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摘 要：本文在结合数字媒体技术特点的基础上,深入探讨数字媒体技术在日常生活中的应用及对人们生活、工作方式的影响.
关 键 词 ：数字媒体技术 特点 应用 影响
随着经济的发展,社会的进步,人们的生活节奏也骤然加快.简单、便捷、趣味性的科级产品成为人们的期待.而数字技术的革命也在悄然发生着,带来的是人们生活方式的改变,应对数字媒体和数字产业给我们带来的机遇和挑战,加快发展我国的数字媒体技术和数字产业,已是摆在高校、科研院所、相关企业面前的一件非常紧迫的任务.
1.数字媒体的概述
1.1数字媒体的内涵
数字媒体包括信息和媒介两个方面.数字媒体是指最终以二进制数的形式记录、处理、传播、获取的信息媒体.从微观上来讲,数字媒介就是以数字的形式存在的内容,存储、传输、接收数字媒体内容的设备.从宏观上来讲,数字媒介就是数字内容、设备和介质[1].
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1.2数字媒体的特点
1.数字化.以前的媒体是通过模拟的方式进行存储和传播的,而数字媒体却是以比特的形式通过计算机进行存储、处理和传播.比特易于复制和运算处理,可以快速传播和重复使用,不同媒体之间可以相互混合,大大减少了设备之间转换的麻烦.2.交互性.数字媒体可以实现交互性,如人机交互,具有计算机的人机交互作用是数字媒体的一个显著特点.数字媒体就是以网络或者信息终端为介质的互动传播媒介,例如多媒体教学.3.娱乐性.互联网、网络游戏、网络电视、移动流媒体等为人们提供了宽广的娱乐空间,媒体的娱乐性真正体现出来.4.集成性.媒体技术是结合文字、图形、影像、声音、动画等各种媒体的一种应用,并且是建立在数字化处理的基础上的[2],是一个利用电脑技术的应用来整合各种媒体的系统,这样其实用价值更大,很多电影的后期制作,配音等都是通过这一特性来完成的.
2.数字媒体技术对中国社会的影响
2.1应用于影视中,提高观众的鉴赏能力,推动电影产业的发展
随着近年来好莱坞影片进军中国市场,如《泰坦尼克号》、《哈利波特与混血王子》、《阿凡达》等一部部给观众留下深刻印象国际大片中,无一不是成功应用了电影特效技术.随着这些电影在中国的上映,中国观众对影视的鉴赏能力也在不断提高,同时也带动了中国影视业的迅速发展.国产影片近几年紧紧跟上这种技术和艺术的潮流,对影视特效的应用和投入已经不亚于好莱坞大片.但是国产影片无论从拍摄、特效、后期合成上都未能达到观众所期望的技术水平.中国影视迅猛发展与世界“接轨”是中国观众的期望,也是中国影视业必经的发展历程.不过由于目前国内高校、科研院所、政府对这一领域的界定还是新兴学科,发展起步较晚,不过随着经济的发展,数字技术方面的投入增加,我们有理由相信未来的数字特效电影将改变人们的审美观[3].
2.2应用于广告、网络电视中,为人们提供无限的创意
以前我们看到的广告基本都是以平面和静态的形式呈现出来的,这种媒体形式是通过统一的视觉刺激进行传播,形式较为单一.而如今的媒体传播却是以多样化来构成的.比如我们在一个超市门口看到的促销广告,以前的广告可能只是一个简单的宣传画或者是平面信息,由于数字技术的应用,我们可以做成3D立体影像,加上促销商品的立体图片,并应用媒体展示的形式制作形成相应的商品360°的交互性媒体动态展示,这样可以更好的吸引人们的眼球,达到促销的目的.还有很多电视火网络购物的也是道理.随着3G业务的发展手机电视以及网络带宽也会随之扩大,这种技术上的更新为平面以及流媒体式的广告传播带来了极大的便利条件,也让受众群体的观看实效性有所加强. 你在地铁、公交车上就可以随处见到手里拿着手机的人们在看电视、读新闻,玩游戏.广告传播的不断进步在某种意义上缩短了广告业主与消费者之间的距离,而多样的媒体传播是最大的功臣.如今的广告艺术已经走在了技术的前沿,随着市场的实际需求不断更新,如今的广告人也将创作出更好的广告作品[4].这些都是数字技术带来的产品,正挑战着传统传播媒介的地位.
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2.3应用于网络游戏,改变人们的生活方式
在娱乐方面,开发娱乐网站,利用网络游戏、影视点播、移动流媒体等为人们提供娱乐.这些依靠网络游戏起家的公司如盛大等,正改变着人们的生活方式,以前下班之后都会去公园散步,喝茶,现在的年轻人下班后就进入了网络的世界,更有甚者,不惜牺牲学习、工作时间来玩游戏,所以在放松的同时,游戏可以玩,不过一定要适度.
2.4应用与电子商务中,改变了人们的购物方式
现在的年轻人已经不想去商场购物,他们在家里就能充分体会到数字技术发展带来的便捷.通过网络电子广告、电子商务网站,能将商品信息迅速传递给顾客,顾客可以订购自己喜爱的商品,如淘宝网.只要坐在家里点击几下鼠标,通过网上银行将钱汇过去,购买的东西就会在几天之后送到家门口,这已经大大改变人们的思维模式.
2.5应用于教学中,提高学习的主动性与选择性
现在的人们由于生活压力不断
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结语：
数字媒体是一种迅速发展的综合性电子信息技术,已渗透到相关领域的方方面面,给人们的工作、生活和娱乐带来了深刻的变化.随着科学技术的进一步发展,数字媒体技术的发展成果将更多的展现在人们面前,我们有理由相信那时数字技术给社会带来的变革恐怕不止是现在这样简单,就让我们拭目以待.
参考文献：
[1] 张文俊. 数字媒体技术基础[M].上海: 上海大学出版社,2007.
[2] 刘清堂, 王忠华, 陈迪. 数字媒体技术导论[M].北京: 清华大学出版社,2008.
[3] 戴维.希尔曼. 崔晶炜 译. 数字媒体技术与应用[M]. 北京: 清华大学出版社,2002.
[4] 刘惠芬. 数字媒体――技术、应用、设计[M].北京: 清华大学出版社,2008.
[5] 王宏. 数字媒体解析[M].重庆: 西南师范大学出版社,2006.
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