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电视剧有关毕业论文,与省级卫视自制偶像剧的运营模式出路相关论文范文参考文献

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摘 要 :09年以来,“选秀风”已经渐渐淡出人们的视线,而省级电视台的“电视剧资源争夺战”却愈打愈烈,为了最大化的节约成本、抢占收视率,各省级卫视纷纷推出了自制偶像剧.本文将通过分析自制剧的优势、现阶段的缺陷,探讨自制剧的未来发展之路

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从06年湖南卫视风风火火的《又见一帘幽梦》到今年暑期档的《一起来看流星雨》、《加油!网球王子》《丑女无敌3》,自制剧的发展速度越来越有井喷之势.对于各式各样自制偶像剧的涌现,观众的反映褒贬不一,有部分认为电视台原创、自制的精神值得赞赏,但也有很多觉得剧情山寨、抄袭严重,最典型的要数湖南卫视的《一起来看流星雨》,竟是达到“收视率与板砖齐飞”的怪现象.地方电视台虽逐渐从选秀赛场的竞争中走出寻求新的发展,但目前的自制偶像剧还存在着诸多硬伤,要想获得如美剧、日韩剧般的成功,势必还要走过很长一段不平坦的探索之路.

一、省级卫视自制偶像剧的出发点

近年来,抢夺优秀电视剧资源的已是电视台营销策略中重中之重,尤其是安徽电视台这样以电视剧为主要营销手段的电视台更是将不惜代价的获得优秀电视剧的“独播权”.独播剧场虽然在一定时间内能吸引大量的眼球,但独播期限一到,各家电视台轮番播出,网络上多种渠道下载观看,收视率必将大降.况且撇开斥资巨大不谈,优秀的电视剧数量也极少,想要长期靠购买大剧获得盈利受到了诸多限制.

为了摆脱这一现状,以湖南卫视为首的诸多电视台纷纷筹划起自制电视剧,它不仅有制作周期短、投入资金少的优势,还可以边拍边播,随时根据市场的反馈修改剧本、调整剧情、甚至是停拍.播出权由投资电视台完全掌握,避免了恶性竞争,保证了资源的独享.制作电视台还可以将它的播出权 给其他电视台获得额外收益.现如今,自制电视剧在欧美、日韩和港台地区发展的已经极为成熟,且不看向来口碑极佳的美剧,单说香港TVB的年度大戏就能赚的盆钵皆满.

至于选择拍偶像剧,而不是历史、古装、战争片,则是出于以下几点考虑:第一、若是选择拍大型电视剧,则布景、拍摄、剧务花费巨大,名演员片酬极高.况且大型电视剧还需要前期统筹安排、拍摄、后期剪片制作,可能需要两年以上的时间,这样周期长、成本大,万一资金链断裂则会导致巨大的亏损.若是拍偶像剧则所需资金少、制作周期短,成本容易收回,更重要的是偶像剧在年轻一代及家庭主妇中有良好的市场,只要宣传力度够,不怕缺少市场.第二、前些年各地方卫视的选秀节目捧出一批略有知名度却不算太耀眼的新人,这些人大都具有良好的外形且片酬不高,让他们出演偶像剧不仅是自产自销,而且还能有助于提高本台的影响力,为今后的选秀节目提前铺路造势.第三、拍偶像剧还可实现电视剧、综艺节目、广告的“三丰收”.湖南卫视的《一起来看流星雨》中不但植入了大量的广告,且电视剧播放间隙还轮番插播这些俊男靓女代言的产品广告.由于搭建在电视台的平台上,还可近水楼台的让电视剧主角参加湖南卫视的综艺节目《天天向上》、《快乐大本营》乃至邀请为《快乐女生》的特别嘉宾,这不仅为综艺节目赢得收视率,也为偶像剧大大造势.


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二、自制剧目前存在的主要弊病

然而目前我国大陆地区的电视台自制剧还处于刚刚起步阶段,存在着诸多诟病.这些自制剧大多是重新翻拍了其他地区的偶像剧,但拍摄效果却不如原版,更被网友斥之为“山寨”“狗血”.

为何同是自制偶像剧,欧美、日韩就能好评如潮,而国产的就骂声不断根本原因是国产自制剧还未走出自己的特点,我们欣赏美剧的时尚和快节奏,韩剧的唯美细腻,它们的每一个镜头有自身鲜明的特点,剧情、背景、人物不仅迎合了本土观众的心理,而且满足了我们对他们生活情况的好奇.而目前我们的自制剧却只会一味的模仿,却模仿的不伦不类,吸收的美剧的浮夸、韩剧的做作恰好是他们的糟粕,毫无真实感可言,完全未找到和我们社会现状相吻合的地方.且塑造人物形象也仅仅停留在追求时髦服装、漂亮造型、营造浪漫背景的表面,而人物性格却单一、不够立体,被观众斥之为“幼稚”.观众可以接受翻拍购买版权所得的优秀剧作品,但必须根据大陆的具体事情做出合理可信的改变.

太多太明显的广告植入,使得电视剧商业痕迹太浓,觉得自己不是在看广告而是看电视剧.日韩剧中的软广告也不少见,但植入的巧妙不漏痕迹,比如优雅豪华的名车,女主角手中漂亮的手机,不仅能带来有广告收入,其本身就是锦上添花的道具.而在《一起来看流星雨》中,二十多个与剧情毫不相干的产品轮番闪亮登场,主角的台词极为明显的为产品做宣传,令人啼笑皆非.植入广告的选择应该是双向的,不仅仅是产品选择自制剧,自制剧也要根据自身的条件和广告产品的层次进

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三、自制剧的未来生存进路

首先就是要慎重选择剧本,不能盲目跟风,一部“流星雨”已有日本、韩国、台湾的多个版本,且每个版本都获得了极大好评,而《丑女无敌》的原型也是美国、南美拍过的《丑女贝蒂》,没有把握超越原版却翻拍,就只能自取其辱.除此外,要选择适合拍电视剧的题材,《网球王子》是取材于日本著名动画片,其中一些打球的特技在动画片中来看不觉夸张,而拍成电视剧则显得太“雷”.

然而目前,我们的地方卫视面对观众“抄袭”“太雷”的评价不以为耻,反以为荣,认为负面评价也可带来收视率.

总体来说,自制偶像剧在我国大陆具有十分广阔的受众资源和市场环境,也具有极大的发展空间,要想开拓出一条具备自身特色的自制剧发展之路,创造多方共赢的循环营销模式,我们的省级卫视还需要经历长期不懈地探索.

作者简介:陈鸽,女,1989年10月25日生,武汉大学新闻与传播学院.

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