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够为当地居民带来囊中收益.如今快节奏的生活,使得越来越多的城市居民向往田间劳作的自由,“采菊东篱下”的悠然,被看作是一种健康的放松方式.因此,农村期刊可以利用这种生活方式的转变,在内容上增添休闲农业、农家庄园等,不仅为农村读者开辟新的经营市场,也为城市居民提供一份乡间娱乐生活指南,从而带动城乡之间文化经济的交融.

2.寻求联合办刊的模式

采用多元化经营和跨媒体、跨专业、跨系统的合作办刊模式,已经是国内外很多成熟期刊尝试的有效之举,集团化经营也成为国际期刊业发展的主流.联合办刊可以提高刊物质量,减少资源浪费,更好地集编辑、出版、发行于一体,将期刊做大做强,实现期刊的可持续发展.

第一,期刊与企业合作,实现双赢

农村科技期刊讲求内容的时效性、信息的前瞻性,涉农的企业一般信息灵通,涉农的期刊可以采用股份合作制,与这些企业合作,参股融资,实现资源的共享.企业可以借助期刊的知名度推广自己的农业产品,推动产品在农业市场上的发展壮大.与此同时,期刊编辑部可以掌握栏目对农业前瞻性信息的需求,把握市场信息的变化,获得良好的广告效益,为期刊走向市场化奠定良好的基础.期刊与企业联合办刊的模式,将期刊、涉农企业、农民三者有效地结合起来,加强了企业与农民读者之间的交流,实现了媒体与企业的双赢.

第二,加强期刊与科研机构的合作

农村期刊的编辑常常需要深入到农村、各大农业科研机构进行调研,获得资料和信息,进行农业科技推广,传播最新的科技成果.然而,很多编辑难以走出去采访,期刊积极地与农业科研机构合作是解决这种问题的一个方式,也是联合办刊的一个行之有效的方法.农村期刊应及时地发布科研机构的科技成果,参与机构举办的新产品、新品种推广会,为农业科研和农民搭建一个平台.期刊与农业科研机构密切联系,既增强了期刊的权威性、可靠性,又为农村发展提供了有效的建议.

3.品牌连锁办刊模式

农村刊物由于自身服务类型的特殊性,无法像综合刊物那样拥有较大的市场接触面,从而在创刊和发行上有较多的局限.在媒介多元化发展的今天,农村刊物可以依靠当下市场上已有品牌,借力推广办刊.例如,由河南科技协会主办,1983年创刊的《农家参谋》,在2005年起,依托自身品牌效益,与多家企业实体联合创办郑州农家参谋农资营销连锁有限公司,开展农药、化肥、种子、饲料等相关业务,提供农业技术指导服务.借助于《农家参谋》的品牌公信力和美誉度,公司经营步入良性发展轨道,杂志品牌的经济价值在市场经济活动中迅速发展起来.同样,借助当下涉农企业品牌,创建新的农村刊物,不仅有助于巩固涉农企业的品牌软实力,也有助于丰富农村期刊市场,实现双赢局面.

品牌连锁办刊模式,将期刊媒体、涉农企业以及农村读者三者有机结合,实现媒体品牌和市场经营活动的双向转化,有助于增添农村市场经济活力,带动农村的精神文化发展.

农村期刊如何在市场经济条件下立于不败之地,在激烈的市场角逐中实现自身的价值,在发展中实现市场效益和社会效益的双赢,需要全体期刊从业人员的智慧、胆量,更需要策略.坚持服务营销策略,走公益性事业管理体制和市场经营管理体制相结合的道路,探索多种经营方式的办刊模式不失为一个良策,繁荣农村期刊市场已迫在眉睫.

[1]吴锋.“三农”期刊的现状及其突围路径[J].报刊发行,2008（5）：23-24.

[2]倪集裘.服务新农村,期刊怎么做[J].中国出版,2006（10）：32-33.

[3]王斌.我国农业期刊发展现状与及思路整合[J].理论探讨,2010（4）：23-25.

农村期刊策略参考属性评定
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