营销策略类论文例文,与城市形象宣传语的营销策略相关论文目录怎么自动生成

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部的交通枢纽、物流集散地、商贸中心和连接内地与沿海的开放前沿城市.通化生态环境良好,自然资源十分丰富,森林覆盖率高,是中国著名的葡萄酒之乡、中药之乡、优质大米之乡、人参之乡和松花砚之乡.其产业优势十分突出,是全国第一个被命名的“中国医药城”、国内知名的“葡萄酒城”、重要的“钢铁城”.目前,通化正在加快推进人居生态化,努力打造东北东部区域中心城市和中国北方宜居山水城市.“药济天下,酒香万家”这一宣传语从众多的应征作品中脱颖而出,体现了公众和决策者对通化打造通过产业形象的重视,从中只对医药产业、酒产业形象的强调,而没有突出“钢铁城”这一优势,说明了政府下一步在经济结构调整、产业发展方面的定位.确立了这一城市宣传语,对通化医药产业和食品产业的发展有积极的推动作用,也将极大推进其建设中国北方宜居山水城市的进程.

再以长沙市为例.许多人对长沙的印象是“长沙人霸蛮得很”对长沙“悍、强、刚、劲”民风感受颇深,1995年,长沙开展了“长沙精神”的大讨论,通过广大市民以投票的方式确定“心忧天下,敢为人先”为长沙精神.这种城市精神的提炼就赋予了“霸蛮”这一民风以正面、积极的诠释.这一名言同时也成了长沙市一个核心的城市形象宣传语.这一活动是城市形象设计的有益实践,这一城市精神提炼出长沙文化精神的优秀个性,并以此为出发点,确立了长沙人文精神的核心内容.“心忧天下”出自左宗棠的一副对联：“身无半亩,心忧天下；读破万卷,神交古人”.“敢为人先”典出唐代诗人吕温的诗：“忠躯义感即风雷,谁道南方乏武才.天下起兵诛董卓,长沙子弟最先来.”城市理念定位和追求的人文价值目标确定后,长沙市明确要求城市整体风格要服从于城市理念的支配和定格.

城市宣传语在对城市理念的提炼和传播的过程中,又会对城市的精神形象建设产深意义深远的影响.如深圳的“拓荒牛精神”,正是这座年轻的开放城市精神形象的一种概括.在这种形象进行提炼和传播的过程中,也会反过来影响深圳人的行为和心理特征,影响着深圳人的一言一行和整体的精神风貌,让深圳这座城市焕发出勃勃生机.

总之,城市管理者对城市宣传语的营销策略,一定要“正其义不谋其利,明其道不计其功”.不能急功近利,这样可能会短时期内声名远播,但从长远来看是不利于城市品牌的塑造和城市发展的.

【参考文献】

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[5]刘芬,于志涛.城市形象传播误区与辩证理念的创新[J].长春师范学院学报（自然科学版）.2006（01）

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【作者单位：贵州省安顺市《安顺工作》编辑部】

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