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摘 要 ：我国自2010年已成为世界第二大经济体,国际贸易持续出现顺差,然而我国的对外影视贸易却处于逆差.本文通过分析美韩影视贸易的发展经验,给出发展我国对外影视贸易的对策.
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关 键 词 ：美韩影视贸易 经验 启示
文化影视生产和贸易具有高附加值的特点,能够加快国民财富积累、实现可持续发展,传播文化理念和生活方式,提升国家形象,提高国家的整体竞争力.对于一个国家来说,发展对外影视贸易具有重要的意义.但是,目前中国对外文化影视贸易存在严重的贸易逆差现象.因此,大力发展文化影视贸易,改变文化贸易中的严重逆差现状,是有着重大实际意义的问题.
一、制约中国影视产品出口的因素
为什么中国这样一个影视资源大国却不能成为影视产品出口的强国呢原因是还有一些影响因素制约我国影视产品走出国门,阻碍我国的影视资源优势转化为影视产品在国际市场上的竞争优势.
1、本国影视市场保护不足.随着经济的发展,中国对国际文化贸易的参与越来越多,贸易量越来越大,我国急需加强对本国影视市场和影视产品的保护,为文影视产品出口排除障碍.
2、影视企业规模化经营及创新能力不足.当今世界影视产业市场,全球50家媒体娱乐公司占据了95％的份额.相比之下,我国国内数得上的大文化产业集团,年收入都没有超过2亿美元,缺乏具有国际竞争力的大型企业集团.由于影视产业在我国市场化的起步较晚,长期缺乏专门的人才培养,我国影视产业创新能力不足.
3、文化影视市场竞争无序.我国非法出版、侵犯知识产权的活动屡禁不止,不仅背离了文化影视产业的正确方向,制约了我国文化影视产业的发展水平而且抑制了文化原创精神,影响了我国文化影视产品在国际上的声誉.
4、国际市场营销能力不足.宣传工作不到位,不能在国际市场上形成文化名牌. 国际市场销售渠道不畅通,使优秀影视产品错失在国际市场上的表现机会.国际市场调查不细致,影视企业对国际市场的需求缺乏全面认识.
5、缺乏完善的投融资体制.中国影视产业组织化、集约化程度低,整体处于一种低水平的竞争状态,同时,影视企业对资本运营、企业运作等市场经济规则还不熟悉；在融资渠道方面,中国影视制片业主要以联合投资来解决融资问题,而缺少引用信贷资金和众多的风险投资基金.
二、美韩影视贸易发展经验及对中国的启示
(一)美国影视贸易发展的经验
作为世界最大的文化内容强国,美国的文化产业是同军事工业一起主导美国经济的两大产业之一.其影视贸易迅速发展的经验有：
1.政府对影视产业发展的扶持
（1）政府投资大,包括资金、技术、人力资本多方面的投入,都在全世界独居榜首,而且这种投入不是面向某些影视企业,而是面向所有符合政策导向的团体,这无疑激励了大量的有创作能力但缺乏资金的中小企业.
（2）美国政府坚持以市场为方针,遵循影视产业自身发展规律和影视产业的特点,政府对影视产品的内容、形式都不作任何明文规定,而由影视企业自发成立的电影协会等组织的评论和审查却非常权威,从而最大程度地保证影视产品的合法性和艺术性.
（3）政府鼓励多元投资机制和多种经营方式,鼓励非影视企业和境外资金投入文化产业.如今的美国文化产业越来越多地由跨国公司来运作,这些跨同公司形成了比较完善的融资体制,比如美国广播公司,哥伦比亚公司等,背后都有经济实力雄厚的金融大财团的支持.
2.创意经济缔造影视产业核心
影视产业的核心价值是人的创意,美国的文化产业很早就明确了其创意经济(Creative Economy)的定位.好创意必须与商业化结合起来才能够切实产生市场价值,美国影视产业对把创意运用于影视产品和服务的投资、生产、宣传、营销等各个环节方面具有丰富的经验和能力.
