论文网
营销模式类有关论文范文素材,与“天涯”升级网络社区传统营销模式相关毕业论文格式
本论文是一篇营销模式类有关毕业论文格式,关于“天涯”升级网络社区传统营销模式相关在职毕业论文范文。免费优秀的关于营销模式及植入式营销及精准营销方面论文范文资料,适合营销模式论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
据D
营销模式类有关论文范文素材
精准营销浮出水面
早期以门户网站“通栏、BANNER、弹出式”等为代表的广告形式,由于海量与相对简单的信息传递模式,导致用户漠视程度与日俱增,在效果评估中,千人印象曝光率虽有增长,但实际点击与广告效果已越发低下.随着这种现象的不断加剧,“精准营销”开始浮出水面.
新植入式营销横空出世
据DCCI数据显示,2008年网络社区已成为继门户网站之后的又一主流媒介,影响超过7成的互联网用户.话题广告、口碑传播等社区营销专用词相继爆出,网络社区成为广告主们展开精准营销的一大福地.而提供多元化服务吸引庞大用户群以赢得更多企业青睐,也成为众多网络社区的矢志之求.2007年在Facebook带动下,谷歌中国公布了OpenSocial技术标准,MySpace、Orkut、Friendster等国际著名网络社区相继宣布开放,国内众多知名网络社区也紧随其后.如天涯社区等,在宣布走开放路线的同时,创新性地推出了“新植入式营销”社区商业模式,它集“口碑、话题、精准”等营销模式于一体,扭转了长期以来用户只能被动接受广告信息的现状,可以享有自主抉择权,真正实现了用户、媒体、广告三方互动,成为WEB2.0社区赢利模式的一大突破性创新.
目前,在天涯社区上已经可以看到七天连锁酒店（以下简称七天）、万科集团、雪佛兰、钻石小鸟等企业与一款抗战游戏的入驻.以七天为例：在“我的天涯、导航条、与七天有合作酒店的城市版块”等位置都可以看到其专区入口（注：“我的天涯”是指天涯社区所有注册用户的个性化个人门户,是所有天涯注册用户登录后的显示页面）.天涯用户进入七天专区后即可在线预订房间,享受七天永久会员待遇以及各种优惠服务.据天涯社区相关负责人表示,除上述企业外,masamaso在线服装订购、Timeout杂志等企业也即将进驻,天涯社区将不再仅仅是人们的精神家园,还将能够满足用户的物质需求.
升级社区传统营销模式
这种“新植入式营销”的优势在于：企业可以自然融入到社区用户的生活环境中,其相关产品以功能性服务的形式展现,社区用户拥有充分的自由选择权,通过体验建立对企业产品、品牌更加深刻、生动的印象.入驻企业在自己的专区中拥有信息发布权,可以通过促销活动、调研问卷以及商务、功能性服务与最终用户直接互动,收集来自用户的第一手信息回馈,共享天涯社区庞大的用户资源.此外,由于天涯具备朋友透视功能,用户除了可以彼此沟通,与企业直接互动外,还可以彼此看到对方在社区中的活动轨迹,所有植入天涯社区的第三方应用,用户都拥有完全选择权.用户喜爱的,就可以放在他的个人空间里（如：七天酒店预订服务）,好友可以清晰看到他：发帖、回帖,以及通过七天酒店入口多次成功订房等信息.行为影响传播,信服度更高,口口相传,非常容易实现一种病毒式营销的扩散.
| 有关论文范文主题研究: | 关于营销模式的论文范本 | 大学生适用: | 函授论文、高校大学论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 14 | 写作解决问题: | 写作技巧 |
| 毕业论文开题报告: | 论文任务书、论文前言 | 职称论文适用: | 核心期刊、职称评副高 |
| 所属大学生专业类别: | 写作技巧 | 论文题目推荐度: | 优秀选题 |
本文来自 http://www.sxsky.net/guanli/00325962.html
这种“新植入式营销”是社区传统营销模式的升级,除将口碑、话题、精准等营销模式集于一身,也更关注用户行为,让用户变被动接受为主动选择,互动性更强.如七天酒店预订,用户是在享受天涯的增值服务,而无形中七天品牌得到有效传播,七天以有限的投入,直接分享的是天涯9年积淀的2000万品质用户所带来的可观经济效益,这是一种商家、用户、社区三赢的商业模式,可大大提高广告投放效率,还可为企业带来直接可观的经济效益.天涯社区此举无疑掀开了网络社区营销的又一篇章,对业内WEB2.0社区突破新的赢利模式有着重大的行业借鉴意义.
（作者系天涯社区市场总监）
营销模式类有关论文范文素材,与“天涯”升级网络社区传统营销模式相关毕业论文格式参考文献资料：