期刊方面有关论文范文集,与我国新闻期刊影响力提升策略相关毕业论文提纲

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26377;了新的内涵与特征.我们知道,当一种新的媒介在特定的领域中胜过旧有的媒介时,并不意味着旧有的媒介即将衰落和死亡.正是在这一背景下,西方期刊自20世纪中叶以来针对读者群不同的文化品位,开始大规模地“个性化”传播,在这一过程中,西方新闻期刊一方面进一步树立了综合类新闻期刊的权威品牌,另一方面培育出大量细分的新闻期刊,新闻期刊成为西方期刊业发展最好的种类之一.比较而言,我们可以看出我国当代新闻期刊市场所蕴含着的巨大发展前景.目前,我国期刊业首先应该基于市场竞争,进行大规模的优化整合,利用媒介融合的机遇进行新闻期刊的品牌延伸与多种经营,在较短时间内着力培育出三至五种具有初步影响力的新闻期刊品牌,使其在信息传播与公共舆论方面产生较大影响力,领跑我国期刊方阵.

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第三,中产阶层是西方众多国家的社会支柱,在政治、经济、文化等方面发挥着极其重要的作用.目前,美国三大新闻期刊以中产阶层为目标受众,为其叙事品位与巨大的发行量奠定了无与伦比的读者基础.相较而言,我国目前所谓的中产阶层仍然是一个孕育中的“模糊”阶层,这就为我国新闻期刊——尤其是新锐新闻期刊的发展及其目标读者的定位带来极大困难.因此,我国新闻期刊读者策略的当务之急在于,抛弃所谓中产阶层的读者构想,而去努力树立一种具有中国特色的高品位媒介文化,这一高品位媒介文化的消费主体之一是高校高年级学生、研究生以及高等学历的拥有者.仅仅认识到这一点,我们就可以看出我国新闻期刊明确的目标读者特征、庞大的读者数量及其不断增强的市场潜力.这就是说,针对这一目标读者培育我国新闻期刊市场,其起点应从全国众多高校开始.

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总的来看,我国当代新闻期刊经过近20年尤其是近五六年的发展,目前已经成为最具活力的期刊种类之一,新闻期刊的未来发展具有巨大的发展空间,综合类新闻期刊也将成为我国当代媒介发展的一个新的亮点,并将带动整个期刊业的发展层次.一个充满活力的新闻期刊群已经形成,其中寄托着众多优秀传媒人的智慧和理想.这些新闻期刊的发展虽然还面临着种种困难,但是它们的传播风格与经营之道,代表着中国综合新闻期刊未来发展的希望.

（作者系南京师范大学新闻与传播学院教授、出版传播研究所所长）

注释：

①[美]詹姆斯·B·科巴克.创刊指南[M].石家庄：河北教育出版社,2005：24-30.

②朱学东.2002年以来中国城市居民时政新闻周刊接触习惯变迁

——基于新生代市场监测机构CMMS数据的研究[EB/OL].http：//bbs.mediachina./index_bbs_show.php?id等于304791&page等于157,2005-07-25.

③禹建强.访新闻周刊总编辑钟诚[EB/OL].http：//finance.sina../,2003-02-12.

④喻国明.关于传播影响力的诠释.中国文化产业评论（第一卷）[M].上海：上海人民出版社,2003：216.

⑤[美]凯瑟琳霍尔·贾米森.影响力的互动——新闻、广告、政治与大众媒介[M].北京：北京广播学院出版社,2004：15.

⑥冯小平.〈新周报〉人的新闻追求与办报的政治分寸[EB/OL].

http：//.sina..,2004-10-27.

⑦广告是美国当代期刊头号收入来源,占总数的约67%,订阅收入占23%.参见[美]约瑟夫·R.多米尼克.大众传播动力学：数字时代的媒介[M].北京：中国人民大学出版社,2004：169.

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