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3.充分利用科技优势
科技含量高,是美国影视产业发展的一个重要因素.尤其是在影视传播媒介领域,一些高新技术的广泛应用,比如网络传输、数字化、地球通讯卫星等,使美国影视产业具备了向全世界扩展的“桥梁”和“利器”.
(二)韩国对外影视贸易的经验
国际市场上,韩国电影的出口额逐年上涨,增幅明显.出口额从1995年的21万美元,增加到2004年的5800多万美元,增长276倍；2004年,韩国向62个国家出口了193部电影,平均每部出口价格为30万美元,比2002年平均每部增加了19万美元. 其经验有：
1.政府的支持
（1）韩国政府进行了一系列的文化立法活动,比如其核心立法《文化产业振兴基本法》.这些法律条文为韩国文化产业的发展制定了比较完善齐备的“游戏规则”,促进了韩国影视业的有序化发展.
（2）韩国政府2001年成立了“韩国文化产业振兴院”,每年给予5000万美元的自助,2002年文化产业振兴院国家预算拨款、投资组合、专项基金共融资年上调9.1％,进入“1兆韩元时代”,2003年达1兆1673亿韩元.
2.多样化的融资渠道
除了政府方面的支持,很多韩国大企业也比较热衷于投资韩国影视行业,而政府也通过以大幅减税为主的种种政策鼓励韩国国内大企业对影视业进行直接投资,使得韩国的影视业有充足的资金支持.
3.优秀人才的培养
韩国文化产业注重对人才的投资和培养.韩国的电影学院受到国家很大的重视,选拔人才非常严格,所以培养出来的人才都是非常优秀的.再者,韩国注重从经济上支持年轻人才.例如电影辅助金制度,是韩国政府交由电影振兴委员会管理的用于鼓励年轻电影人的资金.其发放的主要对象是进行独立电影创作的导演和电影学院的学生,主要目的是为了给年轻的电影人创造更多的学习和成长的机会,为韩国电影培养后备力量.
4.先进的国际营销手段
（1）通过分析不同国家的文化和观众喜好制定不同的电影营销策略.在宣传上尽量采取“本地化战略”,尽最大可能减少“文化折扣”所带来的负面影响.
（2）影视公司对韩流明星的成功包装也使韩国电影的魅力不断增强, 目前韩流明星的影响力已经不仅仅局限在亚洲国家了,已经走向了美洲、欧洲等地区.如何让演员们更具有独特的个人魅力,很显然韩国在这一方面已经有了一套成熟的方法.
(三)对中国的启示
1.加强政府支持力度,推进制度改革
从美韩影视贸易迅猛发展的经验中可以看出,政府对两国影视贸易的支持起了至关重要的作用,首先从国家政策层面重视本国影视贸易的发展,创立有利于影视贸易发展的制度,其次是通过国家政策,对影视贸易发展提供资金技术支持,最后是采取了合理的国内外影视市场的监督和保护政策,这对我国影视贸易发展中政府应扮演的角色具有很大的参考意义.
2.科技创新及优秀人才的培养
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从上文分析可以看出,美韩两国都非常重视影视产业的科技创新和优秀人才培养,“科学技术是第一生产力”,加大科技创新力度对提高影视产业生产率,促进影视贸易发展方面起着关键作用,而人才培养对于影视产业这类“创意经济”而言更为重要,能力突出,富有创意的人才对影视贸易发展的作用不言而喻.
3.加大国际营销力度
美韩两国的影视企业的产品在国际上具有相当知名度,除了过硬的产品质量之外,两国影视企业所采用的国际营销策略也值
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参考文献：
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[2]李怀亮.中美文化贸易的新特点及中国入世后的对策.[J]燕山大学学报.2002（11）.4
[3]周冠男,温宇迪.中国影视贸易现状及策略分析[J].现代商业.2010(21).1-4
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