论文网
品牌类有关论文范文素材,与现代品牌的十大特征相关毕业论文开题报告
本论文是一篇品牌类有关毕业论文开题报告,关于现代品牌的十大特征相关专升本毕业论文范文。免费优秀的关于品牌及品牌传播及市场营销方面论文范文资料,适合品牌论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
品牌!品牌!还是品牌!!!品牌就像悬挂在企业头上的达摩克里斯之剑,叫企业左右为难无所适从.
现代企业的品牌从哪里着手?企业品牌具有哪些特性呢?
本文所说的现代化品牌,是指企业的产品名称、注册商标以及主体广告语,是企业长期传播的主要口号或概念.
简单
简单作为品牌的第一特征,是品牌最鲜明的标志.
我们知道,产品和产品的区分首先是名称,从基本的命名到注册商标到知名到品牌,都是在讲产品的“名字”.那名字最基本的要求就是响亮、容易记忆和容易传播.“简单”就是要求品牌至简至易,纯粹自然.
“摩托罗拉”在中国为品牌投入数十亿之巨,但是在竞争中深刻地感觉到四个字的传播难度之大,特别是中国农村市场,这个名字对于企业简直是个灾难,于是果断启用“MOTO摩托”的新品牌概念,为以后企业在国内更大幅度的品牌传播奠定了坚实的基础.
当然,品牌的简单绝对不只是字数多少,而是包含阅读习惯、是否顺口、避免闭口音词、避免歧义等诸多方面,SONY的品牌经过全球的调查,其响亮和简单使传播极度方便,PANASONIC的英文非常清爽,中文就直接叫“松下”.相反,“阿里斯顿”、“伊莱克斯”、“AO史密斯”、“CECT”这样的品牌对中国文化以及市场的了解肯定还需要继续付出代价（甚至是沉重的代价）,可口可乐虽然也是四个字,但是叫起来非常顺口,而且可以叫成可乐――“来杯可乐”这样的说法使可口可乐成为碳酸饮料的代名词,属于绝对的权威品牌.
| 有关论文范文主题研究: | 关于品牌的论文范文素材 | 大学生适用: | 高校毕业论文、自考论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 77 | 写作解决问题: | 写作资料 |
| 毕业论文开题报告: | 论文提纲、论文总结 | 职称论文适用: | 杂志投稿、职称评中级 |
| 所属大学生专业类别: | 写作资料 | 论文题目推荐度: | 经典题目 |
抛开管理、网络等诸多因素,单纯从品牌传播的角度,“麦斯维尔”就绝对不是“雀巢”的对手.那些喜欢故弄玄虚的企业,实际上往往出力不讨好,例如房地产行业的“伊斯兰堡风情”,反倒不如直接命名“国际公寓”更容易记忆（仅仅为例,如有雷同,纯属巧合）.
形象
形象是品牌的识别工具,也是关系到顾客接受度的重要媒介.
形象首先要和产品功能结合,和产品用途、使用人群、人群的生活习惯等结合.我们看世界日化巨头P＆G,其中文名字是“宝洁”,会直接产生洁白干净的联想；汽车行业的“宝马”、“奔驰”和速度和激情结合的非常贴切；记得中国医药保健品行业曾兴起名称大战,“护彤”、“补雪”这样的名字也算是品牌的经典案例.
品牌的形象还包括企业形象（VI、CI）和传播的主调多个方面.形象当然还包含产品的形象,这是品牌的一个重要组成部分,例如我们熟知的海尔蓝、海信绿、太太紫、可乐红等,都成为企业的标志,中国工商银行的银灰基调也是一种风景.这主要是品牌的VI,但实际上还包括声音系统――企业音乐和歌曲,“当太阳升起的时候”――“太阳神”胜诉“可口可乐”就是例子.
形象也要求简单和醒目,拿海报来说,“傻大黑粗”之所以被很多行业推崇,主要的原因就是品牌的记忆度高,品牌的提示需要最直接的形象和方式.
