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从6月初凡客诚品上线了自有化妆品品牌Miook妙棵,首支形象宣传片近日正式发布.
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现在凡客诚品化妆品频道分为护肤、彩妆、美妆用品、保健食品四个部分,主营化妆品、保健食品及其周边产品.
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化妆品B2C美易商城CEO刘攀：凡客有现成的流量和客户群,他们对化妆品也有需求,为什么不利用呢?化妆品的市场空间依然很大,预计至少有1000亿的市场空白.
易观国际分析师陈寿送：由于化妆品市场的品牌认知度高,以及行业门槛限制,凡客的化妆品产品线的发展速度肯定不如服装产品.凡客等“外行”的进入不会对现有的化妆品市场体系产生冲击,反之,鉴于服装行业与化妆品行业的不同特性,化妆品或许只是凡客产品体系中的“补充部分”.
《成功营销》：T恤、帆布鞋在材料、制作上的低门槛,使得凡客能凭借“凡客精神”的差异化一招走红,但化妆品的成功,常常需要足够的品牌背书,因为化妆品的功能性使得专业与否、原材料、品牌历史等都是选择购买时必须要考虑的因素.在“改变”这种精神诉求外,凡客应该考虑更好地传递安全、专业、优质的形象信息.
爆炸力：★★☆☆☆
影响力：★★★☆☆
传播力：★★★☆☆
总评：★★★☆☆
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