网站类有关论文例文,与分类信息网站,精耕求质变相关论文摘要怎么写

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一个成功的分类信息网站,必须定位精准,服务精细,它犹如集中了各个城市的锦囊,随时拿出一条就能帮助用户解决生活中遇到的问题.

分类信息网是近年来新兴的网站类型,在这些网站里,用户可以获得免费、便利的信息发布服务,如二手物品交易、二手车买卖、房屋租售、招聘、交友活动、生活服务信息等.随着互联网技术的进步,分类信息网站已形成了不同的形式,包括电子商务类、网址导航类、行业门户类、生活信息类等.在美国,最火的分类网站叫Craigslist,该网站上没有图片,只有密密麻麻的文字.虽然Craigslist看上去颇为乏味,却是美国人最喜欢的网站之一.

在经历了2011年铺天盖地的广告大战后,国内分类信息网站换来的却是高管离职、资金链断裂、裁员、团购业务缩减等诸多不利消息.据Alexa流量排名显示,58同城和赶集网的流量排名均有明显下滑,在过去9个月里,58同城的名次从第140位降到了第254位,赶集网则从第250位降到了400位之外,前景令人堪忧.我们不禁要问：是什么原因促使风靡一时的分类信息网站问题频发?它们又该如何走出升级困境?

模式单一积“七年之痒”

七年过去,高峰期近2000家的分类信息网站如今已所剩无几,仅存的几家也正处于流量下降的困境中.“七年之痒”的出现,很大程度上是由分类信息网站单一的赢利模式所致.

虚假诈骗信息泛滥

分类信息网站的赢利来源之一是商家注册会员认证账户,而认证账户发布虚假信息则使用户更容易上当.据网民张先生反应,其在国内某知名分类信息网站完善了个人信息,但并没有在该网站上投递任何简历,令张先生没有想到的是,未来几个月里,他不断接到保险公司的,称高薪聘请保险销售,他婉言拒称自己不是保险行业的,可还是会接到这类骚扰.

垃圾信息的频繁出现、泄露用户隐私和信息不实等一系列问题,严重破坏了分类信息网站的美誉度和影响力.对于虚假信息,分类信息网站无需承担过多的法律责任,因为法律上对此类事件会依据过错责任原则进行处理.但是,如何有效解决虚假信息的监管问题,则是未来分类信息网站发展必须要迈过的一道坎.

商业模式缺乏新意

赢利模式是分类信息行业之殇.目前,国内分类信息网站的营收来源几乎都集中于广告收入和会员缴费（会员费占分类信息网站整体营收的50%）,而面对高昂的广告推广和网站宣传费用,这些简直就是“杯水车薪”.以58同城为例,其赢利来源主要有两个：网邻通会员和广告营收,前者是注册认证会员的用户所缴纳的费用,后者指增值广告收入,类似搜索引擎的竞价排名,但这并不能满足网站的巨大消耗.过分依赖会员注册收入,将导致网站无法兼顾用户体验,进而促使流量下滑,最终形成恶性循环.

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一个信息类网站赖以生存的核心是用户的态度和口碑.所以,企业应该思考如何提高平台质量,包括商户质量、用户质量、内容质量等,而不只是为了提高流量做和利益相关的事.对于分类信息网站来说,在快速扩张下如何将流量转化为利润是个不小的挑战,但现阶段来看,国内分类信息网站的营收还在起步阶段,要想实现赢利并不是那么容易.

资本驱动,无暇顾及用户体验

在业务快速扩张和大量投放广告的情况下,分类信息网站需要不断靠融资来维持运营.公开报道显示,赶集网和58同城都至少进行过三轮融资.前者三轮融资共计9500万美元,后者三轮融资总和为1.2亿美元.大额融资后,投资方希望58同城和赶集网尽快上市以获得投资利益,而这对于商业模式还不清晰,甚至入不敷出的分类信息网站来说似乎有些困难.一方面,网站需要大量资金来维持运营,另一方面,投资方也想尽快上市获利.这种压力促使分类信息网站过分追求经济利益,无暇顾及产品质量和用户体验.

