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关于创意相关论文范文素材,与策划的核心理念相关论文怎么写
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0;满足关系的内在关联”,营销是“建立消费者和产品之间的有效关联”.我们永远生活在我们认识的局限性里面,永远都是在某一层次上、某一范围内认识世界,井底之蛙只有跳出水井才可知道什么是真正的天空,要想突破这一局限,必须主动、深入去调查,通过调查获取策划成功所需要的条件.策划是主观的自己和客观现实之间的互动,要充分认识环境,查找、诊断、梳理被动相关（对现有条件的考察、诊断、借势、顺势而为）,更要积极主动利用相关(创意、造势）.
三、选择
好主意是选出来的,不是想出来.我们不是想出了好主意,而是选择了更好的主意.
策划不是挖空心思“想”出了一个好主意,而是在创造更多的可能性(创意)中选择,挑选出一个更好的主意,并进一步优化、完善.人生在不断选择中成长,事物在不断选择中发展.在更多的可能性(众多的方案)中选出相对更好的,选项越多,优选出现的几率越大,对主客观认识得越清楚,选择时衡量的标准越符合客观规律,决策越正确.“条条道路通罗马等策划是找出最近的那条路.”从这个意义上说,策划的过程就是选择的过程.
所以在策划中,寻求创意数量最大化的头脑风暴法被大量应用.在头脑风暴会议上所提出的各种设想不在乎质量的高低,其目的在于获得最大数量的设想.鼓励与会者自由地大胆地展开想象,踊跃发言,提出方案越多越好,在各种设想大量增加的条件下,各种优质设想就会蕴藏在其中.
雷万里提出策划的“加法原则”和“减法原则”也是一样的道理&#
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运筹学认为,应用分析的、经验的和数量的方法,对可供选择的方案进行评价,为制定最优的管理决策提供了数量上的依据.
策划方案常常不是一个,是多案备选,首推其一.选择和确定最终策划方案,是在各种策划方案之间选定一个最优方案.选择策划方案的标准：其一,策划目标应该具有层次性、可量化性；其二,执行程序应该具有可操作性；其三,能够实现经济、社会、政治效益的最大化
由个体思维转向群体思维,可以增加思维的维度、厚度与弹性.策划是将创造性思维物化、外化,并加以打磨.现代策划逐渐由个体行为转化为集体智慧,就是为了提高选择的数量与质量.
四、创意
创意是一种新颖独特的表现形式,是创新思维的成果,是策划主题的载体和具体化.创意可能在策划的初期就有一个雏形,一步步地固化、完善；也可能策划主题确定后,再考虑如何通过独特的创意完美地表现主题.完美的创意表达是策划创意形成的重要标志.“茅台碎瓶震万国”,假意失手打碎酒瓶让默默无闻的茅台酒一下蜚声世界；“金庸华山论剑”让陕西旅游形象的宣传引起海内外的关注；ROLO糖果以一头小象多年后给了当年不给它吃糖的男孩一耳光突出其美味难忘等
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策划是对未来活动进行筹划和安排的一种超前行为,要有前瞻性、创新性.要综合研究竞争形势、市场环境、自身特征等因素,结合自己的优势,不断创新,体现出与他人之间的差别来；要比他人更早地发现机会,比他人更早地采取行动；要独辟蹊径,不落俗套,敢于打破常规、标新立异、特立独行、出奇制胜.甲壳虫车进入美国市场,它短小的车身实在很难与豪华气派的美国车相比,它没有扬长避短,强调自己动力如何、性能如何,反而打出这样的广告语：“想想小的好处”.美国艾比斯汽车公司一直排在第一名的哈茨公司的后面,怎么努力也追不上,干脆发表“第二号宣言”――“我们是老二,所以我们要更加努力！”结果引来一片赞誉.
策划活动的关键是以创意求得创新,创新以创意为前提,完全的创新有时很难,但换一个角度也许就能发现新意.奥美公司对创意的定义是:综合运用各种天赋能力和专业技术,由现在的资源中求得新概念、新做法,新样式的过程.广告大师詹姆斯杨说:创意完全是旧要素的新组合.“寻求使一点更强之路”、“寻找使目标更高之理”、“指出可夯实各点联系的更细微之处”都是一种创新.
但创新并不是哗众取宠,只要名气,哪怕臭名昭著.2008年春节前后,恒源祥推出“十二生肖广告”,在长达1分钟的电视广告中,由奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,画外音从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,将中国12个生肖轮番念过,简单的语调重复了12次.被网民评为“史上最恶心”、“机械重复毫无创意,挑战了观众的忍耐极限”、“让观众崩溃”、“恶俗无法忍受”、“简直到了愚弄消费者,强奸大众智商的地步！”而一些人（包括一些营销专家）却说:“这则广告虽然争议如潮,但却让‘恒源祥――北京2008奥运会赞助商’这个信息,一次次冲击着观众的记忆细胞,这种重复让大家记住了企业诉求的必要信息.”“其实恒源祥的广告是成功了.因为现在恒源祥的广告已经成为社会议说的一个热点,所有媒体资源全部被调动起来了,网民的注意力也被吸引过去了,大家不管是反对,还是凑热闹骂两句,对恒源祥的印象出奇的深刻,永远忘不了.”“不要听人们骂,骂是一种人气,越骂卖出的越多了.”“当然,恒源祥这次的广告有些缺德,让观众厌恶,可道德并不决定购买.”
以丑为美,是非混淆,无创意也成了创意,策划只能走向堕落.
除了知名度,还要美誉度,创意是要讲格调的,好的创意要能引起人们情感的共鸣,给人美的享受.优秀的策划应该达到朴实、真诚、奇妙、灵慧的境界.
策划需要逆推与选择,当前的安排是从未来的目标一步步倒推出来的,最后的方案是从众多的构想中选择出来的,能审时度势,善于谋略,提出尽多能的设想与创意,是策划成功的重要保障.逆推、借势、选择、创意彼此交叉、融合,形成有机的整体,就能具备良好的策划能力.当然,别忘了执行力,再好的策划,没有实施,也只是美丽的空中楼阁.
当我们主动地用策划的眼光看世界,世界会变得不一样了.撇开技术层面的意义,策划是一种思维方式,一种认识世界的方式.策划思维在现实中有广阔的适用性,管理者、决策者、科研开发人员、甚至每一个渴望成功的人士,都是应该具备的.从这个意义上讲,策划学应该成为所有需要脑力劳动者的必修课.
参考文献
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