知识产权保护关乎品牌展会存亡

知识产权保护关乎品牌展会存亡

华夏（湖南）矿物宝石展览公司业务总经理高云富，有着丰富的展会主办经验和扎实的专业背景，多年来积累了对展会知识产权保护的深刻感悟。在他看来展会知识产权保护关乎品牌展会存亡，甚至可以成为延伸到展会之外的议题，主办方需要对此有了解和掌控力。
知识产权保护面面俱到
高云富表示，展会主办者的知识产权保护，首先在于展会中英文名称和图标的保护。展会的名称有非常严格的申报程序和使用规定，华夏公司向国务院申报中国（长沙）国际矿物宝石博览会时，曾遇到过很多问题，比如展会名用“中国”还是“华夏”，英文用“Show”还是“Exhibition”等，选择和审批都很有讲究，申报者要深明其义，精准的展会英文名更能影响展会国际化进程，可谓是展会的“头”等大事。展会名称和图标是展会独特的标志和符号，会潜移默化的让人识别和记忆，有助于提高展会辨识度和区别度。名称与图标要及早做好产权登记和保护，展会以后若出现变动，如更换举办城市等情况，中英文名称和标志的知识产权归属，就是十分重要的产权问题。
另外展商的名称和标志也要着力保护。展会作为一个交易平台，首先要对展商进行了解和分析。邀约目标展商时就要深入地了解，避免邀请到“山寨”或涉及侵权的品牌；展商参展申报时，需要提供营业执照及商标证明书等，核心展品要求提供准确清晰的照片，以便在展期进行比对复核，谨防假冒或以次充好。这些措施有助于主办方寻找和稳定目标客户。
高云富表示：“我们在使用展商的重要资料时，一定要得到其品牌和标识的使用授权，特别是跟国外客户打交道时更要注意这一点。”在展会的宣传推广过程中，主办方会需要使用展商的名称、标志或图片等，用微信平台、广告、大众和专业媒体等不同方式进行操作，需要获得源文件和使用许可，这样既不会出现错误，又防止了知识产权纠纷。高云富表示，越是知名展商越看重自己的知识产权，主办方如果为了拉高自己展会的品质，将没有授权的展商品牌与标志用到展会的宣传图册上，可能会被控告侵权，在国际性矿物珠宝展上就出现过这样的问题。
高云富介绍道，华夏公司在出版矿物宝石类书籍和展会宣传册时，与国内外出版发行机构都有过合作，正因为严格遵循知识产权的保护规定，对一张张图片、一个个表格等都十分认真严格地做产权登录和标注。为配合矿博会举办，华夏公司曾组织翻译出版《中国矿物与产地》一书，中外双方对知识产权保护高度满意，推荐后获得了科技部科普作品奖，就是维权守约的成功案例。
高云富表示，在矿物珠宝展上展品种类繁多，知名品牌展商的名称、商标、设计款式较容易被仿冒侵权。在招商过程中要高度注意、严格把控，事先了解展商主要产品等信息，如果发现有与知名品牌“相似”度过高的展品，就会要求展商给出合理解释，避免产生仿冒侵权行为，也防止品牌展商连带起诉主办方的现象发生。
责任感与自觉性一场没有硝烟的战争
一个品牌展会，必须是一个安全可靠、能够让买卖双方感到放心的营销平台。知识产权保护要有明确的概念和得力的措施，向买卖双方保证交流平台的实时、便捷和高效，这十分考验主办者业务水平。为了预防和清除展会上可能出现的假冒伪劣等知识产权侵权现象，主办方在操作上要始终紧绷着知识产权保护这根弦。
第一，建立完备的维权措施安排。珠宝玉石质监中心、消保协、工商执法队等都应派驻现场，负责质检、打假和维权等工作。招商团队在邀约展商时，要主动告知展会维权措施，震慑和查处做假作弊的展商，对有违权记录的展商列入展商黑名单。高云富表示，“这是我们办好展会的重要举措，把权威的质检、消费维权、工商打假这些职能部门与执法部门有机结合起来，在展览现场形成联合执法队，对展场形成全覆盖，这些措施对品牌展会很重要”。
