品牌类新闻传播论文硕士论文,关于金融业:品牌在路上相关论文范文参考文献

时间:2020-07-04 作者:admin
后台-系统-系统设置-扩展变量-(内容页告位1-手机版)

本论文为品牌类新闻传播论文硕士论文,关于金融业:品牌在路上相关函授毕业论文,可用于品牌论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文开题报告范文和优秀学术职称论文参考文献资料下载。免费教你怎么写品牌及消费者及企业方面论文范文。

中国金融业经过长期的实践与沉浮,另一个关 键 词 逐渐浮出水面——品牌.无论面对全球化还是金融危机、竞争亦或信任,“品牌”成为中国金融企业在夹缝中突围的利器.

从2000年17亿人民币的广告投放额到2010年的203.4亿(据CTR市场研究相关统计数据),金融业十年间持续性的广告增长足以说明企业对品牌建设与日俱增的重视程度.此外,据中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所调查数据显示,消费者对银行品牌的选择中,常用、预购及理想品牌的品牌宽度由2008年的40个上升至2010年的50个,特别是消费者的理想品牌宽度,由37个跃升至50个,这与近几年企业对品牌传播的大力投入不无关系.

然而,数据中也显示,虽然加大品牌建设的力度使消费者与金融品牌间的维系度有所上升,但同比依然偏低.2008年到2010年,与其它品类相比,作为银行业常用品牌三强的工商银行、建设银行和农业银行的平均消费者维系度为52.2%,仅在48个品类中排名第26位,与排名第一的热水器行业差距为16.6%,处中等偏下的水平.因此,在品牌建设方面“小有成就”的金融业并不能就此醉倒于阶段性的“温柔乡”.相反,为顺应市场与媒介的新变化,金融企业应及时捋清自己的品牌“生命线”,高瞻远瞩,蓄势而发.

品牌溯源:产品+企业+消费者

没有任何一个品牌的发展能够避基础而言.要成长,就需要回归“价值”的根本,就需要夯实品牌的基础.品牌的主要来源由“产品”、“企业”和“消费者”三个方面组成.此三者相互影响、相互作用,共同形成了一个完整的品牌.

始于产品

品牌源于产品而高于产品.产品是品牌最根本的要素,任何品牌的成败归根结底都依赖于产品本身的强弱.金融产品自然也不例外,除了可被符号化的包装与外形标识之外,金融产品更应该在功能设计上符合消费者日益多样的金融需求.例如,招商银行在原有银行产品的基础上,推出了更为高端和个性化的“金葵花”理财业务和私人银行业务等,以迎合消费者消费需求的变化,践行了品牌“因您而变”的核心理念.

此外,对金融这类服务性行业来说,“行胜于言”是一条亘古不变的黄金法则.服务是金融产品的核心.消费者在与金融品牌打交道时,最关键的品牌接触点就是服务以及随之产生的体验与感受.优质的品牌享受能够形成良好的口碑和独特的品牌个性,进而为品牌发展奠定难以撼动的基石.

行于企业

与直观可感的产品不同,企业往往站在品牌的身后,提供组织性和价值性的支持.除了资金投入和管理运作之外,企业的核心价值观和文化构成在很大程度上影响着企业或产品品牌的成长.

首先,企业在品牌化的过程中,所承担的最基础的作用是支撑.企业的资金、构架和管理都为品牌活动的正常运行提供了保障.虽然企业的管理和运营模式不具备强烈的排他性,但良好的组织构架及管理方式依然能够提高品牌运作的有效性.

其次,品牌的高端竞争是企业文化和价值观的竞争.它们以产品为基础,丰富了产品的内涵与深度,是品牌DNA的最主要来源.独特的文化和价值观能够形成品牌无可复制的差异性,从而与竞争对手隔离,占领博弈的高地.将这一点映射在金融行业,则使我们看到了诸如招商银行、光大、平安保险、嘉实基金等一些脱颖于“芸芸众生”之外的优秀品牌.

