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联通和中国电信财报显示：2012年年底,三大运营商3G用户总数达到3.21亿户,3G用户渗透率超过10%,如图3所示.这充分表明我国3G网络建设进入到了成熟期,正在以外生技术冲击而动摇着传统的电子商务盈利模式.

第四,3G技术推进了电子商务价值链构成要素的动态更新.3G通信技术承载了多种不同的多媒体信息内容,相对2G网络以语音业务作为主要经营内容,前者具备更好的商业发展契机.2G基础业务市场具有很大的刚性,主要参与者的定位不会发生很大变化,而3G市场因提供多样化增值业务而具有很大的弹性,3G技术与电子商务的融合改变了互联网经济的组织模式,价值链组成要素的差异性也因为参与主体之间的相关作用而变得不显著,价值链要素由独立工作向相互合作和战略互助转变,电商业务体验程度愈发成为淘汰传统电商价值链要素的关键评定标准,移动网络运营商单元开始了由单一化网络运营商向集成化服务提供商的角色转移,落后要素被不断排除出电子商务价值链系统,新的、具有更强竞争优势的要素被不断补充进来（汪怡,2013）.

结论

以3G为代表的移动通信技术在电子商务中的广泛应用为互联网经济带来了新的发展契机,同时也以原生技术冲击因素而变革着传统的电子商务价值链组织形式.3G技术的商用化使得互联网商务方式和商业环境更加复杂,产品和服务更新换代速度加快,市场竞争和消费者创新需求的“倒逼”效应,都会使得移动电子商务领域出现更为人性化和多样化的选择,以动态更新机制而推动产业价值链和价值网的健康发展.然而,我们也应认识到,移动电子商务价值链创新离不开要素整合的作用,单个经济主体想要占据更多的市场份额就必须加强同价值链上其他要素之间的联系,优势互补、利益共享,脱离上下游关联企业之间的通力合作只会减缓甚至消除电子商务价值链的价值增值过程,如何在技术加速创新背景下实现电子商务价值链上不同要素之间的整合,是下一阶段电子商务价值研究领域的关注点.

参考文献：

1.钟伟.3G产业价值链及其行业运营特征分析[J].商业时代,2011（36）

2.马啸波.电子商务的发展与电子商务模式分析[J].中国-东盟博览,2013（7）

3.汪怡.电子商务集群价值链结构机理与模式探析[J].现代经济信息,2013（6）

4.杨艳.体验式营销在C2C电子商务中的应用[J].商业时代,2011（16）

5.王婧媛.电子商务成为扩大信息消费必争之地[N].中国电子报,2013-1-18

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6.盛革.移动电子商务价值链研究―以中国移动应用市场为例[J].肇庆学院学报,2013（1）

7.何洁.基于价值链的移动电子商务的商务模式研究[D].重庆大学,2012

8.谢康.电子商务经济学[M].高等教育出版社,2010

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