此外,消费者还也可以去EA购买视频游戏.