感于消费者

仅拥有产品和企业的品牌,并不能称之为一个完整的品牌.消费者的感知与理解,决定了品牌内涵的最终形成,而消费者的需求变化,则促进了品牌的成长与发展,因此,消费者是品牌来源中不可或缺的一环.消费者认知对品牌的影响,主要表现在品牌知名度、美誉度和忠诚度三个方面.

首先,消费者对品牌的识别和记忆决定了品牌知名度的高低.知名度是品牌得以发展的基础.例如,在中国传媒大学BBI商务品牌研究所2010年的品牌大调查中发现,在保险类常用品牌的排行中,第一名中国人寿的提及率为26.4%,高出第十名华安保险25.2个百分点,这足以说明,中国人寿在知名度上要远高于华安保险,具有后者无可比拟的竞争力.

其次,美誉度体现着消费者对品牌内涵的正面反馈,也是评估品牌提升空间的重要依据.例如,据2010年品牌大调查的数据显示,信诚人寿虽不在保险类常用品牌十强的行列中,但却位列消费者理想品牌的第八名,说明信诚人寿在消费者中已积聚了一定人气,具有品牌提升的潜力.

金融业:品牌在路上参考属性评定
有关论文范文主题研究: 关于品牌的文章 大学生适用: 专科毕业论文、电大毕业论文
相关参考文献下载数量: 15 写作解决问题: 怎么撰写
毕业论文开题报告: 论文任务书、论文目录 职称论文适用: 论文发表、职称评初级
所属大学生专业类别: 怎么撰写 论文题目推荐度: 经典题目

最后,具有忠诚度的品牌与消费者之间保持着一种稳定而密切的关系,它的品牌内涵不但得到了消费者的认可,还存在情感上的关联和倾向性.忠诚

关于金融业:品牌在路上的专科毕业论文范文
品牌类论文范文参考文献
度为品牌带来了难以企及的排他性,增加了品牌的溢价能力,提升了品牌价值.

品牌眺望:因时而变,应势而变

精雕细刻,放大传播价值

“精雕”和“细刻”代表着两个维度的品牌传播趋势.首先,“精雕”反映品牌传播的“精度”,即品牌目标人群与传播受众的一致性.其次,“细刻”表示品牌传播的“质量”,即内容的创意性传播以及对合作资源的深度挖掘.


这篇论文来源 http://www.sxsky.net/chuanbo/gbdss/447008.html

品牌的精准传播自不必多言,包括金融企业在内的越来越多的广告主已经意识到了精准传播的重要性.什么样的媒体捕捉什么样的受众,哪种阶段运用怎样的媒介形式,如何保证传播的质量等对这些问题的回答,已经成为企业品牌传播的基本原则.

而至于“细刻”,则需更多的把目光投在金融品牌对传播资源的深度挖掘上.栏目融合、品牌植入、网络自制剧、微电影等这些新的内容形式为金融品牌的传播带来了无限的可能.


怎样写品牌本科论文
播放:37579次 评论:6295人

新媒体,品牌“萧何”

正所谓“成也萧何,败也萧何”,新媒体之于金融品牌的意义似乎有些“尴尬”.一方面,势如破竹的新媒体为金融品牌的传播增添了不少“想象力”,它使品牌信息的到达更为精准、快捷,也更为廉价.但与此同时,新媒体迅捷的传播速度、“无法估计”的传播效果与“过大”的自由度使得品牌形象变得难以维护.

高度的品牌风险并不意味着金融业应该对新媒体“弃之不顾”,相反,合理、适度的新媒体利用将会使品牌传播变得“卓有成效”.品牌之争向新媒体领域的蔓延是一种不可避免的趋势,B2C网站、微博、SNS等许多知名的金融品牌也都进行了新媒体的“试水”.但是,金融品牌的新媒体之路究竟能走多远,尚不可测.尤其是在新媒体效用被过度“夸张”的今天,它究竟是铸就品牌奇迹的“神来之笔”,或仅是个“你有我有”的防御措施,还需要企业给予更多的“冷思考”.

