关于拟态方面新闻传播论文投稿,关于旅游传播中的“拟态环境”与“刻板成见”相关本科毕业论文范文

时间:2020-07-04 作者:admin
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摘 要:由于旅游产品具有不可占有、不可移动等特性,因此旅游产品以信息形态存在于旅游市场,在现代的大众旅游传播中,旅游信息的传播越来越频繁和广泛,本文对旅游信息传播中是怎样形成拟态环境的,刻板成见对于旅游传播又有什么影响做出了一些粗浅的分析.

关 键 词 :旅游传播;李普曼;拟态环境;刻板成见;局内人局外人

现如今,旅游产业高速发展,旅游信息的传播成为促进旅游业发展的一个重要因素,旅游对信息有着绝对的依赖性.暑期在旅游网站的实习中,深入的思考了旅游传播的意义,又由于对李普曼《公共舆论》的偏爱,使得对旅游传播与李普曼“拟态环境”以及“刻板成见”等几个概念的关系产生了一些思考.


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一、旅游产品与旅游传播

旅游产品与其他一般产品相比具有不可占有不可移动和不可评估的独特特性,对于消费者来说,旅游资源并非一个实物,你可以看得见摸得着买得到,旅游产品无法在你消费之前进行评估,消费者必须亲临旅游目的地购买门票进行游览之后,才能鉴别风景的优劣和服务的好坏.同时,旅游产品的消费还伴随着极其强烈的主观意识,是有情感与思想贯穿其中的,这不比穿衣吃饭,旅游更多的是一种精神上的体验.

旅游产品的这些特性,决定了旅游传播的重要性,游客了解一个旅游产品的渠道只有信息传播,在进行旅游消费之前,本身并不能接触到旅游产品的实物,所以,旅游信息的传播就变得至关重要.又由于旅游产品相对来说属于高消费产品,旅游者更会十分注重行前决策,而不会盲目的选择旅游目的地,在大众传播媒介日益丰富的今天,人们获得旅游信息的途径也越来越多,电视、杂志、报纸、网络,而网络以其信息容量巨大和信息种类丰富的特点,成为了大多数人获得旅游信息的平台,人们通过各种各样的旅游网站查询旅游目的地的信息、收集旅游目的地的文字和图片资料.

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旅游业是典型的“信息依赖型”产业,旅游传播其实是这么一个过程,旅游产品通过大众媒介迅速的将有关信息传递给受众,受众在获取信息后,借助于大众传媒的社会权威,会产生旅游的意愿而成为游客.

二、旅游传播与“拟态环境”

上世纪20年代,李普曼在其书《公众舆论》一书中,提出“拟态环境”的概念,他讲到外部世界太大、太复杂、变化太快,而人们是无法接触到整个复杂广袤的世界,所接触、感知、处理的事情十分有限,所以来说我们其实是生活在两个世界中的,一个是现实环境,一个是媒介为我们营造的拟态环境.拟态环境不是现实环境“镜子式”的摹写,或多或少与现实环境存在着偏离,但又并非是完全割裂的,而是以现实环境为蓝本的.

联系到旅游传播,由于时间、金钱或者各种因素的不允许,我们无法亲身走到世界各地体验风土人情,而就算我们到了当地也不可能走遍每一个景点,所以我们决定去哪儿不去哪儿其实并非来自我们的直接经验,而是媒体提供给我们的信息,我们可以通过旅游网站,了解到国内外各个城市旅游景点的信息,从旅游景点吃、住、行、游的文字简介到图片信息,虽然我们并未到达这个旅游景点,却也会通过这些信息,在头脑中形成一个想象的图景,这其实就是旅游传播中的“拟态环境”.我们在旅游网站上看到这些旅游目的地的信息之后,其实也就是说在拟态环境中获得了信息之后,去自主的理解和想象出一个“现实”的情状,将这些信息在头脑中进行一个具象的处理,想象出一个自己认为的图像,这其实就是为什么人们总是觉得“看景不如听景”,觉得实际的风景与想象中的风景大相径庭,这其实正说明了“拟态环境”与“现实环境”之间是存在着巨大的差距的.


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如果说“拟态环境”与“现实环境”的差距是由于大众传播“歪曲环境”的负功能造成的,那么这种“负功能”将不可避免的出现在旅游传播中,因为一切大众旅游传播效果的实现都必须通过“拟态环境

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221;来实现.“拟态环境”是传播媒介通过加工、选择和结构化之后向人们展示的环境.“拟态环境”是由传播者来建构的,比如在新闻传播活动中,“拟态环境”就是由记者和编辑来建构的,传者从现实环境中选取材料,混合头脑中已有的观念,编成可提供的信息.旅游传播的过程其实也就是旅游拟态环境形成的过程,旅游传播其实是一种特殊的传播方式,由于旅游者在未进行旅游产品消费之前,是完完全全的“局外人”,他们渴望从大众媒介那里得到一些旅游信息,于是乎大众媒介提供的“拟态旅游环境”便显得真实可信,大众媒介会告诉旅游者哪些地方是值得去的,哪些景区是好的是值得看的,李普曼说过“我们在看到世界之前就被告知它是什么模样”,在旅游传播中得到了很好的验证,对于一个景点来说,大众媒介构建的“拟态环境”是吸引游客前去旅游的首要因素,也许人际传播也会起到一定作用,你的朋友告诉你一个完全没听过的地方很好玩儿你也会做出旅游的打算,但对于大多数人来说,大众媒介的洪流依然是巨大的.

三、旅游传播与“局内人、局外人”

李普曼在《公众舆论》中提出的局内人和局外人的观点,李普曼认为普通公众难以把握事实真相、作出正确判断,因此把他们视为“局外人”,而称那些极少数掌握准确信息的“社会贤能”为“局内人”,不容置疑,在政治或者是一些专业化程度极高的领域,的确存在,但在网络媒介盛行的今天,在更多的领域中,已逐渐淡化了“局内人”和“局外人”的界限,在旅游类网站中,幕后的编辑并非是走遍世界掌握所有旅游信息的“旅游专家”,由于网络的交互性,所有的用户都可以成为编辑,很多游客在旅游结束返回之后,会选择网络上的论坛或博客,作为发布游记、感悟甚至旅游攻略的场所,与其他网络成员分享旅游经验、交流旅游心得,介绍旅游景区的近况.甚至有人在介绍自己旅游经验的过程中,逐渐承担起旅游咨询师的功能,成为了当之无愧的旅游信息传播的意见领袖.在旅游传播中信息和资讯不再只由从事旅游业信息生产的“局内人”提供,只要是进行过旅游活动的旅行者都可以成为旅游信息的生产者.受众作为“局内人”参与旅游信息的建构,不仅加快了旅游信息的更新速度及时效性,同时,这种以受众为信息传播主体的传播方式,与传统的旅游广告相比反而具有更好的宣传效果.

参考文献:

[1]李普曼著.《公众舆论》[M].上海人民出版社.

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