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内容摘 要:本文主要从语音、语汇等角度对华中师范大学附近商店名作了初步的分析,探讨其中的命名特点和规律.语音方面主要是以四、五、六音节为主,四音节占绝对优势.词汇方面以纯汉字为主,同时受时代以及外来文化的影响,又辅以英文、日文、数字等,总体上呈现方式多样、构成丰富的特点.其中也存在不规范用字现象.

关 键 词:华中师范大学商店名语言特征用字规范

一、引言

“店名,是指用以标明商店经营性质、招徕生意的牌号或标记.”(李丽辉2007)店名作为一种特殊的语言符号,它蕴含了人们的审美心理以及社会的时代文化.

目前有关店名研究比较有代表性的有:店名的文化意义的研究,如王丽梅(2004)、黎永毅(2009).店名规范问题的探讨,如王磊(2002)、赵爱英(2009).某一区域的店名研究,如李祖民、张忠梅(2009).另外还有对店名语言特征的全面分析,如赵爱英(2006)、张晓娜(2011).但单独以学校附近店名为对象作研究的并不多.


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本文旨在考察华中师范大学附近店名的语言特征,并从中探究高校文化建设意义以及用字规范问题.以学校附近的陈家湾、桂园路以及华师文化街为调查对象,从语音、词汇等方面分析店名的语言特点.这三条街是以大学生为消费主体,与其学习生活密切相关,店名也具有鲜明的现代特色.由于统计时间在2012年9月至12月,因此此后的变动则不作研究.

二、店名的语音特征

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名的语音特征主要体现在音节上,我们通过实地调查和相机拍照的方式,共收集了372个有效店名,为了方便统计和统一标准,我们只对其中的304个纯汉字进行音节数的统计,得出数据如下表:

表1华师周边街道商店名音节数统计表

从上面的数据可以看出华师附近店名的一些特点:

音节具有多样性.在纯汉字店名中,音节数从双音节到十一音节都有.经统计发现:基本上没有用单音节命名的,三、四、五音节店名是主要的,占总数的80.59%.

四音节占绝对优势.从表1中可以看出,四音节店名共有118个,占38.82%,具有绝对优势.钱理、王军元曾指出:“商店名称语言以三、四音节占绝对优势,尤其是四音节占绝对优势,而老字号名称语言以三音节占绝对优势.”(钱理王军元2005)另外大量的统计资料也实证了这一说法,如张晓娜指出:“凤阳的店铺名称以四个音节为主,占总数的41.82%.其次是五个音节和六个音节的店铺,占总数的17.51%和12.3%.”(张晓娜2011)

三、店名的词汇特征

词汇是语言的要素之一,词汇的丰富很大程度上体现了语言的丰富.店名作为一种社会性的词汇,体现了店家和商品信息,引导人们消费,同时也体现了现代人的消费观念和思想观念.

(一)店名词汇的构成

中国传统店名绝大多数是以纯汉字为主,如“同仁堂”、“全聚德”等.而随着社会经济的发展,人们的消费观念有了很大的转变,受外来文化的影响,现代店名的词汇构成方式多样,除了单纯的汉字以外,还有英文、日文、数字等,不仅词汇增多了,其组合方式也变多.华师附近店名具体词汇构成统计分析如下表:

表2店名的词汇构成统计表

从上表中的数据可见,店名的构成方式多样,约81.72%的商店以纯汉字命名,这是符合店铺命名潮流的.汉字具有表义丰富特点,且符合一般人的认知习惯,其他含有外文、数字、图形的店名往往新颖简约且满足大学生追求时尚的心理.另外,华师文化街上的几家其他民族经营的商店,在汉字店名下也注明了本民族的文字或特色符号,如有一家阿拉伯人经营的餐馆,同时注明了“阿拉伯餐厅”和其阿拉伯文字.也有的商店名不仅标新立异且尽显所售商品的文化内涵,如一家经营字画、艺术礼品的商店名为“馆藏”的小篆体,与其所售的商品相互映衬.

(二)店名词汇的类型

1.从店名的名称模式来看

“店名的叫法虽然千姿百态,但其内部构成大体相仿,一般由三个部分组成:一是表明所属和个性的区别性名号;二是从业类型名称;三是商业单位的通用称呼.我们姑且分别称之为属名、业名和通名.”(赵世举,1999)如“青青文具超市”,其中“青青”就是表示的所属人物,即属名,“文具”即业名,表示该商店的从业类型以及所经营的项目,“超市”即通名,是商业单位的通用称呼.“属名+业名+通名”是构成店名的基本模式.当然店家为求尽快让路人了解其经营性质,往往采用简短、易识记且新颖的店名,如“百变女生”、“蕾格格”等.据收集的店名分析,一般有以下几种模式:(1)单有属名,服装店“风韵宠儿”等简洁新颖的店名一般都只有属名,而缺少业名和通名.(2)属名+通名,饰品店“丽人屋”等,缺少了业名.(3)属名+业名,副食店“菲菲副食”等缺少了通名.(4)属名+业名+通名,零食店“百口味零食屋”等这种较完整的模式.从所收集的语料来看,华师附近的商店名中有完整模式“属名+业名+通名”的较少,多数是上述其他模式.属名存在于每一种模式,由此可见,属名在店铺命名中起着很大的作用.


如何写店名学位论文
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2.从店名词汇的来源来看

在属名、业名、通名中,业名和通名往往较固定,属名则是店主标新立异的地方,用来彰显店铺的特点,因此属名的种类繁多.

从其来源上看,主要有以下几种:(1)与地名有关.以商店所在行政区域或附近公司、单位、学校命名,标明商店所在地,如武汉爱博信息、林堪院公话超市;以与所售商品有关的地名命名,标明地方风味或商品产地,如东北老家饺子馆、重庆片片鱼;以自然地理、人文景观名称命名,如好望角、爱琴海琴行.(2)与人名有关.以店主姓名、昵称或别名命名,给顾客以亲切温和感,如老孟副食、张胖子平价餐馆;以服务对象命名,既给人亲和力又标明具体服务对象,如宝贝店(儿童用品店)、汤姆狗宠物中心.(3)与动植物名称有关.如蓝蜻蜓、梅花王蛋糕.(4)与方言有关.如信你的邪(武汉方言“信了你的邪).(5)与文学影视歌曲有关.如广岛之恋(法国作家玛格丽特·杜拉斯小说)、老男孩水吧(《老男孩》电影及歌曲).(6)与数字有关.如一品豆花、七杯茶、百口味零食屋.(7)与外来词有关.音译外来词,君客玛奶茶店DrinkMall;仿外来词,奥尔黛丝;字母词,照相、为爱停泊DIY饰品.(8)与所售商品的特点有关.如美粒香铁板吊锅饭、大实惠厨坊.

四、结语

商店名作为一种社会性的语言,它的规范不仅有利于城市的文化整体水平的提高,也有利于高校文化建设,本文调查的这几条街道是华中师范大学学子最常出入的地方,而且也基本上环绕着整个华师,因此对于学校的文明建设有着重要意义,是学校的精神文明窗口.1986年国家语言文字工作委员会制定的《关于企业商店牌匾、商品包装、广告等正确使用汉字和汉语拼音的若干规定》中明确规定:“以1986年10月10日重新发表的《简化字总表》为标准,不得使用已被简化了的繁体字和不符合《简化字总表》规定的各种简体字.”然而这几条街道上还是出现了许多命名不规范现象,常见的是滥用繁体字,在我们所统计的店名 出现了14例,如:秘密妝園、晟添華廣告、美麗説等.

张露,华中师范大学文学院语言学系本科生.

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