建立个性化生活服务体系

“徙木立信”,提高用户体验

确保信息真实是分类信息网站首要解决的问题.采取有效措施对信息发布者的行为进行约束,能够使网站质量得到全面提升,用户的信赖度也会随之增加.同时,积极扩大业务范围,重视社区建设,将更多用户聚拢过来,提高用户黏性,为网站的继续发展奠定基础.

衡量一个分类信息网站质量的重要标准,是看其能否真正为用户服务.使用户找到归属感,理应成为众多分类信息网站努力的方向,例如,定期举办“二手货交易市场”活动,“废物再利用”、“倡导节俭”等沙龙活动,针对喜欢收集旧物品的老年人,可以定期提供一些“家政服务”、“送温暖”等活动.这样不仅使线上“悬浮”的信息变得更真实,也能提高网站的口碑,重塑品牌形象.

实施精准化营销

精准的营销对象.分类信息网站要想赢利,就必须首先解决用户群体这个问题,付费用户多了,赢利模式也就清晰了.事实上,随着各类广告的增多,用户已经疲于从中筛选信息.但是,让用户能接收到与自己相关的信息,即便是广告也不会让人反感,并且还会主动去了解.

比如,某用户正处于怀孕期,这时网站就可以适时推送相关的孕期护理产品、孕妇装等广告,当然还可以继续跟踪,推算其生育时间,届时向其推送奶粉、玩具、婴儿车等孕婴产品的信息广告.在所有分类信息网站都在向网民诉说其网站信息量大而全的今天,“信息的真实性”就是一个独树一帜而又迎合网民需求的诉求点,除了前面提到的“孕妇”,像“IT白领”“城市蚁族”是否会是一个精准的细分市场呢?所以,网站策划人员完全可以发挥创造力给予网站独特的定位,使网站在用户心智中占据一个有力地位.

精准的营销地域.如今,分类信息网站覆盖区域广、内容范围大、种类多样,从房产、招聘到生活各方面,都只是最大程度的提供一些买卖双方可能性和现实性的信息,缺少对特定区域人群的“特殊关爱”.我们国家地广人多,各地人文、地理、环境差异明显,因此,在提供生活服务信息时,可以结合当地的实际市场情况,针对不同行业推出更专业、周到的服务.

比如,成都地处四川盆地,多雾湿润,人们生活悠闲,喜好麻将和火锅,针对该区域人群,网站就可以适时发布“某时段某区域会出现什么样的天气”“某区域附近麻将馆、火锅店所在地”甚至是“某小卖铺能买到什么商品”等信息.又比如,某用户在徐家汇,那么网站就可以只显示和徐家汇相关的信息广告,这样一来,不仅帮助用户区分了地域,而且还为广告找到了最精准的受众.

充分利用移动客户端

最新数据显示,截至2012年12月底,我国手机网民规模已达4.2亿.随着生活服务逐渐进入“移动时代”,移动互联网的发展给在PC端受挫的分类信息网站提供了一个“改过自新”的机会.各网站迅速排兵布阵,纷纷推出了自己的APP手机客户端.赶集网先后推出了“赶集生活”、“爱吧”、“赶集工作通”和“蚂蚁短租”四项移动APP；58同城也推出了“58同城”、“58同城交友”等应用APP.服务移动流量大有赶超PC流量之势.

然而,在本地化生活服务市场,面临的不只是传统分类信息网站的竞争,还有大众点评、美食等本地化生活服务点评网站的威胁.通过横向对比各类应用APP会发现,从餐饮、旅游订票到优惠券,各项服务搜索结果相差无几.用户选择上的迷茫,服务竞争上的同质,让本地化生活服务在PC端很难找到突破口.因此,用户评价、后期运营、搜索结果、数据权威性、商家资源等成为各家网站比拼的主要战场.

对于分类信息网站来说,移动互联网不仅是突破口,更是试金石.针对三、四线甚至更小的本地化生活服务市场,中小站长和创业者深挖用

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当面对越来越精明的用户时,分类信息网站应该建立一个没有虚假信息

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