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一、新媒体概念
从技术角度来看,新媒体的概念是指基于数字技术的媒体形态,主要有通过有线电视、直播卫星、数字电视、互联网、移动手机平台等方式进行传播的新的媒体形态.新媒体所代表的不仅仅是传播方式与平台的变迁,更是传播内容,传播互动性,盈利模式的巨大变迁.新媒体的快速发展改变了以往媒体信息流动的单向性特点,使得读者之间、读者与出版方都能快速有效交流,创造出媒体产业前所未有的生命力.在互联网尤其是移动互联技术飞速发展的
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二、新媒体产业发展背景
1.新媒体产业发展的宏观背景
我国在十七届六中全会决议中就提出要“发展网络新技术新业态,占领网络信息传播的制高点”.近年来,在我国对文化产业的大力扶持下,传统传媒企业加快了发展步伐,新媒体产业也迅速扩张,其业务范围涵盖了以往的新闻发布、信息传播等,还出现了许多新型的业务形态.其中,尤其以网络和移动互联作为基础的新媒体成为传媒行业发展的趋势与方向.例如微博等网络社群、社交媒体发展成为影响并改变人们生活习惯,甚至生活理念的重要力量.
新媒体对全社会的影响力达到了前所未有的高度,与此同时,新媒体企业的发展也进入了黄金时期.新媒体带给传媒企业的巨大利润预期加速了该行业的发展,也提供了广阔的发展前景.该行业不仅具有高达数千亿的经济产值,成为资本竞相追捧的对象,其日益明显的文化影响力和文化价值属性也受到了各方的重视.
2.新媒体行业背景
《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2012年12月底,我国网民规模达到5.64亿,手机网民数量为4.2亿,年增长率达18.1%,互联网宽带普及率达到49%.在新闻资讯成为移动用户第一需求后,个人电脑用户正在加速向移动互联网环境下的移动新媒体模式迁移,有统计数据认为在不久的将来,手机将替代电脑成为人们接受信息的第一方式,这都为以移动互联作为主要平台的新媒体行业提供了巨大商机.新媒体行业在技术、内容、监管等方面逐渐成熟,符合未来文化产业中“科技与文化相融合”的发展要求,具有较高的文化附加值,逐步受到国家重视.
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新媒体行业通过定位精准的互动交流、移动社群、社交游戏、实时搜索、电子商务等快速增长的业务很快具备了巨大的社会影响力.新媒体行业社会化的营销方式和内容与渠道并重的盈利模式也越来越受到重视,移动网络技术的进步为新媒体的兴起提供了技术保障,“微博”、“云计算”、“智能手机应用”的快速发展为新媒体行业创造了无限的商机.
三、新媒体产业近期发展特点
1.移动互联市场规模爆炸增长,产品与应用数量大增
从2011年开始,我国移动互联网进入快速发展轨道,用户规模快速增长,移动互联发展速度超过互联网发展速度.根据艾瑞咨询机构发布的数据显示,我国2011年移动互联市场同比增长97%.2012年同比增长超过100%,其中移动电子商务增长迅速.移动互联网市场的发展一方面依赖于近期快速发展的智能手机技术,另一方面则是丰富多彩的应用的发展,极大的满足了人们的购买、阅读、交流等基本需要.基于智能手机的移动互联网是新传媒产业的发展方向,许多大的企业已经开始通过研发移动应用程序与移动运营商合作等方法来抢占商机.
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2.社交媒体空前繁荣,进入“交互”大时代
以开心网、微博等为基础的“关系”社交媒体正开始悄然引领互联网产业新的增长势头,人们在社交网络上停留的时间大大增加.截止2012年我国微博用户已经超过3亿,每天使用时间也在不断增加.在社交网络上,每个人都是新闻的制造者、传播者,都是话语权的拥有者,所以社交网络化媒体开创了一种以个人传播为主的媒体时代.社交网站的交互性、自主性极大,自由度很高,而整个新媒体近期的发展都离不开这种方式与理念,人们不仅仅满足于门户网站的信息,更多的开始在社交网站上发表自己的看法.这种以社会化网络为核心的新型互联服务模式不断的发展壮大,并且已经融入了大众主流生活模式.
3.发展开放平台,服务创新为生存之本
网络发展的热潮推动各个新媒体企业不断进行服务创新,在新闻、视频、广播、图片、读书等等方面全面发展,构建一个多终端多服务的一体化平台逐渐成为大多企业的最终诉求.只有产品,没有平台的单打独斗式发展逐渐被遗弃.厂商通过内容丰富的平台,各方可以进行资源共享、利益分成,第三方应用可以在平台上发挥作用,也能极大程度上丰富平台的内容,从而通过平台互动实现价值增值、建立良好的用户关系.
四、新媒体产业发展方向
1.全产业链融合,平台化发展
新媒体产业在新、旧媒体的交互竞争中持续以较强的态势上涨,以网络为代表的新媒体产业作为新兴产业,进入快速发展时期.传统媒体在面临挑战的同时,也开始寻求多元化、融合发展的机遇.新媒体、传统电视、纸媒、出版方、线下读者等各个方面已经不满足于“独守一方”,期待一种全新的组织模式,而“全产业链融合”的概念也在各方共同的需求之下呼之欲出.新媒体产业将传统媒体内容搬上互联网与手机,同时构建平台将出版方、读者、作者等多方面组织起来,构建媒体平台,联合第三方应用,实现全产业链全面打通的格局.各大媒体企业已经先后开始平台的构建与产品的综合设计与发展.
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2.内容为王、渠道致胜
媒体内容质量是决定其是否能够生存的最关键因素,快速、优质的信息一直是媒体企业最大的核心优势,而移动互联技术的发展又丰富了内容的含义.现如今,丰富的内容形式,对信息的独特理解,快速高效的交流模式都成为媒体内容质量的重要组成部分,尤其是“交互”和“自由”程度成为客户最重视的方面.
互联网尤其是移动互联的快速发展已经将争夺用户资源推向了白热化,各企业以多种方式吸引互联网用户眼球,在此环境下,争取更多忠实用户的渠道就成了制胜关键.强强联手,强势合作拓展新市场渠道成为新媒体常用的方式,而不是以前的一味竞争.内容和渠道结合起来,成为当下最有效的商业模式.
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