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摘 要 ：本文以企业战略分析作为财务分析视角,建立了基于企业战略的杜邦财务分析体系,本文认为财务报告分析的本质应是基于经济活动的企业战略分析,杜邦财务分析体系揭示了经营战略和财务战略的结合.杜邦分析中的经营战略包括“薄利多销”和“厚利少销”两种类型,财务战略包括“高负债低股权”和“低负债高股权”两种类型,经营战略和财务战略分别体现了企业的经营风险和财务风险,战略搭配的实质是搭配风险,从控制风险角度考略,经营战略和财务战略应反向搭配
关 键 词 ：杜邦财务分析体系 经营战略 财务战略
Abstract： In view of corporate strategy perspective ,This article is about to establishing the du pont analysis base on enterprise strategy. In author’s opinion, the essence of financial reporting analysis is analysis of corporate strategy base on economic activity and the du pont system demonstrate the integrate of operating strategy and financial strategy. The operating strategy in du pont analysis include two types： bulk-cheap and large profit on fewer sales and the financial strategy in du pont analysis also include two types： high debt lower equity and lower debt high equity. Operating strategy and financial strategy respective manifested the operating risk and financial risk. The essence of strategy collocation is risk collocation. From the angle of risk control, operating strategy and financial strategy should match reversely.
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keyword：Du Pont financial analysis system；Business strategy；Financial strategy
作为一种与沃尔比重评分法并驾齐驱的财务综合分析方法和业绩评价体系,杜邦财务分析体系是20世纪20年代由美国杜邦公司发明创造并以其公司名称命名,也称为杜邦系统（The Du Pont System）,它以权益净利率（Return on Equity,简称ROE）为核心指标,站在股东或所有者角度自上而下分析单位股东权益（所有者权益）所获得收益,它的一般框架和逻辑为：
权益净利率等于资产净利率×权益乘数
等于销售净利率×总资产周转率×权益乘数
传统的杜邦财务分析体系的应用是利用因素分析法来解释和预测权益净利率变动的原因和趋势,本文从企业战略视角看杜邦财务分析体系,赋予杜邦财务分析体系的中三个指标战略意义,注重对杜邦财务分析本身意义的挖掘,利用企业战略分类中的经营战略和财务战略来重新解读杜邦财务分析体系,希望能给财务分析人员以启迪.
一、杜邦分析体系中企业战略类型
杜邦财务分析体系的三个指标,分别反映企业的经营战略和财务战略,其中：销售净利率和总资产周转率反映了企业的经营战略；权益乘数体现了企业财务战略.从逻辑关系看,企业产品销售净利率高一般表现为成本占收入比重较低,价高质优,根据经济学中价格和销量的关系,其销量必然较低,生产这种产品的企业采用的是“厚利少销”的经营战略,如经营奢侈品、高档消费品的企业等.销量较低在财务指标上表现为总资产周转率较低；因此,“厚利少销”经营战略在杜邦财务分析体系中的表现为：销售净利率高但资产周转率较低；反之,企业产品销售净利率低,表现为成本占收入比重较高,价格相对较低,而销量较高,生产这种产品的企业采用“薄利多销”经营战略,如商品批发行业企业,在杜邦财务分析体系中表现为销售净利率低而总资产周转率高.“薄利多销”和“厚利少销”两种经营战略体现了销售净利率和总资产周转率两个财务比率的此长彼消的“翘翘板”效应.权益乘数是资产负债率的变异形式,体现企业的财
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两种经营战略和两种财务战略的结合,可以基本划分为四种类型,特点如下表1所示：
(一)“薄利多销”与“厚利少销”经营风险孰高
在财务管理中,经营风险是指由于经营方面的原因而导致息税前利润（EBTI）的变动性,而在市场经济环境下,企业产品的价格、销量变动表现为常态化,在薄利多销的经营战略中,由于其产品价格较低,销量较高,产品可以迅速周转,无积压,可以将其解读为“高周转模式下的利润驱动”盈利模式,因此当价格或销量变动时,利润变动相对较低,因此经营风险较低；实质上,正是由于其经营风险较低、产品流动性较强、资产周转率高而更容易获得银行的信贷资金支持.而在“厚利少销”经营战略中,由于其产品价格较高导致单品获利较高,但销量较低,产品周转速度慢,可以将其解读为“高毛利模式下的利润驱动”盈利模式,因此当市场中的价格或销量变动时,利润将会剧烈变动,故经营风险较高. （二）“高负债低股权”与“低负债高股权”财务风险孰高
财务风险是指因负债而导致的企业收益的变动性,负债比率较高的企业必然财务风险高,显然“高负债低股权”的企业财务风险高于“低负债高股权”的企业财务风险.
