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【摘 要 】伴随着信息技术的高速发展,互联网已经逐渐渗透到通信、传媒、娱乐、金融、零售等各个领域.它已经成为人们日常通信、日常办公、信息传输、购买物品、休闲娱乐不可或缺的工具,对人们的学习、工作、生活等方方面面都产生着深远的影响.然而互联网发展遵循哪些规律?互联网产业的产业组织现状如何?互联网产业未来的发展趋势怎样?本文将通过历史回顾、理论研究、产业组织分析来解答这些问题.
【关 键 词 】互联网产业；产业组织理论；网络科学
一、引言
伴随着信息技术的高速发展,互联网已经逐渐渗透到通信、传媒、娱乐、金融、零售等各个领域.它已经成为人们日常通信、日常办公、信息传输、购买物品、休闲娱乐不可或缺的工具,对人们的学习、工作、生活等方方面面都产生着深远的影响.中国互联网信息中心（CNNIC）报告显示,截至2012年12月底,我国的网民规模达到5.64亿,互联网普及率达到42.1%.其中,农村网民占比27.6%,规模达到1.56亿.CNNIC另外一项对中小企业使用互联网行为的调查发现,使用计算机办公的比例为91.3%,使用互联网的比例为78.5%,开展在线销售、在线采购的比例分别为25.3%和26.5%,利用互联网开展营销推广活动的比例为23.0%.与此同时,互联网还对我国GDP增长、经济发展、综合国力增强、国际地位提升作出了巨大贡献.波士顿咨询公司发布的《网络连接世界》报告指出,2010年互联网经济对中国GDP的贡献率为5.5%,排名世界第三.到2016年,中国互联网经济价值将达到8520亿美元,互联网经济占GDP的比重将从2010年的5.5%上升到6.9%,保持全球第三的位置.2012年,中国互联网上市公司的利润率和收入增速分别为33.7%与32.8%,高于全球市值前30名互联网公司的13.5%和27%.种种迹象均已表明了互联网的重要作用,那么互联网发展遵循哪些规律?互联网产业的产业组织现状如何?互联网产业未来的发展趋势怎样?本文将通过历史回顾、理论研究、产业组织分析来解答这几个问题.
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二、互联网产业发展历程
互联网产业的发展是建立在互联网技术应用之基础上的,回顾互联网发展史,可以分为起源、发展、成熟和起飞四个时期.20世纪50至60年代是互联网的起源阶段,冷战时期的美国国防部为了国家安全成立“国防高级研究项目署”（DARPAR,国防阿帕）,旨在建立连接全球并可以传输超文本文件的网络系统,1969年11月21日,DARPAR的第一个网络诞生.70至80年代中期是互联网的发展阶段,在这一阶段
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Web1.0时期通常指90年代中后到2004年,在此期间互联网产业的管理、内容、技术、商业运作等方面尚处于起步阶段,网站追求大而全,强调由中心节点向外辐射提供内容,页面浏览数量则是产业业绩的主要评估依据,缺少用户的交流.Web2.0是美国IT软件专家提姆奥莱利提出来,他将Web2.0定义为“开放源码后的一组原则和实践,没有明确的界限”,在2.0时期互联网就是一个开放的系统平台,各类技术和软件系统在上面充分发展、竞争、寻找各自定位.Web2.0的最大特征在于数据内容的交互传递：一方面诸如社交网站、wiki系统等互联网企业给用户提供了信息交流、共享的平台,另一方面如eBay、Amazon等互联网电商网站的经营行为也通过大量的交互式体验方式使得网络功效深入用户的消费过程中.通过用户的浏览痕迹提供相关服务,从而创造新的价值是Web2.0的商业之道.Web3.0是指未来建立在宽带互联网环境中,以数字最大化、主动性、多维化为特征的第三代互联网系统,由于宽带等技术带来的成本降低将大大促进互联网产业的信息推送多维化、精细化,依此给用户带来全新体验,使其能实现对目标对象的直接定位.
