论文网
产品创新类有关论文例文,与帝豪:一样的升级,不一样的升华相关论文格式模板
本论文是一篇产品创新类有关论文格式模板,关于帝豪:一样的升级,不一样的升华相关毕业论文模板范文。免费优秀的关于产品创新及控制系统及多媒体方面论文范文资料,适合产品创新论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
帝豪：一样的升级,不一样的升华
文/王艳华张运保
每一个卓越公司的诞生过程中,人们都会看到技术的因素,然而,技术本身并不是公司发展的主要因素,有选择地尝试适用技术才是发展的动因.――吉姆柯林斯《从优秀到卓越》
2011年9月16日,在成都国际汽车展览会上,宝马、奔驰、凯迪拉克、奥迪等高档轿车新款车型竞相登台,同时,2012款帝豪EC7系轿车以“品质芯升级”为主题举行西南首发上市仪式.除了外观和内饰的升级,新款帝豪EC7进行了32项品质升级,增加了DVVT、GSG、ESC三大越级技术,更推出1.5Ｌ全新车型.动感时尚的造型,精湛优良的品质,使其成为众多中高端轿车中的一抹亮色,俨然已是中国自主品牌的中坚力量.
是什么原因促使上市两年的帝豪推出升级改款和新车型?又是什么原因,让同样是车型升级的帝豪EC7,得到了不一样的升华?
“芯”背景：稳中求变,应运而生
正如聪明的人通过不断锤炼和进步才能铸就睿智一样,优秀的企业只有不断进行产品和技术的升级,方能告诉消费者它的卓越不凡.
近两年,帝豪EC7凭借“欧洲标准高性能中级轿车”的精准定位以及五星安全、时尚外观和高性价比等产品力优势受到消费者的热捧,并创造了令业界惊叹的“帝豪速度”,在自主品牌中树立了中级轿车的新标杆.作为业界新秀,帝豪并没有自满,而是期望在产品上做得更多、更到位.
为寻求产品创新,帝豪有选择地做了以下几项分析：
第一,行业有没有新机会?
帝豪发现,虽然当前中国汽车市场整体容量仍在增长,但增速呈现下滑趋势,而紧凑型车份额有所放大,其中1.5L/1.6L小排量车型销量和关注日渐升高,这个机会十分难得.
第二,客户最期待的需求是什么?
帝豪EC7的目标消费群主要是30～39岁的青年男性,他们大多数已婚且有小孩,购车主要用途是上班代步和日常生活使用.品质对他们而言始终是第一位,他们期待一款安全性高、质量可靠、性能优越的车,更需要这辆车帮助他们不断向更高的目标迈进,成就人生新高度.
| 有关论文范文主题研究: | 关于产品创新的论文范文检索 | 大学生适用: | 本科论文、大学毕业论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 61 | 写作解决问题: | 怎么写 |
| 毕业论文开题报告: | 文献综述、论文目录 | 职称论文适用: | 期刊目录、高级职称 |
| 所属大学生专业类别: | 怎么写 | 论文题目推荐度: | 优秀选题 |
第三,我们自身还有没有潜力可以挖掘?
自2009年面世以来,帝豪EC7以“稳中制胜”的传播主张,定位欧洲标准高性能中级轿车,成长态势一直稳健.到2011年,帝豪EC7的销售网点已增加至250多个,但在众多车企“一年一小改”,新车不断涌现的情况下,上市两年多的帝豪EC7产品力逐渐呈现疲态,因此新增的渠道优势并没有凸显出来.
面对低排量车市场发展机会,面对新的需求,已有两岁的帝豪EC7是时候需要做出改变了,稳中求变,方为上策.
“芯”对策：抢占新蓝海,增配不加价
研究经典战略理论和模型后,我们不难发现,“安全地前进在正确的方向上”几乎是所有理论的隐含条件.明确了市场需求,帝豪EC7开始在“正确的方向上”对产品做出升级改进.