(三)四种战略类型财务特点分析
1.厚利少销+高负债低股权
这种战略组合的特点是具有很高的总风险,一般在行业的初创阶段,例如,初创阶段的战略新兴产业企业,破产的可能性较大而成功的可能性较小,这种战略组合不符合债权人的要求但符合风险资本（VC）和私募股权资本（PE）的需求,因为若债权人投入大部分资本,让企业去从事风险投资,如果侥幸成功,他们只能得到定额的利息回报,大部分收益归于投资人,如果失败,他们将无法收回本金.而风险资本投入较少的权益资本,就可以开始支撑企业冒险活动,若企业一旦获得成功,投资人就可以获得极高的收益,若失败了他们只损失较小的资本.风险投资者已经充分考虑到失败的可能性,已通过资产配置的多元化分散了自己的风险.
尽管这种战略组合的企业很难找到债权人而无法实现,但是,这些企业一旦取得国家产业、财政、税收政策支持,度过初创期而进入快速发展阶段,则成功的可能性大大提高.
2.薄利多销+高负债低股权
这种战略搭配具有适中程度的总风险,例如,进入成熟阶段的企业,大量使用债务资本筹资.
对于权益出资者而言,尽管投资回报率低,但经营风险也低,只有提高财务杠杆才能提高权益净利率,因此,权益出资者愿意提高负债比例,对债权人而言,由于企业经营风险小,具有稳定的现金流,债权人也愿意提供较多的贷款.因此,这种战略组合同时受到股东和债权人的青睐,是一种很现实的战略组合.
3.薄利多销+低负债低股权
这种战略组合具有很低的总风险,例如,进入成熟期的负债率很低的企业.
由于较低的总风险水平而受到债权人的青睐,这种企业具有稳定的现金流,债务不高且偿还债务有较好的保障.但是权益所有者不认可这种战略组合,原因是销售净利率和财务杠杆系数较低,权益净利率驱动因素靠只有高周转才能实现,一旦市场销售下降,权益净利率将会迅速降低.
由于负债率较低,现金流稳定,往往会成为理想的收购目标,因为对于收购企业而言,只要改变财务战略就可以迅速增加价值,显然改变财务战略比改变经营战略更容易实现.
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4.厚利少销+低负债高股权
这种战略搭配具有适中程度的总风险,例如,处于初创阶段的战略新兴产业企业,主要使用权益筹资,较少使用负债筹资.
对于权益出资者而言,具有较高的经营风险,同时也具有较高的预期收益,因而符合他们的要求.经营风险最终的承担者是权益出资者,权益资本由风险资本所有者和私募股权资本所有者提供；对债权人而言,这种战略组合不是最理想的搭配.
实质上,正是由于经营风险较高而导致债权人不愿意借贷或者愿意借贷较少的资本而形成低负债高股权的财务战略.
二、结束语
财务报告分析的本质是基于经济活动的战略分析,因此站在战略角度挖掘杜邦财务分析的本质内涵,可以给财务报告分析者以全新视角和维度.杜邦财务分析体系中,三个指标体现了经营战略和财务战略四种组合,经营战略和财务战略组合搭配的实质是组合风险和收益,从收益角度看,“厚利少销+高负债低股权”战略组合的收益最高,“薄利多销+低负债高股权”战略组合的收益最低；从控制风险角度考虑,经营风险和财务风险的反向搭配是匹配风险的战略原则,因此,“薄利多销+高负债低股权”战略组合与“厚利少销+低负债高股权”战略组合更具有现实可行性.
企业战略制定对外要考察政治、经济、法律环境,尤其是经济周期、行业生命周期和经济政策的影响,对内要考察企业的发展阶段.不同的经济环境、行业生命周期、企业发展阶段会有不同的经营战略和经营风险,企业也应选用不同的财务战略和财务风险与之匹配,
但如何基于经营战略匹配财务战略是财务管理实践中尚未解决的问题
应该看到：无论是“薄利多销”还是“厚利少销”的经营战略都不是对企业战略的唯一划分,不仅如此,杜邦财务分析中所体现的财务战略也仅仅是筹资战略中的资本结构安排战略,而投资战略、收益分配战略、资金营运活动战略在杜邦分析体系中也未曾涉及.
参考文献：
[1]中国注册会计师协会.财务成本管理.中国财政经济出版社,2012
[2]李心合,赵华.会计报表分析.中国人民大学出版社,2003
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