品牌有关毕业论文,与家纺网络营销突围战相关论文范例

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目前家纺网络营销的现状是:小企业在网上销售风生水起,大品牌开始奋起直追.在家纺网络销售领域,要最快取得佳绩并百易事.那么是什么阻碍了家纺名牌企业进军网络营销家纺网络营销如何实现突围

在Google中文搜索当中输入家纺品牌“富安娜”,点击搜索结果却直接跳转进入了另一家纺巨头企业“罗莱”经营的Lovo网站.有趣的是,同样在Google上搜索“罗莱”关键字,第一条是.省略,但点击后会自动跳转到富安娜淘宝旗舰店.

这一“劫持网络关 键 词 引发的偷梁换柱”事件,将罗莱和富安娜这两大家纺行业巨头将现实中一直存在着的商业竞争,升级成线上关于网络营销的抗衡,甚至还对簿公堂.

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事实上,这种搜索拦截在互联网上每天都在发生.罗莱和富安娜起初以为只是前门被打劫,殊不知后院早已起火.“罗莱”、“罗莱家纺”、“富安娜”、“富安娜家纺”等通用网址早已经被“抢注”.如果在网络上输入,会发现“罗莱”的通用网址指向了浙江金华的一家名为“中国名牌家纺网”的网站,“罗莱家纺”则被江苏南通一家美标工具公司所得.均与罗莱家纺重金打造的“lovo”电子商务直销品牌毫不相干.同样,查找通用网址“富安娜”和“富安娜家纺”,网页又将分别直接转向江苏一家名为“苏怡商城”的被子网站和浙江的一个家纺工艺品厂.

品牌学位论文撰写
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“劫持网络关 键 词 ”事件,原来只是家纺业巨头所面临的网络侵权的冰山一角,对其双方具有专属意义和唯一性的稀缺地址资源――通用网址早已被他人抢注.也就是说,罗莱和富安娜等家纺巨头,面临的是企业网络营销走俏当下随之而来的品牌危机.

家纺业网络营销现状

如采登录淘宝商城.就会发现罗莱、凯盛、鑫缘、紫罗兰、恒源祥等国内著名品牌家纺虽然也有部分网店.但总体数量不多,而且相对零散.并没有官方模样出现的网络商家.那么,是什么阻碍了家纺名牌企业进军网络营销

网络侵权事件,让家纺品牌富安娜意识到网络营销的重要性.在被侵权之后,它们设立了电子商务公司,专做网络营销.而对于其他家纺品牌来讲,网络营销层面的重要性越来越明显.罗莱一直以加盟店为主,直营的贡献比例一直很低.2009年,罗莱开始加强直营店的建设,直营店销售比重由2008年的15.45%上升到16.27%.正因为如此,一批加盟商受到正规军的直接挑战,加盟热情降低,而网络营销则被罗莱认为是弥补加盟商

品牌有关论文范例退潮的有力手段.

如果登录淘宝商城,就会发现罗莱、凯盛、鑫缘、紫罗兰、恒源祥等国内著名品牌家纺虽然也有部分网店,但总体数量不多,而且相对零散,并没有官方模样出现的网络商家.那么,是什么阻碍了家纺名牌企业进军网络营销

实际上,令诸多家纺名牌企业异常谨慎的原因主要有以下几点:

1.网络市场不规范.家纺名牌企业担心,一旦在网络营销中出现质量、服务、售后等相关问题,将严重影响企业的品牌形象,连累企业的整体销售过程,而网店商家之间的价格竞争也极易影响品牌形象和可信度.

2.与家纺产品本身特性有关.有些网店销售可以随意拿着别的品牌图片到工厂去生产加工,但在实体市场则是非常注重保护花色专利的,很明显,网络市场的随意性令一线品牌望而却步.

家纺网络营销突围战参考属性评定

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3.担心线上线下渠道冲突.在家纺行业中,很多企业都是选择直营店或者加盟店的方式进行,尤其是加盟店,家纺名牌企业担心网络营销会影响到加盟商的利益.网络市场一旦从厂家直接供货,将清洗中间方的利益,消费者欢喜,但加盟商势必因价格劣势失去销售信心.

4.省略)

品牌有关毕业论文,与家纺网络营销突围战相关论文范例参考文献：

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