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【摘 要】当前,微博作为息传播分享和网友交流互动的重要平台,也成为影响社会舆论走向的重要渠道和因素.公众人物在微博上的言论更是会产生“一石激起千层浪”的效果.辨析公众人物微博的传播特征,分析公众人物在微博上的社会伦理责任,进而规范、引导公众人物微博的发展,成为营造清晰健康、积极向上网络环境的重要途径.
【关 键 词 】微博；公众人物；引导
一、公众人物及其在微博时代的特征
公众人物是一个非常近代的概念.一定意义上,它是社会公共媒体发展的必然产物.公众人物的概念最早始于美国法院的判词中.其中,直接明确使用“公众人物”这一概念的是在1967年,美国联邦最高法院大法官沃伦在“柯蒂斯出版社诉巴茨案”提出了“公众人物”（Public figures）这一概念,并且明确界定了“公众人物”这一概念的含义,即,“公众人物是指其在关系到公共问题和公共事件的观点与行为上涉及公民的程度,常常与政府官员对于相同问题和事件的态度和行为上涉及公民的程度相当.”此后,公众人物的概念逐步运用在各个领域,并得到进一步发展和完善.
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在我国,明确对公众人物这一概念进行界定和使用是在本世纪初.2002年,上海静安区法院在中国某著名球员诉文汇新民联合报业集团侵犯名誉权的判决书中,提出“公众人物”的概念：“即使原告认为争议的报道点名道姓称其涉嫌赌球有损其名誉,但作为公众人物的原告,对媒体在行使正当舆论监督的过程中可能造成的轻微损害应当予以容忍与理解.”公众人物这一概念由此开始运用到我国司法实践中,并在学术界进一步丰富和发展.有学者将公众人物界定为：“在社会生活中具有一定知名度的人,大致包括：政府公职人员；公益组织领导人；文艺界、娱乐界、体育界的‘明星’；文学家、科学家、知名学者、劳动模范等知名人士.”
如何写公众学位论文
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在当前高度发达的信息传媒条件下,公众人物与社会公众利益密切相关的特性逐步凸显.根据学术界的定义并结合当前实际情况,公众人物的含义可概括为,一定范围内具有重要影响,为人们所广泛知晓和关注,并与社会公众
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二、公众人物微博传播特征
无论在哪一种传媒条件和形式下,公众人物都具有一般共性,表现在身份的“公众性”,即一定的时间和领域内较高的关注度和知名度,以及公众人物与社会公共利益的相关性等.进入微博时代,公众人物通过微博这一平台又具备了独特的特征,具体表现在下几个方面：
一是公众人物的微博言论可以非常迅速地辐射开来.在传统媒介条件下,公众人物的言论必须通过报纸、电视等大众媒体进行传播,或者即便是网络新闻,也一定程度上受到时段、版面、地域和受众等客观因素的影响.但是,公众人物在微博上的言论却可以完全突破这些限制.特别是手机微博的产生,使公众人物的微博信息和受众者对信息的接受与传播基本不受时间、地段制约,这种条件下,微博信息的传播甚至会以核聚变的方式,迅速向不同的阶层和各个角落辐射.
二是公众人物微博言论被接受的程度要高.当前,国内相当一部分的微博用户是以实名注册,微博上的言论在正常情况下都是公众人物自己所写或者自己的观点.相比报纸、电视、以及网络的
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