互联网产业发展历程表
历程 特征 举例
Web1.0 网络中心节点提供内容,大而全 各大门户网站
Web2.0 开源的网络平台,重视用户信息交互 社交网站、wiki平台
Web3.0 宽带互联网环境,数字最大化、主动性、多维化 精细体验的网络平台
三、互联网产业发展理论分析
根据网络构成的性质,网络大致可分为三类：随机网络、无尺度网络、复杂网络.随机网络的特征是网络中的节点总量数较稳定,节点之间通过一种自发、无序的方式形成链接,在随机网络中,按连接次数多少的节点分布成钟形分布（正态分布）,比如生物体神经网络、公路交通网络等,自然界中绝大多数自发形成的网络都属于随机网络.无尺度网络是则是一种节点总量不断增加,且节点以优先选择的方式主动形成链接的一种网络,按连接次数多少的节点分布成幂律分布,即少数几个中心节点拥有众多链接,现实中的互联网、航道网、乃至经纪人关系网等等,都属于无尺度网络.复杂网络是一种派生出的动态的网络结构,复杂网络中的节点构成其链接的方式不遵从固定的逻辑,而是通过特定的条件下触发产生链接,例如在无尺度网络的构建过程中,一部分节点不按“优先选择”的逻辑形成链接,而通过其特殊需求与其他节点产生联系,抑或是在不同时间段遵循不同的链接方式,以这种模式形成的就是复杂网络.通过对网络科学理论中网络构成分类的梳理,可知呈现幂律分布特征的互联网产业其网络连接方式属于无尺度网,这是由于互联网中节点数量的不断扩充、新加入节点发生连接时服从优先选择原则等条件造成的.因此不难理解在“浩瀚”互联网产业中总是存在少数的 “中心节点”,比如几大门户网站和搜索引擎,这也与网络经济学中的赢者通吃原理不谋而合,人们总是在第一时间想到通过这些拥有众多链接数量的中心节点获得信息的接收与交易,进而取得经济利益. 四、互联网产业组织分析
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1.市场结构.网络型产业具有极强的正反馈效应,直接导致的结果是强者愈强,弱者愈弱,甚至遭到市场的淘汰.通常用来度量市场结构的方法有产业集中度、进入壁垒和工会化.产业集中度通过一个关于市场中某些或是所有企业的市场份额的函数来测算,常用的指标包括四企业集中度、八企业集中度、赫芬达尔-赫希曼指数（HHI指数）,用SHAREk表示市场份额第K大的企业的市场份额,则四企业集中度C4等于 ,八企业集中度C8等于,HHI等于,N为产业内企业总数.进入壁垒指的是产业外企业进入产业的能力,进入壁垒的代名词有最小有效企业规模、广告强度、资本密度以及进入特定产业的难度的主观估计.工会化是工人发起的联盟组织,通过联盟理论维护工人利益,获取更高的工资来抽取产业利润.根据互联网企业提供的内容服务形式,可以将互联网产业分为新闻资讯类（门户网站、体育新闻网站、娱乐咨询网站）、信息服务类（分类信息服务、房产信息服务、汽车信息服务）、网络服务类（搜索引擎、网址导航、软件下载）、社区交友类（即时通讯、婚恋网站）、休闲娱乐类（网络游戏、网络电视）、电子商务类（B2B、B2C）和其他类别（网络客服、政府事务平台）,互联网企业市场份额的计算方法和传统企业有所不同,传统企业如制造业,他们的销售额能够直接反应企业的市场势力,而对于互联网企业而言,用户的多少更能反应一个互联网企业在市场中的地位,所以本文将使用总访问次数、浏览页面数两个指标来代表互联网企业的市场份额,对各类别中的代表型子类的产业集中度逐一计算得到：
本文来源 http://www.sxsky.net/shangwu/443315.html
服务类型 C4 C8 HHI
访问
次数 浏览
页面数 访问次数 浏览
页面数 访问
次数 浏览
页面数
电子商务 87% 87% 90% 90% 5998 6166
网络服务 81% 85% 92% 93% 2438 3519
社区交友 69% 67% 78% 73% 2025 1673
信息服务 58% 51% 78% 80% 1215 1051
新闻资讯 47% 46% 64% 65% 676 738
休闲娱乐 36% 41% 45% 50% 482 601
电子商务的产业集中度最高,前四家企业的市场份额占总市场份额的87%,前八家企业的市场份额占总市场份额的90%,HHI指数高达6000,仅淘宝一家就占了电子商务市场的77%.网络服务以搜索引擎服务为例,计算得出搜索引擎市场的产业集中度也非常高,前八家企业市场份额占总市场份额的92%,其中百度和360分别贡献了56%,17%.休闲娱乐以网络游戏为例,用访问次数计算出的前四家企业市场份额占总市场份额的36%,用浏览页面数数计算出的前四家企业市场份额占总市场份额的41%,相对而言网络游戏市场产业集中度低,市场参与者较多,竞争较为激烈.