近年来，珠宝展上沉香展品很是混乱。产品假冒伪劣、价格混乱、真假难辨等问题层出不穷，而国内珠宝检测机构还不具备出具鉴定证书资格，必须由林科院出具证书才有效。在规范展览市场时，这些执法维权部门的作用就能够完整体现。
第二，主办方要对业内知名品牌企业有充分了解和高度敏感。若有其他品牌“模仿”知名品牌，主办方要及时关注到，问清理由，对仿冒者提出警告，甚至不允许参展，杜绝“蹭流量”的情况。高云富介绍，公司主办了很多珠宝类的展会，对珠宝产品来说，其本身的设计创意非常重要，所以在展览过程中主办方和展商会非常重视保护，对产品名称、图片、设计工艺与款式等，都非常讲究展览保护，避免出现错误及侵权行为。比如名为“Pandora（潘多拉）”的丹麦珠宝品牌，近年业绩大幅上涨，已成为全球销量第三大的珠宝品牌，被称为“最神奇的珠宝品牌”。很多国内珠宝企业为了追求短期经济效益，都在仿制潘多拉品牌的款式。潘多拉珠宝公司在中国的代理、经销商众多，如果参展企业中有标示为“潘多拉”珠宝的，主办方会要求其出具授权代理文件，杜绝“山寨”的潘多拉珠宝进入展会，欺骗消费者，损害展会品质。
高云富还告诉记者，知识产权的保护要求主办方有强烈的责任感、高度的自觉性。因为社会职能部门一般不会无事主动地跑到展会上巡视检查，所以主办方维权意识要明确，不能放松警惕，措施不能缺位。因为在展会现场的销售一般没有录像记录，甚至没有销售票证，消费者维权非常麻烦，所以预防机制能够有效避免展商和消费者因展销产生矛盾。
第三，就是建立展商“黑名单”体系。高云富介绍，目前展商黑名单的建立依靠两个方面，首先是通过大数据的违权展商记录共享，其次是通过展会的实操记录，对有问题的展商直接录入黑名单，以后禁止参加同类展会。珠宝类展商黑名单正在由中国宝玉石协会牵头，与消费者保护协会等机构合作建立，在展会主办方之间共享。高云富表示，要让那些侵权展商暴露在大庭广众之下，不允许像游商一样，打一枪换一个地方。这将是一个全国范围，甚至全球都可以共享的名单，它不仅是一项行之有效的预防措施，还是一件很有威慑力的“大杀器”，让侵权者违法成本大大提高而不敢再造次。建立黑名单体系的重点在于评判标准、评定依据，目前相关职能部门正在相互配合、积极推进中，业界十分期待黑名单的最终形成和使用。
发达国家启示录
国内在努力建立黑名单的时候，发达国家的知识产权保护意识和措施已经比较成熟了。高云富表示，自己参展和主办会展已有20多年，去过很多国家，比如美国、日本、德国、英国等发达国家，据他观察，这些国家不仅对知识产权的保护规定严格，在执行过程中也是严格遵守。比如不允许展销象牙制品或非洲“血钻”，观众就会自觉抵制。“这种对规则的自觉遵守，已经深入渗透到人们的头脑当中，知识产权保护意识根深蒂固，反映在人们的行动上明确而主动，我认为这是发达国家做的比我们好的最大一方面。”高云富表示，除此之外，相配套的法律规定、政策执行、机构合作等方面，发达国家也已经发展了很多年，措施更加完善，展商违法成本很高。
不重视知识产权保护的国家，再怎么发展也都是一个盗版大国。高云富认?椋?在国际性专业展会上，如果知识产权保护不好，著名的国际设计师品牌就不会愿意参展，最终伤害的是展会自身。因此主办方在跟展商对接时，需严守知识产权保护这根红线。
对于如何能加强展会的知识产权保护，高云富认为：第一，主办方本身要有强大的业务和管理控制能力；第二，要将全行业的知识产权保护系统化、常规化，最好能达到全覆盖，比如黑名单的建立；第三，在社会上、行业中，对知识产权的保护多讨论多宣传，提高人们的意识水平。展会主办方应将自己在实践中的经验和教训收集起来，慢慢形成一个行业乃至全社会的共识，让高度自觉的知识产权保护意识来影响和促进展会发展。