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电子商务有关论文范文文献国经济.”在他看来,电子商务将彻底撼动传统的实体商业体系,甚至能影响到地产经济这一当下的支柱.

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有人说是350亿的双11销售纪录让马云开始自大了,任志强甚至说：“300亿也就是几块地钱.”而各种负面的消息也在表明,350亿也可能是一块经过加工的“注水肉”.但毋庸置疑的是,电商正在大踏步地提升着自己的影响力,在我们的生活中正扮演着日益重要的角色.而今年最值得关注的电商变化当属大数据和移动支付.

大数据并不专指庞大的服务器集群,和大规划的集中数据处理能力.更重要的是精准的数据分析,和其对营销的价值.例如本次天猫就依赖数据分析,生成约数亿个不同的会场,并为商家提供了流量来源、消费者购买路径分析、流量渠道转换率、消费者群体的基本情况等丰富信息.事实上,今年在微信、来往等移动即时通讯工具与购物平台整合的趋势下,用户的地址、聊天记录等也都将被用于数据分析和营销,在电商面前用户的数字轮廓已经十分清晰.

本次双11开场仅1小时,就有超过1400万用户通过手机完成购物,成交额超过10亿元.而在上次双11时,手机淘宝全天的成交总额也不过9.6亿,可见移动支付正在茁壮成长.这也引来移动支付技术的跃进,二维码支付、声波支付等一大波新型移动技术开始入市,用户电商钱包与线下交易的最后一公里即将打通,这意味着电商们将有机会接管我们所有的日常消费.数据显示目前的线上购物仅占消费者日常消费的10%,而一旦用户的大部分支付行为都用手机和电商的各种钱包完成,那么马云挑战商业地产体系的宣言将不再遥不可及.

双11只是大数据和移动支付的又一次练兵,但种种迹象表明,它们都在日趋走向成熟.也许本次双11还只是电商领域的盛宴,但电商向线下商业体系渗透的速度超乎想象,真正的变革才刚刚开始.

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