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关于电子商务论文范文,与第三方平台参与农产品电子商务风险的博弈相关毕业论文格式范文

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【摘要】近年来,随着信息化的普及,电子商务的迅猛发展,农产品的网络交易得到广泛的关注.三农电子商务发展至今,在第三方交易平台参与的三农电子商务交易模式中,农产品的买卖双方作为交易的主体,其在网络交易中可能存在的风险得到了人们广泛的关注,而第三方交易平台作为卖家和买家之间的连接点,其要承担的风险却较少受人关注,本文利用博弈论的相关知识,建立了三农电子商务交易的三方行为博弈模型,在对模型进行分析的基础上提出了减少第三方交易平台风险的建议.

【关键词】农产品电子商务,信号博弈

1.引言

近年来,随着信息化的普及,电子商务的迅猛发展,越来越多的企业、商家开始涉足电子商务业务,企图打开网络市场.国家及各级政府也制定了许多政策支持电子商务的发展,并采取了大量措施促进传统行业转变经营模式,适应电子商务的潮流,其中“三农”电子商务是国家大力推进的项目之一,有数据显示,目前全国涉农网站已超过3万家.

第三方平台参与农产品电子商务风险的博弈参考属性评定
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三农电子商务发展到今天,已经取得了一定的成绩,但我国农产品电子商务领域还刚刚起步,商务模式、体制等仍不完善,其交易模式也在进行不断的探索.其中借助第三方交易平台进行交易是目前主要的交易模式之一,该模式由第三方投资机构根据三农电子商务的特点建立交易平台,农产品的买卖双方借助该平台进行网上交易.

第三方交易平台作为卖家和买家之间的连接点,要承担来自买卖双方的违约风险,第三方交易平台如何对风险进行识别与控制是十分必要的.作为三农电子商务的参与方,每一方的行为都会对其他参与者的抉择造成影响,各风险主体的行为之间到底存在一个什么关系、影响他们行为的因素有哪些,这些都是有待研究的问题.

2.三农电子商务的风险分析

由于农产品的特殊性,其品质质量没有统一的衡量标准,这给交易双方都带来的巨大的风险,农户在买卖中以次充好、产品不符合商家约定等违约现象不可避免,买方企业退货带来的损失较大.农产品的买卖双方作为交易的主体,其在网络交易中可能存在的风险得到了人们广泛的关注,许多学者分析了农产品网络买卖风险的主要来源,并提出了相应规避风险的措施,其中担保交易在交易风险控制中的作用是十分重要的一个方面.

3、基于三方博弈的风险模型

3.1模型假设

（1）该博弈模型的参与者包括农产品买方企业,农户及第三方交易平台.博弈参与者的行动集合为：第三方企业担保农产品网络交易、第三方企业不担保农产品网络交易；农户遵守合约、农户违反合约；买方企业接收货物、买方企业履行退货.

（2）假设博弈开始阶段,市场上客户的信用状况分为好、不好两种,在自然状态下相应的概率分别为P0和1-P0；并假设客户信用状况好则其日后违约可能性较小,反之认为违约可能性较大.

（3）假设交易双方寻求第三方平台担保的成本是C0r,买方企业的订单成本为C0B,第三方平台对客户信用的审核成本是C0P,农户遵守合约的成本是C0N.

（4）假设第三方平台承担的违约风险比例为b,买卖双方承担的违约风险比例是1-b,若买方企业退货,则造成的损失总额为S,此时认为买方企业的收益是R0B.若买方企业接收货物,农户获得收益RN,第三方平台获得收益RP,买方企业的收益是R1B（R1B>R0B）.

（5）假设不完全信息下的概率分布为：a.买卖双方信用状况好的条件下,第三方企业担保交易的概率为P1,不担保的概率为1-P1；买卖双方信用状况不好,第三方企业担保交易的概率为1-P'1,不担保的概率是P'1.b.买卖双方信用好的条件下,农户以P2的概率遵守合约履行,以1-P2的概率违法合约规定；买卖双方信用不好的条件下,农户以P'2的概率遵守合约,以1-P'2的概率违反合约.c.在农户遵守合约的情况下,信用状况好时,买方以P3的概率遵守合约,以1-P3的概率违约；信用状况不好,买方以P'3的概率能遵守合约,以1-P'3的概率违约.

3.2模型分析

从模型中可以看出,影响第三方平台企业担保农产品网络交易的风险主要有：买卖双方信用状况的好坏,这直接影响到双方违约的概率；承担违约风险的比例大小,这直接影响到第三方企业担保网络交易的动力.

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根据模型假设可以推出,在自然状态下,在农户遵守合约的基础上,买方企业遵守合约的预期概率为：P（守）等于P0P3+（1-P0）P'3；退货的预计概率为：P（违）等于P0（1-P3）+（1-P0）（1-P'3）；那么,式（8）可以简化为：b等于1-P（守）/P（违）*.由式（7）和（8）可以得出第三方平台承担违约风险的分担比例b~,可以看出,第三方平台的最优风险分担比例,与成正比,与成反比,同时还与买方企业遵守合约的预期（P（守）/P（违））成反比.

根据此模型,第三方平台企业可以根据掌握的信息情况,判断自己面临的风险的大小,以及是否进行交易担保.

根据以上模型分析,本文针对如何降低第三方平台担保农产品网络交易的风险提出以下几点建议：

（1）第三方交易平台应加大对买卖双方企业的信用审核的力度,严格企业资格认证,建立良好的市场信用环境,降低担保风险.

本篇论文来源:http://www.sxsky.net/jingji/04971.html

（2）第三方交易平台应结合国家有关电子商务交易以及农产品交易的政策,利用平台优势,建立一套尽可能完善的客户评价体系,建立良好的市场交易机制,减少双方的交易违约风险.

（3）第三方交易平台企业应与客户建立良好的长久的合作机制,根据不同客户的具体情况,建立合理的风险分担机制,以保证企业的利益.

4总结.三农电子商务具有很多的市场潜力,是各大电子商务交易公司争相占领的一项领域,许多现有的电子商务公司都想在原有的业务基础上开展三农电子商务的业务,但是,由于农产品的特殊性,以及我国农村互联网、物流等诸多的因素的影响,三农电子商务对任意参与的一方来说都存在一定的风险.因此,第三方平台公司在涉足三农电子商务交易时,要对面临的风险做出尽可能准确的判断.本文利用博弈论的相关知