当前位置 —论文汉语言文学— 范文

品牌管理有关论文范文集,与凡客诚品的品牌战略管理相关论文查重

本论文是一篇品牌管理有关论文查重,关于凡客诚品的品牌战略管理相关专升本毕业论文范文。免费优秀的关于品牌管理及互联网及电子商务方面论文范文资料,适合品牌管理论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

【摘 要】随着互联网的普及和中国电子商务的成熟,网购市场交易的规模越来越大,网店作为一种新兴企业模式,管理的重要性尤为突出.凡客诚品公司成立于2007年,三年内迅速崛起,但在2011年遭遇各种“寒流”,凡客于2011年8月,进行了大规模的构架调整.文章主要以凡客的成长历程为例,从科学管理和CI战略两个角度,来探讨网店的品牌管理.

【关 键 词】科学管理;CI战略;品牌管理

凡客诚品公司成立于2007年,是顺应互联网时尚消费潮流而兴起的电子商务企业之一.曾被评为“2008-2009中国B2C市场成长最快的企业”,并在自主销售式服装B2C网站排名第一(艾瑞咨询发布的《2009-2010年中国服装网络购物的研究报告》),但在2011年出现各种负面传闻:库存堆积、资金链断裂、高管跳槽等凡客于2011年,进行了大规模的构架调整.凡客有着独特的商业运营模式和漫长的产业链条,从最传统的服装生产业到最前端的电子商务的配送,每

关于凡客诚品的品牌战略管理的专升本毕业论文范文
品牌管理有关论文范文集
个环节都涉及着巨大的人力投资和资源调配.文章主要以凡客的成长历程为例,从科学管理和CI战略两个角度,来探讨网店的品牌管理.

凡客诚品的品牌战略管理参考属性评定
有关论文范文主题研究: 关于品牌管理的论文范文集 大学生适用: 高校大学论文、在职研究生论文
相关参考文献下载数量: 86 写作解决问题: 写作参考
毕业论文开题报告: 论文任务书、论文结论 职称论文适用: 杂志投稿、职称评中级
所属大学生专业类别: 写作参考 论文题目推荐度: 免费选题

一、科学管理:专业化流程的设置

科学管理是美国著名管理学家弗雷德里克·泰勒1912年提出来的,一直影响着现代企业的管理思想,但中国许多企业却没有很好地形成科学管理的模式.凡客随着经营规模的扩大,也暴露出组织和管理方面的问题,此次对组织构架的调整,是对企业实施科学管理规则的普及.

(一)数据化生存

凡客在这次调整中,成立了一个数据中心,由一名SVP进行管理,从各个事业部调取数据,将散落各处的信息进行整合,从规划设计、生产供应到销售的数据点,把所有的数据信息连接起来,再由网站运营部负责安排这些资源.一方面是对大量的订单和用户信息进行分析,将生产量计算出来,用数据指导生产,控制库存;另一方面是对各个事业部的运营效率进行分析,给出“成绩单”,针对效率低的站点做出调整.“数据中心不介入任何直接业务,它的工作就是给出客观公正的数据”,“数据中心的成立,组织结构的变化,还有产品架构的这种明细化,是我们前端来说非常重要的事情”.[1]


品牌管理本科毕业论文怎么写啊
播放:27967次 评论:3755人

其实,这种管理方式是泰勒提出的定额管理和互联网技术的结合.成立一个专门的机构,对各种因素进行研究,确定合理的生产量,让任何决策的风险都变得可预测和可控制,以数字的精确,实现对企业整体的控制.凡客数据中心的成立,是其迈出数字化管理第一步.

(二)组织结构的明晰

“过去的组织结构是条块分割,做产品的负责做产品,做营销的负责营销,做生产的负责生产,互相不管”[2],结构的混乱,致使权责不分明,很难找到问题症结所在.而现在凡客按品类被划分为五大事业部,每个事业部各自统管从产品设计到销售规划一系列的工作.五大事业部向三大生产中心提供下单需求,生产中心负责与各路供应商协调生产.

这种模式是对企业结构的优化,既保持了各个部门之间的协调合作,又形成各个事业部之间的差别竞争.事业部的改制,让凡客进入科学的组织管理,企业整体的框架已经建立,下一步工作则是对各个事业部内部的工作职责的明确.

