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又一家电子商务企业宣告关闭：由百度公司与日本乐天集团合资建立的电子商务公司——乐酷天4月21日宣布将于4月27日零时停止服务,提醒消费者和入驻的商家注意相关的保证金和订单情况.
乐酷天由百度和日本乐天集团于2010年合资建立,双方分别持股49%和51%.虽然有雄厚的背景实力和百度提供的流量等入口资源支持,但自成立以来,由于种种原因,乐酷天商城一直未有机会列林中国电商企业的第一阵营中.表面看来,乐酷天的关闭当然算不上是一个好消息,但奇怪的是,此事却并未对百度的股价造成丝毫负面影响,相反,乐酷天关闭的消息公布后,百度股价却继续保持了上涨势头.据华尔街分析师预计,百度第一季度营收将达到6.775亿美元,较上年同期增长82.1%.鉴于这些出色的业绩,有14位分析师给予百度“买入”评级,2位分析师给予“持有”评级,没有分析师给予“出售”评级.
此外,乐酷天的关闭也再次验证了国际巨头在内地互联网上遭遇的“中国魔咒”,从雅虎、ebay、谷歌到MySpace、高朋,纵观以上曾在国际市场上取得辉煌成绩的互联网巨头,可发现一个普遍规律,那就是他们在中国市场上的没落都可归因于“本土化”这一环节上.乐酷天也不例外.
乐酷天CEO,日本人江尻裕一临别时曾留下这样一句话：“大家都很努力,但中国电商从业者太多,竞争太惨烈.”笔者认为,尽管今天乐酷天失败了,但离开‘以赔本赚吆喝’为能事的中国电商市场,江尻裕一也应该如释重负吧.江尻裕一表示,投资就必须考虑回报率,乐酷天现在退出,对股东（百度）、乐天及乐酷天都是有利的.
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诚然,没有一个企业管理者希望看到自己辛苦创办的公司最终被关闭,对乐天和百度亦是如此,但客观地分析,关闭乐酷天或许真的是现阶段投资者最好的选择.两家企业能够毅然决然地选择退出与放弃,显示出的仍是大公司的决断与智慧,或许,这正是华尔街投资者没有立刻在股市上投出反对票的主要原因.
投资界有个共识：不要奢望从鱼头一直吃到鱼尾.如果把中国电商行业的利润空间比作一条鱼的话,这条鱼最肥的一块,也就是鱼身早已被百度吃到嘴里了.李彦宏几年前就有预言：“搜索引擎将是电子商务最终最大的受益者”,而事实也是如此.中国电商市场竞争越是激烈,百度越是坐收渔人之利.
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京东也好,当当也好,凡客也好,在这些电商网站不顾成本的市场营销投入中,很大一部分是投给了百度.在这种情况下,百度还有必要去吃鱼头鱼尾发展自己的电子商务吗?能吃到当然最好,但如果食之无味,还不如果断放弃.
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或许百度当初投资乐酷天本来就怀着两种心思：搞成的话,则不介意顺而食之；搞不成,乐酷天也能把电商市场的水搅得更浑,继而催动产业的壮大与发展,并刺激参与市场竞争者攀比增加搜索营销预算,可到头来,获利的仍就是百度.另外,假设乐酷天运营的非常成功,百度该如何面对其他竞争对手的搜索营销需求呢?而那些竞争对手又会不会因为乐酷天而放弃百度这个平台呢?也许当大战略遭遇小战略,以上假设都将是很难回避的问题.
综上,笔者认为,中国电商市场将很快步入黄金时代,早先“赔本赚吆喝”的电商企业也将开始进入收获季,百度作为技术型公司,由于目前其核心的DNA不在运营方面,所以应站稳立场,坚守一直以来的大战略方向,充当为整个中国电商产业提供推广和生长平台的角色,这样,它依旧是中国电商产业的大赢家.
（作者为中国新闻周刊时政部主任）
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