1.顺势而为,抢占新蓝海
帝豪EC7一直靠1.8L车型稳扎稳打,在小排量车型的关注度和销量持续升高而导致的高需求情况下,帝豪顺势而为,推出1.5L车型,并命名为“2012款”.这成为2012款帝豪EC7的一大亮点.
2.三大越级技术,提升产品力
2012款EC7的另一亮点则在于“芯”的改变.首先是来自DVVT高效动力系统,搭载了吉利自主研发的JLγ-4G18系列双VVT技术发动机,进、排气系统皆采用VVT（连续可变正时系统）,有效调节空燃比,实现节能减排；
产品创新类有关论文例文
本文url http://www.sxsky.net/guanli/00569089.html
三大越级技术,为帝豪EC7注入了更强生命力!
3.增配不加价,贴心消费者
在通过三大越级技术提升产品力的同时,帝豪EC7还从外观、内饰等方面进行了多达32项品质升级,如熏黑式灵犀大灯、尊贵深色组合内饰、运动风格多功能方向盘、车窗镀铬亮条等,真正内外兼修,焕然一新.
2012款帝豪EC7虽然有如此多的品质升级,却并未加价,让消费者在价格不变的条件下,得到更多品质享受.
“芯”升华：巧妙预热,双线合璧
升级,只是每一辆改款车成功的奠基石,要想成大器、得到真正的升华,唯有在成熟的推广策略下,在务实稳健的执行过程中,雕琢每一个细节,才能步步为营,获得质的改变.2012款帝豪EC7的推广过程,正是这样一场精巧生动的升华运动.
巧妙预热：梦“享”豪礼“e”起来
早在帝豪EC7“芯”变之前,企业已经组织了一场声势浩大的“‘智’其乐,梦‘享’豪礼‘e’起来”大型有奖回馈活动.此次活动奖品力度空前,不仅包括100个8888元购车抵扣券、20部IPAD和1000元精品抵扣券等丰富奖品,还包括一辆帝豪EC7-RV的10年免费使用权,整体奖项总额超过百万元人民币.
根据活动的受众特点,此次活动选择在IM群、博客、SNS、论坛进行口碑传播,使受众能准确获取活动信息.活动在微博、SNS和MSN等网站中被分享超过3288次,相关报道在百度检索量亦达到35300条,此次活动网站以297255次访问量荣登汽车之家当月榜中榜第二名,极大地提高了帝豪汽车的美誉度和知名度,为2012款EC7的上市做了极好的铺垫.
线上：优化组合,广泛覆盖
在网络传播活动的造势下,根据2012款EC7的产品特点及优势,企业在上市后迅速制定了“品质芯升级”的传播主题.在线上传播打出了“2+2”组合拳,以达到广泛覆盖的效果.
1.两大原则
大声量：保证投放的媒介声量,多媒体组合形成立体式投放,确保能从竞品包围中突围而出.
高曝光率：全媒体覆盖确保信息传播广度和深度.
2.两套战术
优化组合：采用全国性媒体强化认知,辅以地方强势媒体补充强化对销售的作用；同时深入研究受众偏好,选择合适的栏目/版面,将2012款EC7的传播信息广泛告知.
精准投放：针对消费人群的行为习惯和媒介接触偏好,利用机场户外、楼宇电视、电梯框架等户外媒介,同时配合网络、微博等新媒体的运用.
线下：区域渗透,以点带面
配合线上营销的推广,帝豪在线下也做了精准的传播.主要策略是：重磅出击,区域渗透.
1.成都首发
2012款帝豪EC7将其首发上市的地点选在成都车展,值得回味.作为中国西部地区最具规模和影响力的车展,成都车展吸引了国内外众多厂商参展.这不仅是积累人气的展台,更能将新款车的亮点充分地展示出来,并能通过与其他同级车的对比凸显升级优势.事实也的确如此,2012款帝豪EC7在成都车展成功打响了第一炮.
2.省略）
产品创新类有关论文例文,与帝豪:一样的升级,不一样的升华相关论文格式模板参考文献资料：