2.市场行为.市场行为指的是企业在市场中,根据市场的供求状况,并且充分考虑市场环境、市场竞争等因素之下,作出的为了获取更高市场利润和市场占有率所采取的战略决策.定价行为是企业战略决策的重要一环,信息的研发成本很高,但是一旦生产出来,拷贝、复制、再次利用的成本很低,即生产信息的成本具有高固定成本、低可变成本的特点,因此互联网企业在产品定价时不以生产信息的成本为基础,而以信息的价值为重要参考指标.现在大多数互联网企业已经不再单纯的出售信息商品,平台化成为互联网企业发展的一大趋势,对于平台企业而言,平台周围分布着买方B、卖方S和广告商A,网络平台的定价结构直接关系着网络平台所能吸引并维持的双边用户数量、广告商数量、网络平台的交易量以及网络平台的利润总额.根据网络平台的市场结构和双边用户的多属性质,网络平台可以划分为垄断平台、竞争性平台和存在竞争瓶颈的平台.当网络平台为垄断时,网络平台对买方收取的价格随着厂商对消费者的网络外部性增加而增加,随着消费者对厂商的网络外部性的增加而降低；网络平台对卖方收取的价格随着厂商对消费者的网络外部性的增加而降低,随着消费者对厂商的网络外部性的增加而增加.
3.市场绩效.对于市场绩效的评价涉及多个方面,其中主要在四个方面：资源配置效率、产业规模结构效率、技术进步程度和X非效率（简新华等 2009）.首先,在资源配置效率方面,由于互联网的出现,人们可以在任何能够连接到互联网的地方,以最低的成本收集自己想要的信息,最快速的方式和他人交流,最便携的操作完成工作流程,信息资源得到了充分共享.其次在产业规模结构部效率方面,大企业由于存在规模经济和范围经济,随着产量的增加,平均成本逐渐下降,商品的价格也因而逐渐降至生产成本,大大增加了消费者的剩余.再次在技术进步方面,互联网产业内部出现了大量的技术创新,例如操作系统方面,出现了UNIX、LINUX、WINDOWS等多种操作系统,在计算机程序语言方面,不断出现适用于各种场景的更高编码效率的语言如php、python、ruby.最后在X非效率方面,互联网产业受到政府的管制比较少,互联网企业在市场中自由竞争、优胜劣汰,激烈的竞争促使互联网企业加快企业运营效率、提升产品质量、增强用户体验、加强企业核心竞争力.
五、小结
互联网是在美国DARPA从国家安全角度出发设计的网络基础上,一步步发展而来,到80年代末已出现基于互联网的商业行为,进而形成本文讨论的互联网产业.互联网产业的发展历程可大致分为Web1.0、Web2.0、Web3.0三个阶段,其发展路径可概括为：中心网站内容发布,网络平台开源,用户信息交互,宽带下的全方位精细化信息展示及交互.通过对网络科学理论中网络构成分类的梳理,能更好的理解当下的互联网产业构成形态是服从无尺度网络分布的.经过几十年的发展,互联网产业已经形成相对稳定的竞争格局,产业集中现象已经开始凸显,在电子商务领域,前四家企业的市场份额占总市场份额的87%,前八家企业的市场份额占总市场份额的90%,HHI指数高达6000,搜索引擎市场,前八家企业市场份额占总市场份额的92%,其中百度和360分别贡献了56%,17%.网络游戏市场产业集中度相对偏低,市场参与者较多,竞争较为激烈.互联网产业的快速发展同时也惠及到消费者、厂商和平台企业,伴随的结果是资源配置效率更高、企业运营效率提升、技术进步加快.
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