“这个企业的运转牛到我离开,也没有关系,那就说明这个企业它自身作为一个有机体已经自成体系了”[3],凡客总裁陈年的这句话很好地概括了科学管理的精髓:科学管理就是要用科学知识取代主观经验、以标准化系统减少多余的工序.构架调整后,公司运营效率明显提升,凡客VT上线当天就销售了5万多件,第二天就超过了10万件,陈年也称“没想到三月份的T恤会达到这个量”[4].

二、CI战略:定位个性化平民时尚

CI(CorporateIdentitySystem)战略开端于1956年IBM公司对产品形象成功的设计.“运用视觉设计手段,通过商标的造型和特定的色彩等方式,将企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则、营销策略等整合为一个企业形象.”[5]164包括理念识别、行为识别、视觉识别三部分.CI的运作需要企业各层次人员的共同参与,力求给消费者留下最深刻鲜明的整体形象.

凡客成立之初的定位是“平凡的客人”,一直倡导“大众时尚”“平民时尚”.官网上凡客的品牌理念是“互联网快时尚品牌:高性价比的自由品牌、全球时尚的无限选择、最好的用户体验”[6],而在行为识别和视觉识别中,凡客也是围绕这样的理念开展营销活动的.如标准色印刷字体的简洁包装纸盒,2009年推出开箱试穿、全免运费等客户体验活动等.其中最具代表性的行为识别系统——微博粉丝团和凡客体,使得凡客的平民时尚品牌理念声名远扬.

Vancl粉丝团

凡客是第一批进驻新浪微博电子商务网站的.它在官方微博之外,还注册了“Vancl粉丝团”:“欢迎随时随地@我们.群同步开通,欢迎搀和”,营造一种轻松氛围,来建立和消费者建立感情的互动平台.凡客品牌真正名声大振,就是起于Vancl粉丝团“上微博,送围脖”的活动,借由微博女王姚晨的围脖照片,吸引消费者的兴趣与关注,提高品牌的知名度与美誉度,使得凡客品牌在微博中的人气一路高升.

凡客没有实体店铺,完全是通过网络销售的.它的目标消费者是新生代网民,因而对互联网技术的更新十分敏感.在微博兴起之初,凡客就准确把握住网民对于时尚、潮流的感觉,让消费者对其时尚、亲民的品牌理念,产生了认同,从而树立良好的品牌形象,最终创造极佳的市场效果.

凡客体

凡客在品牌代言上,十分注重将平民和时尚的理念共同体现出来:王珞丹、韩寒等都是目标受众心中个性率真、真实自然的形象,而其广告词:“爱等也爱等不是等我是等”,以一种真实自然、平实直白的自嘲广告话语,向消费者诉说:明星也没什么,他们也是凡客(普通人),大大拉近凡客和消费之间的距离,深化了凡客的品牌形象.


该文地址 http://www.sxsky.net/wenxue/030159179.html

凡客通过凡客体,再一次诠释了平民时尚的品牌精神,随后凡客体在网络的流行,不仅提升了凡客的知名度,还掀起网民造句调侃的热潮,使“人人都是凡客”的创意在网络上广泛流传.

美国广告专家莱瑞.赖斯指出:“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争.拥有市场比拥有工厂更重要,拥有市场的唯一办法,就是拥有占市场主导地位的品牌.”[7]1凡客此次调整一方面是运用科学管理原则,来规范企业的组织结构,为品牌奠定硬件基础;另一方面是通过CI战略,将凡客精神传达给消费者,深化品牌影响力.电子商务的竞争越来越激烈,凡客必须随着企业的成长,不断地优化内部的组织结构,使企业始终能够正常持久有效地运营;同时,又必须坚持品牌的强化与创新,才能保持已建立的品牌优势,否则势必时尚潮流所淹没.

【参考文献】

[1][2][3][4]南方都市报

[J/OL]http://epaper.oeeee./D//2012-05/23/node_526..

[5]邱庆剑,黄雪丽.改变世界的管理方法[M].北京:中国经济出版社,2004.

[6

1 2

品牌管理有关论文范文集,与凡客诚品的品牌战略管理相关论文查重参考文献资料:

古代文学硕士

汉语言文学报考

发表论文学报

汉语言文学专业论文选题

汉语言文学 专业

文学方面的论文

鲁迅文学论文

有关汉语言文学的论文

外国文学论文范文

自考汉语言文学课程

凡客诚品的品牌战略管理WORD版本 下载地址