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关于品牌类论文范文参考文献,与延伸相似度理综述展望相关论文格式

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25;叠(overlap)程度、使用场合和制造能力三个方面来测量相似度.PiyushKumar(2005)使用“满足需要、使用场合、技术要求和特征、成分与属性”等4个题项来测量感知相似度.

品牌学术论文怎么写
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四、总结与展望

从以上系统回顾的西方学术界所作的大量研究工作中可以看出,关于延伸相似度的理论很多,西方学术界也获得了丰硕的成果,学术界在该领域的研究工作正在走向微观因素.

1.对于相似度的测量,到底是应该从互补性、替代性、技术转移性三个方面对相似度进行测量,还是应该将知觉相似度作为延伸相似度的测量指标.未来对这一问题的研究,更重要的可能是应该弄清消费者在什么情况下从互补性、替代性、技术转移性三个方面对相似度进行判断,在什么情况下使用知觉相似度来评价.例如,高涉入度购买是否会从互补性、替代性、技术转移性三个方面对相似度进行判断,而低涉入度购买是否会使用知觉相似度来推断.

2.宽度广的品牌为什么具有延伸到较“远”产品领域的能力,对于此类品牌消费者是否根据“利益”来判断产品之间的相似性.也就是说,该品牌是否给消费者带来了某种利益（比如,身份的象征）,消费者才会接受该品牌的较“远”延伸产品.还是因为有些消费者喜欢某种品牌且由于爱屋及乌的心理作用,致使消费者对该品牌产生高度忠诚,所以消费者才会接受该品牌的较“远”延伸产品.

3.与上面一点相联系,产品品质和品牌宽度是否对消费者的“利益”推断具有交互影响.比如,消费者可能会接受宽度广且品质高的较“远”延伸产品,却会排斥虽然品质高但宽度窄的较“远”延伸产品.

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