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221;两个主题持续的制造媒体的热点,利用网络等营销手段持续的传播和扩大.这样做的实质就是将原有的市场价格曲线往扩大市场的方向位移.如下图所示,实线为理性的市场价格曲线,褚橙的市场定价是10-14元一斤,比普通的橙子贵3-5倍,这种高品质橙子的市场规模自然比普通橙子小,但是通过营销的手段,扩大消费者在购买橙子时的文化需求,理性的市场需求曲线就变成非理性的市场需求曲线（图中虚线）,也就扩大了市场需求.

3.不同于传统农业,名人跨界打造的现代农业有浓厚的互联网基因,除了借互联网进行宣传扩大影响,通过电商直接网络销售也是其一大看点.随着电子商务在各个行业的快速渗透,用户购买习惯在改变,传统农产品纷纷触网是顺应大势.农产品搭上电商顺风车后,一来可以直接了解消费者需求,二来能砍掉中间无数个流通环节,大大降低了农产品的损耗和流通成本.

（四）“褚橙柳桃”对新型农业发展的启示

“褚橙柳桃潘苹果”的事例告诉大家,“农产品现在进入了一个营销的时代.”农业是基础产业,农产品一直存在,如今要改的是它的生产模式和营销思维.这些利用名人的故事营销最大的成功,也可能是对农业最大的助益,是颠覆了传统农业的销售模式,给农业生产和农产品的价值体现提供了升级换代的支点.但同时,事件营销这种常见的市场推广手段在农业题材上取得轰动效应,也凸显了农业在市场化和现代化进程中的滞后状况.而这种落后面貌的改观,仅仅靠名人的背书和资本的介入显然不够,而需要数量庞大的中小农户的成功转型为基础.

大学生如何写新型农业论文
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“褚橙柳桃”的走红固然堪称亮点,但在考虑到中国农业巨大的体量以及存在的问题时,也不乏启示,细究其竟,必须看到它们中的多数仅仅是利用自身的资源优势,在单纯的投资层面以及经验观念的引进方面作出了有益的尝试,目前的成就也多集中在营销推广上,往往难以为资源短缺者效仿,未必能够切实普惠广大中小农户,实际意义有限,甚至可能沦为昙花一现的营销炒作.以励志故事获得市场成功的褚橙为例,褚时健高龄创业成功令人赞叹敬佩.但也应该看到,他在创业之前已经是传奇人物,所拥有丰厚人脉和资本资源,非他人可以具备；他将自己多年从事烟草业的经验和模式,克隆到橙子的种植上,这种个人风格鲜明的成功路径,在精神激励上效果强烈,但在现实层面难以复制,也就不可能依葫芦画瓢似地加以推而广之.

该文来源 http://www.sxsky.net/guanli/0029338.html

三、现代新农业发展趋势

对农业发展现状及案例的分析可以得出,未来新农业发展将呈现以下趋势：

（一）规模化、机械化、专业化、规范化.总的来说是科学种田,这样一方面可以提高生产效率,降低生产成本；另一方面也有助于建立食品追溯体系,能解决生产经营过程中的质量管理问题,防止产品质量问题的出现.

（二）产品差异化,创立独特的品牌.现代农业的产品需要具有较高的市场辨识度.与过去不同,当前农产品消费市场日益多样化、个性化,现代农业所生产的产品应该定位清晰,差异化战略在各方面都要能有所体现：产品差异化,渠道差异化等.

（三）全球化视野、全产业链控制.这是现代农业投资特征之一,综合利用国内外好的农业技术、品种、管理等,实现投资者与当地农场优势互补,龙头企业和农民、农场主相互合作,实现品种、农业技术、产品标准、农资农具、品质监督、销售渠道的统一,做出具有高品质、安全的食品,打造出品牌.如此可以有效地控制农业项目的风险,并获取各产业链的赢利点,提高项目的盈利能力.

（四）商业模式创新.近些年来现代农业不断涌现了一些新的商业模式,农产品示范生产+会员制及配送模式；农产品连锁销售模式；“褚橙柳桃”的品质+故事+渠道+互联网营销模式等新兴商业模式都取得了成功.不难看出,新农业的一大特质是B2C,直接对消费者进行营销,压缩渠道,直达消费者.未来的新农业,其模式玩法也必定是互联网似的,“专注、极致、口碑、快”即新农业的网络化,物流智能化.

四、中国现代新农业发展面临的问题及解决办法

（一）面临的问题

基于前述分析,未来新型农业在许多领域存在潜在投资机会,“投资农业就是投资未来”已经成为行业人士的一致看法,现代农业也显现出“前景无限”的魅力.不过,真正的农业投资现状却不容乐观,依然有许多值得关注和警惕的问题.

1.农业自身基础薄弱,资金匮乏.人均农业资源的匮乏,农业耕作技术的落后,分散而高能耗的小农经济业态,依然是未来农业增长的一大瓶颈；城乡差距的鸿沟、农民收入不足,而且农民难以从农业生产中获益,以及政府在经济发展中的价值取向,限制了农业自我发展能力；土地确权不到位,不能使得农民从土地获益.

2.缺乏现代市场化营销理念.中国是一个传统的农业大国,受到自给自足到自产自销的小农经济固有思维的影响,长期以来市场化的发展对农业生产销售方式并未带来太大的质的改变,农业模式的发展与现代经济的发展已经有了明显的滞后.

3.食品安全问题频发.市场并不缺少农产品,只是让消费者放心的产品越来越少.优质产品的缺乏是整个农业产业发展的核心问题.（二）解决办法

1.没有什么行业比农业更需要高科技,从育种、种植、检测、灌溉、除虫一系列都需要运用物联网、信息化等高科技.借鉴“褚橙柳桃”的生产模式以解决农业自身基础薄弱的问题,将高科技有效的运用于农业,则需由传统小农户模式向现代规模化经营模式转变,变成能够科学养殖并且有规模的家庭农场形式.这将会是一个良性循环,让投资者看到良好的发展前景,投入资金,进而借助充裕的资金对生产技术及营销模式等进一步发展创新.

2013年11月召开的“三中全会”对中国农业发展提出两个鼓励：一方面,鼓励承包经营权在公开市场上向专业大户、家庭农场、农民合作社、农业企业流转,发展多种形式规模经营；另一方面,鼓励和引导工商资本到农村发展适合企业化经营的现代种养业,向农业输入现代生产要素和经营模式.同时提出农村集体经营性建设用地可与国有土地同等入市、同权同价；加快构建新型农业经营体系,赋予农民对承包地流转、抵押等权能.这是政府对农业发展的一个新的态度,也给了有意投资于农业的大企业一个明确的信号.

2.为消费者打造独一无二的质量保障和信誉体系,是现代农业很大的盈利空间,在业内人士看来,农业的确是一件耗时耗力且投资回报慢的行业,保证产品质量、还可有追溯是农业长期获利的保障.联想的“不赚快钱,注重好品质”,褚时健十年磨一剑的“褚橙”都是这一关键的体现.规模农业+品牌农业+生态农业+互联网农业结合的高效农业是未来农业发展的方向.发展农产品电子商务,线上线下结合形成互补,走出特色,走出创意.同时克服信息基础设施、物流交通、大规模培训以及农产品安全认证等发展农产品电子商务的障碍.