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这周,电商行业与一个“假”字脱不了干系.
先是有媒体爆料,称当当网所售的卡西欧手表并非来源于卡西欧官方渠道；接着,又有人质疑6·18大促销后,天猫、京东流水都存在问题,存在制假嫌疑.
从卖假货到产假数据,这一次,站到舆论风口浪尖的不再是一些名不见经传的小电商,而是国内各大知名电商,这无疑让原本就信任缺失的电商行业雪上加霜.
其实,电商售假已经不是新鲜事,早在去年就发生过当当网天梭表售假,以及京东商城施华洛世奇售假事件；而对于各大电商在6·18之后披露的销售数据,刘强东本人都表示：“电商数据作假是行业公开的秘密!”刘强东一语中的,业内人士也大都心知肚明.其实,对于电商B2C而言,刷流水、刷排名、刷信誉,为的就是能给投资者展示一份漂亮的成绩单,给消费者制造一个看似实在的购物平台.
由此可见,不管是售假还是数据造假,都早已成为行业内的“潜规则”,并一度成为业内人士讳莫如深的“不能说的秘密”.这一系列愈演愈烈的“产假”事件,何时才能在电商行业划上休止符?笔者认为,这需要电商链条上的各个环节共同努力.
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这其中,要负首要责任的就是电商企业自身,尤其是一些大型电商.有业内人士表示,此次当当网出售假表一事,仅仅撕开了电商行业假货问题的一道小口子.作为国内数一数二的知名电商,既然在规模上赢得了广泛的消费者,就不能否认自己在整个行业中的影响力及应承担的责任.产品质量作为电商链条上的基础环节,一旦出了问题,无论后续用多少服务来掩饰,都将于事无补.尤其是知名电商,一旦在这一环节出现售假,其影响力与破环力将十倍甚至百倍于
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另外,这一链条上的另一端,相关政府部门也该加强监管.目前,电商行业仍然缺少必要的监管和法律约束,而政府方面则在电子商务商品的抽检、审核机制等处仍存不足.如此一来,售假者的造假成本大大降低,甚至有时发现了售假问题也没有相应的惩罚机制.
目前,对于电商售假,一旦被发现且证据确凿,售假方就要承担法律责任.浙江省诸暨市工商所日前就查获了一起网络销售假冒“耐克”、“阿迪达斯”袜子的案件,目前已依法移送公安机关处理.但这对于整个电商行业的健康发展来讲,还远远不够.另外,电商售假要打,“制假”更要狠狠地打.这其中,不仅包括欺骗消费者的“假”,还有很多隐性的,对整个行业都将产生不利影响的“假”,如假数据、假流水等等.
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当然,作为电商产业链上的一环,消费者的责任也不可推脱.一些消费者明明知道“便宜没好货”,还要充当“冤大头”,大大助长了电商“产假”的勇气!发现制假、售假问题不举报,也为电商售假降低了风险成本.
说到此,笔者想到一位在电商行业摸爬滚打多年的从业人士曾作的预言：如果电商还要这样玩下去,不出三年,必将会给整个行业带来毁灭性的打击.
所以,别再让电商“产假”剧目一次次上演,联合起来给它划上休止符.只有让假的无处藏身,真的才能健康成长!
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