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“软文”,在文中频繁换用、混用；而“软文广告”定义中的“软性文章”一词,概念模糊,也未对此作进一步解释.应飞虎和葛岩(2007)在讨论“软文广告”的形式、危害和治理时,则混用了“软文”和“软文广告”两个概念.作者以对“软文”的定义引出讨论的背景和问题：软文是广告行业的一个流行术语,指大量存在于大众媒体中,以新闻报道形式发布的广告.文中还指出,在我国的语境中,“软文”就以报道形式发布广告主所需要的信息而言,其意义与英语中“advertorial”,但“软文”掩盖其付费服务性质,混淆广告和新闻报道之间的界限,以达到使读者将付费服务误以为客观报道的目的,而advertorial通常是标明的,多出现在广告栏目之中.在此段关于“软文”的论述之后,下文就直接转入对“软文广告”的危害的讨论,中间并未解释两者是同一概念还是包含关系.
同样的还有襄樊学院的符冰对认为凡是报纸刊登的文章中以新闻式标题出现,但
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概念混用中比较常见的还有,厦门大学的徐鲁鹭在《我国汽车软文广告研究》里认为软文广告是相对于硬广告而言的,并且没有将软文和软文广告区分开来.也没有将软文广告和软广告区分出来.兰州大学管理学院的杜漪和金艳梅在对网络软文营销研究中认为软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或专业网络营销公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”.是通过在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的一种宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、案列分析等.这里她们直接把软文和硬性广告对应起来.
目前论文中,复旦大学的周小叶对于实践领域的几个概念有比较全面的区分.她在《三赢的可能行――软文现象的辨与析》对以上混杂的概念进行了明晰.她在在对于广告领域的软广告,软文广告,隐性广告进行了清晰地概念定义并且和软文进行了对比之后.在对于公关实践领域的公关软文,公关稿,新闻稿,新闻通稿,公关新闻稿五个名词进行了概念明晰之后以及他们之间和软文间的区别之后得出以下结论：软文是软文广告(advertorial)和公关软文(公关稿)之和.这是讲两个不同业界概念的综合.即,软文是一种模仿媒体编辑内容的信息编码形式、为广告/公关客户有偿发布的文本性信息,由于其有广告和公关两个源头,因此可分为软文广告和公关软文(公关稿)两种形式.软文广告和公关广告间并非径渭分明,如果软文广告未标注为广告、没有以字体或其他设计排版特征来与区分媒体编辑内容形成区别,那么,其性质就接近于公关软文.
对于周小叶软文是软文广告(advertorial)和公关软文(公关稿)之和.这是讲两个不同业界概念的综合这个概念,笔者持支持态度.
概念间的换用、混用和误用、错用,不一而足,无论是实践领域的广告、公关从业人员,还是理论界,都需要更仔细斟酌这些概念,借鉴对广告新闻、新闻性广告、广告性新闻、有偿新闻等概念进行定义明晰和范围界定时使用的关键标准,来明确这些概念的定义并界定其范围.
二、批判性的软文研究（批判的态度和批判的角度）
正是由于各概念的定义和范围不明确、不统一,而其中又确实存在着有偿新闻等明显违规、违法的现象,因此理论界对软文及相关现象的态度几乎是一边倒、一味批判、一棍子打死.
软文的危害性研究深圳大学法学教授应飞虎和上海交通大学教授葛岩撰写的论文《软文广告的形式、危害和治理――对<广告法>第13条的研究》.他们认为“软文”掩盖其付费服务性质,混淆广告和新闻报道之间的界限,以达到使读者将付费服务误以为客观报道的目的.他们认为软文是一种欺骗方式,不仅损害了读者,消费者的利益,还是一种不正当竞,从而造成资源配置的错误和社会福利的损失.因此世界大部分国家都视之为违法.并指出我国《广告法》第13条也明确禁止这类广告行为.
湖南师范大学的李妮在对于潇湘晨报的软文整理分析,长远的来看,“软文”现象存在的受害者应该还是媒体本身.受众可能因为一次为“软文”的上当受骗而从此提高警惕,商家可以为“软文”的说服功效降低而另觅他法.但是作为媒体而言,真正意义上说并不是以广告为生,而是以读者的注意力和关注力为生,有了读者的关注,报纸才能招募到广告.而一旦读者因为“软文”泛滥而收回对报纸的信任和拥护,那么媒体发行的报纸,也只不过是废纸一叠.到那时,报纸就会落入商家、读者都不愿意理睬的悲哀之境不明,没有一个明确的定性.
刘达在《游走在新闻与广告之间》中用寻租理论来诠释他认为的软文：新闻从业人员个人或新闻媒介单位出于利益的驱使,对这种广告主的寻租活动便受之不恭,从而产生“红包新闻”、“有偿新闻”等传媒腐败现象.这不仅损害了消费者的利益,也破坏了新闻的公信力.
尚尔鹏在《报纸“软文”的话语分析》中,通过对“软文”的话语分析得出这样的结论：在消费文化的背景下,新闻话语被拖入消费主义的情境中,与广告发生内爆,丧失话语权利,使媒介话语陷入失序状态.如果上面的情况继续恶化的话,那么作为公共利益代言者的新闻话语很可能彻底的从报纸媒介消失,广告和“软文”将充斥整个版面形成一个只为商业利益者代言的“单向度”的报纸媒介.那么报纸也将失去存在的价值.
复旦大学新闻学院的徐瑞希在《软广告入侵新闻――广告新闻化之探讨》中通过对于台湾地区置入营销侵蚀新闻现象的分析后认为这种现象的后果不仅是多媒介伦理的侵害也是对新闻公信力的损害.
同样认为软文对新闻价值危害的研究还有吴晔的《对当下媒体软文的思考》,《软文广告对报纸新闻价值的影响》等.
（二）虽然同为对软文的批判,但是对于软文危害归责于谁,学界出现了不同的两种声音
1.认为责任在广告,软文对新闻是一种伤害
对软文等相关现象的批判最早开始于理论界在改革开放初期对“广告新闻”的讨论.王亦高和黄彪文(2007)指出,广告新闻的两种形式,从专栏明示到混合编排,广告与新闻的混杂愈演愈烈,读者越来越难以分辨孰为广告、孰是新闻.这一趋势在理论界引发了1983至1987年间广告新闻大讨论.
讨论最初理论界中还以支持为主,到1986年《新闻学刊》第2期刊登曹文秀的文章《应该怎样看待广告新闻》,理论界的态度己转向批评.曹文秀(见：王亦高,黄彪文,2007)在文中指出：“广告新闻以假乱真,有损新闻单位声誉,必须予以坚决否定.”
张西明于1987年发表长文《广告与新闻》,文章最后得出结论：“‘广告新闻’与新闻道德的原则不相容,已被各种社会制度下的新闻事业所公认,成为国际新闻界普遍接受的道德规范.”
这场长达四年的讨论由此结束,广告新闻最终被理论界否定.否定了广告新闻,也就同时否定了其包含的新闻性广告和广告性新闻这两种形式.理论界在此后的讨论中也有明确表示应同时整治新闻性广告和广告性新闻的.田玉杰(2008)指出,两者都
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