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很多年前我还在广告这行混的时候,以设计师为主题,曾写过一篇关于设计师的随笔.当年那些做平面设计的苦命男同学,至今仍然奋战在设计第一线――一做设计深似海啊,除了出人头地做老板或者当大师,这辈子基本上就只能靠体力过活.其实,当年只有成绩好专业硬的同学毕业才做了设计.不会软件、成天在论坛发帖子的同学如我,投简历的时候,邮件主题就只好加上“文案”两字.

我实习的单位是一家房地产公司.培训的时候,前辈鼓励我们说：“每次想到人家在敲破脑袋为一罐两块钱的酸奶想广告词,而我们却在为上百万的房子想文案等”为此,我特地买了好多“教你如何写文案”的书.那时候我有个笔记本,里面收集了各类大词儿,什么“巅峰之作”“典范”“名门”等大房子都

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现在想想,不知道要被书籍和业界前辈忽悠过多少次,才有资格谈人生.就像有客户说的：“做图我不会,文案我们自己来吧.”不得不承认,真正的文案高手在民间.景区卖阳伞,招牌印着奥巴马的头像,文字写着：“山顶阳光强烈,半天晒成总统.”网络图书商城,广告谆谆教诲：“常读书天下第一,不读书变成天一,50万种图书全场5折.”这样机变巧思的文案,我就写不出.

想当年,有个朋友卖钢笔,找我写广告词,我用给豪宅写文案的气魄创作：“写就巅峰,舍我其谁.”后来人家产品册的封面弃用我的作品,换成了：“送礼体面过人.”我家亲戚开服装店,我给他挥笔写就“得体,潇洒,型男衣柜”,结果亲戚自己改成：“型男一套,一百块不到.”

我们闭门造车,只能写出“甘甜动人、触动你的味蕾”这样不知所云的句子,而水果摊上只要一句“甜过初恋”就可秒杀全世界.更有“买了我的瓜、忘了那个他”“甜得像,杨钰莹；红得像,林志玲”“三千年一开花、三千年一结果――蟠桃会特供”等好文案敢情都被卖水果的写完了.

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