形象有三个主要原则：一致性、独创性和排他性,这就要求企业在品牌的建设上从基本元素做起,深度挖掘,让品牌形象成为“明星”.
性格
品牌需要性格（也可以叫做内涵）的支持,否则就是空壳,性格是品牌的灵魂.
性格是什么呢?就是品牌要表达的中心思想和企业的核心意图,一般来说,和企业战略是紧密联系的.
“海尔――真诚到永远”,服务文化的提出使海尔超越了同行得到了市场的广泛认可；“诺基亚科技以人为本”使这个行业巨头比当时的“飞跃无限”更赢得人心；“永远的可口可乐”是这样自信和乐观.我们再看中国的老字号：“全聚得”、“恒源祥”、“狗不理”甚至“杜康”,到底想表达什么涵义（写本文时正好狗不理商标被拍卖,很直接地印证了本文的观点）,在我给很多类似企业咨询的过程中,企业也说不清楚究竟想说什么,像只有形没有神的木塑或石雕.这样的企业品牌建设面临着巨大危机――顾客的认知和忠诚非常困难,所以难以保证企业根基的牢固.
那怎样赋予品牌性格呢?还是从基本元素入手,确定企业的战略、企业的特点、企业的核心竞争力,以概念研究的方法找品牌卖点,建立品牌文化体系.
当我们大讲“成功与地位”的时候,理由是什么?当然不仅仅是产品的价格,来自工艺还是来自品牌故事,是企业伟大的爱心还是对行业的贡献?在讲述品牌的时候,是不是也要考虑品牌的基因和性格?在品牌之外下功夫,才能让品牌无处不在.
三度
品牌的三度就是指知名度、美誉度和忠诚度,这是品牌的护身符.
一个品牌首先要有知名度――包括大众知名度和行业知名度两种.快速消费品、日用品等要求的是大众知名度,专业性产品（半成品、配件、精度产品等）要求行业知名度,二者都是传播的结果.知名度带来的是关注,并非销售,更不是市场营销中唯一的武器.国内市场现状迫切要求企业理智看待知名度,千万不要陷进知名度的怪圈,盲目地看待知名度,错误地分析企业资源,使“夺标王”现象再次发生,让企业走上不归路.
本篇论文来源:http://www.sxsky.net/jingji/0821648.html
知名度一靠广告、二靠公关、三靠终端.广告包括各种媒体和高明的策略――大量的赠送、名人代言、制造悬念（TVCF、软文、网络以及主流杂志）等；公关就是抓新闻事件（如神五飞天）、制造新闻事件（富亚董事长喝涂料）,其中公益类新闻事件最有价值；终端打造知名度要求集中最优势兵力,以最鲜明的展示、最强势的促销、统一的VI形象、现场的多媒体、新颖的现场活动等吸引眼球,如果能够得到媒体的关注,前期的目的就算是达到了.
美誉度和忠诚度的建立绝非一朝一夕之功,要求企业从顾客角度出发,设身处地为顾客考虑问题,从产品、管理、形象、公益等许多方面逐步向社会化推进.到一定阶段,企业的存在和国家命运是紧密关联的对于小企业,美誉度依靠的
品牌类有关论文范文素材
雅俗共赏
品牌的另一个特征就是雅俗共赏,让企业的理念人性化,这是品牌的真相.
很多人会说,很多产品就是要求高度的雅和高品位（奢侈品、艺术品等）,为什么还会有雅俗共赏的说法呢?其实二者并不矛盾.
品牌的雅代表的是质量、品位和生活方式,房地产行业的“山水景观塞纳河畔”、汽车行业的“香车美女自由天地”、手机行业的“尊崇感受成功境界”、西装行业的“风度非凡成功典范”（不代表任何产品,只作为品牌的演绎和说明）等,传播的对象就是高收入人群,所以以“成功尊贵身份”为主打,属于心理战术的典型.但是在品牌的建设上一定不要犯“曲高和寡&
品牌类有关论文范文素材,与现代品牌的十大特征相关毕业论文开题报告参考文献资料：