“集体战”:系统化的品牌构建

时至今日,品牌战不再是左一拳,右一脚的“小打小闹”.它是多种策略、多个部门的“联动反应”,是系统性的战略过程.在此过程中,品牌意识的形成应放在首位.品牌意识不仅是CEO的个人意志,更是全体员工的共同认识,它将直接关系到品牌发展的前景,影响着品牌构建与传播的有效性.其次,企业组织架构、管理模式、人才培养等也对品牌的发展起着至关重要的作用,它从另一个角度保障了品牌活动的有效开展.

(作者单位:中国传媒大学商务品牌战略研究所)

品牌类新闻传播论文硕士论文,关于金融业:品牌在路上相关论文范文参考文献参考文献:

金融业发展论文
验教学与小学科学教研优秀论文"评选活动的通知,各县(区)教育局(教育和科技局,社管。发展心理学发展心理学,任课教师:王丽娟,课程主要目的:课程教学进程表:(长学期16周,短学期5。

品牌营销论文
品牌营销课程论文北京大学,品牌营销课程论文安徽发,制造,展示和贸易中心,重点提升高档女装,毛衫,皮衣,休闲服装的设计,生产和营销能力,把嘉兴建设成为全国高档纺织和品牌服装的研。

企业品牌推广论文
足企业品牌宣传,产品推广等多方面的需求,企业可以获悉前沿技术动态,技术得。存货论文参考文献品牌最重视的五个考虑因素依次为:尺码是否合身,裁剪,价格合理,质料及款式时髦逾半受访者认为折。

汽车品牌营销论文
聘单位招聘岗位就业区域品牌17.13-8:30辽宁和兴大众汽车销售服务有限公司销售顾问,客。汽车营销论文提纲招聘江淮汽车轿车营销公司2016年区域广告执行发布项目,招标书,江淮汽。

企业品牌建设论文
化整合,1,品牌梳理,2,文化梳理,。浅析企业文化建设摘要:在现代企业管理中,企业有无自己特有的先进文化,如何处理好企业文化与思想政治工作的关系,特别是民营企业文化的建设,这对培。

汽车品牌论文
道南侧,享有得天独厚的地理位置.公司成立于1992年,资产总额1560万元,注册资本260万元,是最早。存货论文参考文献品牌:2004041494,指导教师:崔世娟,职称:副教。

汽车品牌文化论文
中国汽车文化论文,汽车文化论文2000字,汽车文化论文 第7章:汽车贸易产品市场销售效果及营销渠道管理改进,第1节:区域市场营销渠道管理的不足,第2节:分品牌,分型号操作的改进,。

品牌营销策略论文
营销策略论文提纲教师哈尔滨商业大学,mpa学位论文指导教师评阅书,毕业论文题目:黑龙江hk绿色食品有限公司营销策略研究,指导教师:姓名周游职称教授,研究生:姓名高。营销策略论文摘。

品牌论文参考文献
品牌论文参考文献海南的),主要观点.3.价值:本课题创新之处,理论意义,应用价值.4.课题负责人近年来前期相关成果,主要参考文献(限填20项).(请分4部分逐项填写,限3000罗。

品牌建设论文
存货论文参考文献品牌略上,一点集中主义也是以弱胜强,出奇制胜的法宝之一.ppg的定价策略ppg的定价策略是围绕市场策划和品牌建设进行的,面似无序,实际很有规律.提高市场占有率利。

后台-系统-系统设置-扩展变量-(内容页告位2-手机版)
声明:本文内容由互联网用户自发贡献自行上传,本网站不拥有所有权,未作人工编辑处理,也不承担相关法律责任。如果您发现有涉嫌版权的内容,欢迎发送邮件至:123456789@qq.com 进行举报,并提供相关证据,工作人员会在5个工作日内联系你,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
后台-系统-系统设置-扩展变量-(内容页告位3-手机版)